Coup dur pour Google. Le gouvernement des États-Unis et huit autres États ont dénoncé le géant de la technologie pour un prétendu monopole sur le marché de publicité numérique. Dans leur procès, présenté ce mardi devant la justice, ils accusent la multinationale d’abuser de son « pouvoir de monopole » au profit de leur entreprise et de nuire à celle de leur compétence.
« Les comportement anticoncurrentiel Google a relevé les barrières à l’entrée à des niveaux artificiellement élevés, a chassé ses principaux concurrents du marché des technologie publicitairea découragé les concurrents potentiels d’entrer sur le marché et a laissé les quelques concurrents de Google marginalisés et injustement désavantagés », lit-on dans le texte, dirigé par le ministère de la Justice.
Dans leur procès, les autorités américaines demandent au tribunal d’obliger Google à se départir de ses activités publicitaires. L’année dernière, la société a tenté d’esquiver cette plainte en séparant ses activités d’enchères de annonces —qui place des publicités sur les sites Web des clients—de sa division de publicité numérique. Cependant, il l’a placé sous l’égide d’Alphabet, son propriétaire. Ce changement n’a pas convaincu le ministère de la Justice, qui revient à la charge contre Google et l’accuse d’agir dans le but de « neutraliser ou éliminer » ses concurrents.
Leader du marché publicitaire
Google domine le marché de la publicité numérique. L’entreprise californienne a encaissé quelque 168,440 millions de dollars en 2022 grâce aux publicités numériques, selon les estimations du cabinet d’analyse de marché Insider Intelligence. Aucune entreprise au monde n’obtient autant d’avantages dans ce domaine et seule Meta, propriétaire de Facebook et Instagram, est proche de ces chiffres.
De plus, la publicité numérique est essentielle à l’activité de Google, représentant plus de 80 % de ses revenus. Ainsi, la demande des autorités de se débarrasser de cette partie de son activité pourrait gravement nuire à la multinationale.
Etats-Unis réduisant ainsi le siège des géants du secteur technologique en raison de leur concentration de pouvoir. En 2020, le ministère de la Justice a poursuivi Google, l’accusant d’agir également comme un monopole illégal du marché Internet. recherches web, un business qu’il domine aussi d’une poigne de fer grâce à son moteur de recherche populaire. L’entreprise tente de faire cesser ces accusations devant les tribunaux.