Aleix Sanmartín « C’est un tueur », considérait l’un des meilleurs consultants politiques au monde. C’était l’idée de faire le tour du concept du chien de Sanxe lors des élections de 23-J et a fait une valeur de ce qui était auparavant une insulte.
Au cours de la dernière semaine de la campagne électorale, avec rien de mobilisation attendue, Sanmartín s’est transformé fière, avec des plaques, des t-shirts et toutes sortes de produits de marketing, l’attaque ad hominem auprès du président du gouvernement.
Maintenant, ce consultant vient de signer par le PP, l’arrachant du PSOE, qui l’a signé en 2022 pour le cycle électoral 2023-2024, et l’humeur de Gênes est la chose la plus proche d’une fête. « Avec Alberto Núñez Feijóo Cela sera plus facile « , explique Ufana une source populaire. » Nous avons déjà remporté les élections de 23-J, donc il n’y a rien d’impossible dans le suivant « , ajoute-t-il.
Si ce n’était pas parce que ce cordoua de 44 ans et basé sur le cheval entre le Mexique et l’Espagne, il a grandi dans des jeunes socialistes, on pourrait dire que le gourou électoral rentre chez lui.
Parce que c’est lui qui a conduit à Juanma Moreno À la douce défaite de 2018, qui l’a augmentée à la présidence de la Junta de Andalucía, après être d’accord avec Cidados et Vox. Et a travaillé main dans la main Elías Bendodo Toute cette législature, aux élections suivantes, pour lui donner la majorité absolue en 2022. Ceux qui savent que seule une offre vertigineuse du PSOE l’a amené à décider de se mettre au service de Sánchez.
« Si vous allez maintenant au PP, c’est parce qu’il voit que le changement est déjà inévitable, car si sa renommée est de gagner des élections impossibles et de quitter le PSOE, il ne veut pas être sur la photo d’une défaite qui semble sûre », explique une source qui le connaît bien.
De Moreno à 23-j
Sanmartín dans un personnage quelque peu hermétique et dont on sait peu. Il donne à peine des interviews et quand il les accepte, c’est des médias spécialisés dans son lieu de travail. Il s’enfuit des projecteurs et n’aime pas parler de leurs stratégies dans les campagnes électorales, mais les résultats suggèrent que cette Jeis Quoi fonctionne.
Selon leur site Web, en plus de Sánchez et Moreno, il a travaillé avec les présidents d’Amérique latine comme Andrés Manuel López Obrador (Mexique), Ricardo Martinelli (Panama) et Tabaré Vázquez (Uruguay), entre autres.
Il explique également que « son plus récent succès en Espagne » est la campagne pour laquelle Salvador Illa Il a présidé le Generalitat et a conseillé Guillermo Fernández Vara, Fernando López Miras déjà Ximo Puig. Comme vous pouvez le voir, il n’a aucun problème à changer les clients, bien qu’il garantit que c’est parce qu’il ne commette pas de fête ou d’idéologie, mais pour un candidat.
Dans la campagne électorale de 11-J, son travail consistait à peu près à mobiliser les électeurs possibles de la PSOE et à essayer de démobiliser les bons électeurs. Les socialistes ont détecté que bon nombre de leurs électeurs de 2019 n’étaient pas motivés à répéter leur vote en 2023 et qu’Aleix Sanmartín s’est mis au travail.
Il a réussi grâce au fait qu’il est un expert Micro-segmentation électorale. Autrement dit, en détectant les caractéristiques spécifiques d’un éventuel électeur (âge, contexte social, par exemple) et en le bombardant de propagande électorale pour essayer de se mobiliser ou de rester à la maison.
Dans cette ligne, il a participé à une campagne atypique dans laquelle, en plus du chien de Sanxe, le président a opté pour une présence plus faible dans les rassemblements et une plus grande prédisposition aux interviews audiovisuelles, qui sont les plus faciles à évoluer sur les réseaux sociaux.
Ainsi, allant pour des segments de béton de la population, Sánchez a explosé sa facette comme un amoureux de la musique indépendante et est apparue dans des espaces tels que Pija et Quinqui et vingt-un temps. Mais dans la sphère politique, la peur de l’ultra-droit a également été encouragée. Tous ces éléments ont réussi à modifier le cadre et à bande établies de Sánchez de sa mauvaise image.
Technique et décision
Comment le fait Sanmartín? Parce que pour maintenir ce prestige, après avoir coordonné plus de 80 campagnes électorales dans le monde, au moins deux choses sont nécessaires: la technique et la décision.
La première, la technique, y parvient Merci à un logiciel appelé TESELAun outil développé avec son équipe pour obtenir cette micro-alimentation électorale. Le programme sert à envoyer de la propagande électorale de manière beaucoup plus précise, en profitant des nouvelles technologies.
Dans le PP, ils voient cette possibilité avec un désir authentique, car l’analyse faite par Alberto Núñez Feijóo lui-même après les élections du 23-J peut être résumé dans une courte phrase qu’il a dit à son équipe: « Nous étions très conservateurs ».
« Nous voulions garder quelque chose que nous pensions … mais ce n’est jamais vrai jusqu’à l’ouverture des sondages », explique l’un des collaborateurs du président du PP, qui dit que dans la campagne, ils étaient « trop prudents … ou trop lâches ».
C’est là que le deuxième élément de Sanmartín entre en jeu, la décision. Pour lui, l’éthique est équivalente au légal.
En fait, il est venu verbaliser: « Tout ce qui est dans la loi est éthique. Toutes les moyens que la loi permet de gagner une élection doit être utilisée. C’est mon obligation d’utiliser toutes les ressources pour atteindre l’objectif de mon client, qui est généralement de gagner un choix« Il a dit dans une interview avec un support spécialisé.
Et il y a certaines de ses ombres. Après la campagne de Juanma Moreno, il a été signé pour Teodoro García Egea des semaines avant la répétition électorale de 2019, pour travailler dans la campagne de Pablo Casado. Dans cette campagne, une série d’affiches est apparue avec le visage de Pedro Sánchez et Pablo Iglesias Et la devise « ne comptez pas sur moi. Je ne vote pas », encourageant à démobiliser les électeurs de gauche.
Bien qu’il ait initialement pensé que c’était une campagne de plus de Madrid, Iñigo Errejón a fini par le dénoncer devant le conseil électoral central et on a appris que la personne responsable était un travailleur de Sanmartín, bien que le Guru ait toujours défendu que son travailleur avait agi sans sa permission.
Malgré cette mauvaise boisson, la direction du PP de Feijóo est maintenant ravi de son atterrissage, après avoir essayé sa signature pratiquement depuis l’arrivée du galicien à la présidence du parti. Selon les sources consultées, à cette époque, il était impossible pour les bonnes conditions qu’il ait eues dans le PSOE et parce qu’il avait accepté le défi « impossible » de Sánchez.
Mais, après l’été 2024, Gênes a de nouveau contacté le consultant, et maintenant ils fonctionnent pour Feijóo. Il y a quelques semaines, ils ont obtenu le oui, malgré les tentatives « presque désespérées » de Santos Cerdán pour le conserver. Je l’avais déjà fait auparavant, élargissant deux mois de plus le contrat, vaincu le 31 décembre 2023, lorsque le PSOE craignait toujours que Carles Puigdemont Il a commencé son soutien, s’il n’y avait pas de pacte dans la loi d’amnistie.
« Maintenant, il arrive au PP, avec toutes les connaissances de la salle des machines PSOE », explique l’une des sources mentionnées. Il est évident qu’Aleix Sanmartín ne comptera rien sur les secrets socialistes, « mais il vaut mieux que vos troupes soient dirigées par le général qui était auparavant avec l’ennemi, non? »