Ikea mise sur le marché de l’occasion. Le géant suédois emboîte le pas à Wallapop avec le lancement de Ikea d’occasion, une plateforme où les clients peuvent se vendre des meubles d’occasion.
Le nouveau service sera testé d’abord à Madrid et à Oslo jusqu’à la fin de l’année avec l’objectif de déployer la plateforme d’achat et de vente à l’échelle mondialecomme l’a détaillé Jesper Brodin, PDG d’Ingka, le principal exploitant des magasins Ikea, dans une interview au Financial Times.
Le PDG d’Ingka a souligné que « c’était un rêve que nous réalisons depuis un certain temps ». De même, il a souligné que « Il y a une confiance incroyable dans le fait que l’entreprise évoluera vers le numérique. »
Ikea a conclu une petite transaction dans laquelle ils achetaient des meubles d’occasion à leurs clients et les revendaient dans le magasin. Cependant, Ikea preowned vise à s’adresser au marché de l’occasion pour les clients qui se vendent directement.
La nouvelle plateforme fonctionne de la même manière que d’autres établies sur le marché depuis un certain temps, comme Wallapop. Autrement dit, le client saisit lui-même le produit qu’il souhaite vendre avec ses propres photographies et un prix de vente, tandis que la base de données Ikea, basée sur l’intelligence artificielle, fournit ses propres images et mesures promotionnelles.
Cependant, l’acheteur récupère les meubles directement auprès du vendeur, qui a la possibilité de recevoir de l’argent ou un bon Ikea avec un bonus de 15%.
Il convient de rappeler que l’entreprise avait déjà expérimenté la vente de ses nouveaux meubles sur des plateformes tierces comme le Tmall d’Alibaba en Chine.
Ce nouveau service s’inscrit dans la stratégie de l’entreprise visant à continuer à diversifier ses activités après être passée de l’offre de services dans des magasins en périphérie des grandes villes à l’ouverture au centre de celles-ci et à renforcer son marché en ligne.