Il y a dix ans jour pour jour, Psy sortait Gangnam Style. Dans la lunette arrière floue de notre mémoire collective, le morceau pourrait ressembler à une petite chanson pop idiote qu’on aurait maladroitement imitée entre amis ou en famille le temps d’un été. En réalité, Gangnam Style a changé tout le paysage de la culture musicale et vidéo pour aider à créer l’Internet que nous connaissons aujourd’hui.
La chanson a changé la culture des mèmes (en inspirant des remixes et des reprises), a contribué à la domination de la vidéo en ligne (en atteignant de nouveaux sommets de viralité grâce au partage) et a modernisé l’industrie de la musique dans son ensemble (en poussant les tableaux de performances pour le faire). visionnages de vidéoclips en plus des performances radio). C’était aussi la toute première vidéo YouTube pour atteindre 1 milliard de vues.
Il n’a fallu que 159 jours à Gangnam Style pour atteindre ce record et il a été le seul membre du Billion Views Club pendant un an avant que Justin Bieber’s Baby ne le fasse. « Gangnam Style » a remporté la 1ère place4,8 millions de vues à son apogée en une seule journée et enregistre toujours 900 000 vues par jour, selon YouTube. Le clip fait partie des 10 clips les plus visionnés de l’histoire de la plateforme 4,4 milliards de vues.
Psy dit que BTS a réalisé les « rêves non réalisés » de Gangnam Style
L’héritage de la chanson est cependant plus que de superbes numéros. En 2012, Psy était déjà un artiste établi en Corée du Sud. Et tandis que le monde a transformé « Gangnam Style » en un mème, la chanson a transformé Psy en un trésor national. En 2016, une imposante statue en bronze des poignets croisés emblématiques de la danse a été dévoilée dans le quartier de Gangnam. D’autres séances de photos « à la Gangnam » sont dispersées dans tout le quartier, montrant des contours grandeur nature de Psi en pleine danse.
Le chanteur continue de rencontrer le succès en Corée du Sud, avec des tubes comme « Daddy » en 2015 et « New Face » en 2017. En 2018, Psy a lancé son propre label, P Nation, qui est rapidement devenu un acteur majeur de l’industrie musicale sud-coréenne. Sa liste comprend Hyuna (qui a joué dans le clip de Gangnam Style, soit dit en passant), Dawn, Crush et Heize.
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En avril, tout en faisant la promotion du single « That That », une collaboration avec Suga de BTS, Psy a réfléchi à la façon dont Gangnam Style a élargi les opportunités pour les artistes sud-coréens. Il a décrit la popularité moderne d’actes sud-coréens comme BTS et Blackpink en Occident comme « l’opposé » de son moment viral, notant qu’ils ont atteint une « permanence et une cohérence » qu’il ne pouvait égaler. En particulier, BTS « a réalisé des rêves non réalisés » comme atteindre la première place du Billboard Hot 100 avec « Dynamite » de 2020 (« Gangnam Style » a atteint la deuxième place du classement, dépassé par « One More Night » de Maroon 5).
« Gangnam Style » n’a peut-être pas apporté à Psy le genre de longévité mondiale qu’il souhaitait, mais son clip vidéo viral a probablement incité Billboard à ajuster ses critères de cartographie pour minimiser les dramatiques radio et inclure les flux YouTube. Ce changement a non seulement eu un impact direct sur les artistes sud-coréens, mais également sur tous les musiciens qui ont publié des œuvres sur YouTube. « Même pour les célèbres BTS et Blackpink », a déclaré Psy, « le mur de la radio américaine est très haut car les chansons sont dans une langue étrangère. Notre meilleure arme est YouTube.
« S’ils continuent comme ça, même s’ils ne font pas de musique pour élever leur réputation nationale, je pense qu’ils donnent [Korea] beaucoup de moments de fierté », a ajouté Psy via BTS. « Je suis très fier d’avoir joué un rôle en tant que catalyseur. BTS m’a remercié plusieurs fois pour cette partie, donc j’en suis fier. »
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