Peloton a annoncé jeudi qu’il augmentait les frais mensuels de son contenu de conditionnement physique à la demande aux États-Unis et au Canada tout en baissant les prix de ses appareils Bike, Bike+ et Tread sur tous les marchés pour attirer plus de clients.
Cette décision intervient un jour après que l’actionnaire Blackwells Capital a déclaré que le fabricant d’équipements d’exercice avait manqué à ses promesses de transformer l’entreprise.
L’augmentation, signalée pour la première fois par CNBC, prend effet le 1er juin et intervient après huit ans sans augmentation de prix.
Le prix de l’abonnement tout accès de Peloton aux États-Unis passera de 39 $ à 44 $ par mois, tandis que les frais au Canada passeront de 49 $ CA à 55 $ CA par mois, a déclaré la société dans un article de blog.
Les prix pour les membres internationaux restent inchangés. Il n’a pas précisé les réductions de prix des engins.
Alors que Peloton est devenu un chouchou de l’ère de la pandémie, le cours de son action a été sous pression alors que les gens retournaient au gymnase, avec des actions en baisse d’environ 30% depuis décembre de l’année dernière.
Peloton a exploré divers modèles de tarification sur certains marchés américains dans le but de retrouver sa rentabilité alors que la société lance son produit de musculation Peloton Guide plus tôt ce mois-ci à un prix de départ de 295 $, soit environ 40% de moins que prévu initialement.
Les actions de Peloton ont augmenté de 6% avant de s’inverser et de baisser de 1,3%.
(Reportage de Kannaki Deka à Bengaluru; Montage par Shailesh Kuber)