Daniel Erver termine sa première année en tant que PDG de H&M Avec un bon goût de la bouche. « Nous sommes sur la bonne voie », introduit ce manager dans le rapport avec lequel cette chaîne de mode suédoise fait le point sur son 2024. « Nous avons établi une adresse claire axée sur notre entreprise nucléaire: améliorer ce qui fait le plus de différence pour le client Et éliminer ce que non, « résume. Et les comptes l’accompagnent. La société a vendu l’équivalent de presque 20,5 milliards d’euros (234,5 milliards de couronnes suédoises) tout au long de l’année, c’est-à-dire près 1% de moins qu’en 2023. Et, malgré ça, A tourné ses avantages 33%pour les placer un peu au-dessus de 1 000 millions d’euros (11 500 millions de couronnes suédoises).
L’entreprise ne décompose pas ces résultats du marché, il n’y a donc aucun moyen de savoir Quelle est la situation en Espagne. La seule approche est l’équilibre du sud de l’Europe. Il s’agit de la troisième région la plus importante des ventes de ce groupe (il représente environ 2,7 milliards d’euros), bien que ceux-ci se contractent également légèrement d’un an à l’autre.
Cela a probablement à voir avec le Réduction du nombre de magasins. Au total, H&M se termine en 2024 avec 116 établissements inférieurs à celui de 2023 dans le monde (-34, dans le Sud de l’Europe), une coupe particulièrement concentrée en Afrique, en Asie, en Océanie et en AUD et à l’est de l’Europe, et à l’est de l’Europe, et le that ervér appelle un processus « d’optimisation ». Selon ce que ce rapport souligne – qui parle également de l’ouverture de 80 nouveaux magasins en 2025 – le plan semble être déplacé vers des sites plus stratégiques et renouveler le format de magasin.
Avec des données jusqu’en novembre, votre réseau est formé par 4 200 locauxentre les magasins H&M (environ 3 700), mais aussi les histoires de taxe et de Monki, en semaine.
Près de 200 fermetures en 2025
Dans tous les cas, la goutte de fermetures se poursuivra cette année. Dans le rapport nouvellement publié, il est indiqué que le plan de l’entreprise est fermer environ 190 établissements tout au long de l’année dans le mondelocaux « principalement situés sur des marchés établis ». Beaucoup d’entre eux, cependant, seront des magasins Monki.
En Espagne, selon ce que les syndicats ont été transférés en octobre dernier dans un processus de négociation pour rejeter environ 500 employésles aveugles d’environ trente magasins H&M seront abaissés.
Ventes à la hausse
Compte tenu de ce panorama, la société soutient son optimisme dans un Bon comportement de vente au cours du dernier trimestre de l’annéedans une augmentation encore plus perceptible de la période spécifique qui englobe décembre et janvier, et dans l’augmentation de la vente «en ligne», qui représente déjà 30% de son chiffre d’affaires.
« Le dernier trimestre a commencé avec de très fortes ventes en septembre, avec un Collection d’automne très bien reçue Et avec un climat favorable sur de nombreux marchés européens « , la marque est expliquée, qui attribue, cependant, un vendredi noir qui a été célébré quelque chose plus tard l’année précédente, que le trimestre se termine pratiquement dans les mêmes volumes que l’année dernière.
« Nous regardons 2025 avec l’intention de Renforcer notre entreprise «de base» et augmenter l’offretout en maintenant un travail ardu en matière de rentabilité, « résume le PDG du groupe ».