Il fait exploser les box-offices du monde entier. Le film mettant en vedette l’emblématique poupée Barbie a dépassé toutes les attentes avec une récolte mondiale de près de 800 millions de dollars en seulement deux semaines, ce qui en fait un phénomène de masse. Et ce fait n’est pas passé inaperçu auprès d’un secteur du jouet en période creuse, qui espère profiter du succès.
Barbie a transféré son univers rose dans les salles de cinéma, incapables d’accueillir les milliers et les milliers de téléspectateurs qui n’ont pas voulu rater le saut sur grand écran de cette poupée, désormais transformée en personnage de chair et de sang, qui a sur le marché depuis 64 ans. Mais au-delà du contenu artistique de l’initiative, c’est une opération marketing ambitieuse conçue par Mattelfabricant de ce jouet emblématique, visant à améliorer leurs comptes.
Bien que la société ait clôturé le premier semestre avec des pertes nettes de 79,3 millions d’euros, le simple fait de savoir déjà que le film sortirait en juillet a eu des effets très positifs sur ses résultats. En fait, au deuxième trimestre, Mattel a déjà réalisé des bénéficesplus précisément 27,2 millions de dollars.
Assemblage de poupées à l’entreprise Berjuan, à Onil, au coeur de la Vallée de la Jouet. JUAN RUZ
Et les perspectives d’avenir sont tout à fait encourageantes, étant donné que les actions de la société se négocient à environ 22 dollars sur le Nasdaq et ont augmenté de près de 18 % le mois dernier. Un aperçu complet de ce qui peut arriver à la fin du trimestre en cours, lorsque les effets d’un film qui triomphe dans le monde entier commencent à se refléter pleinement dans les comptes de l’entreprise. La prévision est que les ventes de Barbie et de ses accessoires vont monter en flècheen même temps que les licences d’utilisation d’images pour tous les types d’entreprises se multiplient.
L’affaire peut donc être ronde pour le fabricant de la poupée, mais on s’attend à ce que l’effet de traînée profite au secteur du jouet dans son ensemble. C’est du moins ce qu’ils attendent de l’Association espagnole des fabricants de jouets (AEFJ), où son réalisateur, José Antonio Pastor, loue tout d’abord le contenu du film, qui tente d’envoyer un message d’autonomisation des femmes et renforce la poupée. rôle. « Ces choses – souligne-t-il – incitent les gens à se rendre dans les magasins et, bien qu’il soit clair que le principal bénéficiaire sera Mattel, je ne doute pas que cela puisse finir par encourager les ventes pour l’ensemble du secteur, ainsi comme pour tous ceux qui misent sur l’aménagement de licences ».
Et si cela finit par se réaliser, ce serait extrêmement positif pour les entreprises, compte tenu du fait que Depuis le début de l’année, la consommation traverse une période de stagnation. Pastor souligne que, dans un contexte où les chiffres d’affaires d’avant la pandémie ne se sont pas encore redressés, les ventes sont dans le marasme en raison de facteurs tels que la faible natalité ou la hausse de l’IPC. « Le consommateur privilégie les vacances aux autres dépenses, et les perspectives sont inquiétantes, car il y a aussi instabilité et Nous constatons toujours qu’à Noël, qui est exactement le moment où nous réalisons le plus de nos ventes, il y a une répétition électorale».
L’un des sous-secteurs qui peuvent le plus profiter de l’effet d’entraînement du film est celui des poupées, la première catégorie du marché, représentant 20% des 1 156 millions d’euros que les consommateurs dépensent chaque année en jouets en Espagne.pour. Et il se trouve que c’est dans la région d’Alicante de Foia de Castalla, également connue sous le nom de Vallée du Jouet, où se concentrent la plupart des fabricants de ce type de produits.
Et comment voyez-vous le panorama avant la colonisation rose des salles de cinéma ? Rafael Rivas, directeur général de Miniland, souligne qu’« il est toujours bon de parler de jouets. Cela s’est déjà produit, par exemple, lorsque Lego a également sorti son film, date à laquelle une animation a été produite sur le marché. Il y aura des gens qui sont en faveur de Barbie et d’autres qui sont en faveur d’autres types de poupées.mais, j’insiste, cela nous donne l’occasion d’en parler ».
César Bernabeu, directeur commercial de Berjuan, société également spécialisée dans les poupées, s’exprime en des termes similaires, qui, au-delà des effets positifs qu’il suscite en termes de ventes, considère que le film renforce également l’image du secteur. « Envoyer un message d’autonomisation des femmes et éliminer les différences entre les hommes et les femmes », se démarque. Et il souligne également que le lancement arrive à point nommé car, ajoute-t-il, « malgré le fait que les poupées continuent d’être la catégorie principale dans les jouets, nous sommes en baisse depuis un moment ». La stagnation de la consommation est telle, souligne Bernabeu, que « nous pouvons constater qu’il y a une baisse des commandes pour la campagne de Noël en raison du stock accumulé dans les magasins ».
Opérateur assemblant une poupée à l’entreprise Marina & Pau, également à Onil. JUAN RUZ
De son côté, José Alcalde, responsable export de l’entreprise Marina & Pau, convient que le film sera un coup de pouce pour le secteur. « Sans aucun doute, le grand gagnant de tout cela sera Mattel, mais Nous espérons que cela profitera également aux autres.à commencer par les poupées de type mannequin, que nous avons, même si c’est avec une esthétique plus enfantine que Barbie ».
Aussi la distribution a les mêmes sensations. Andrés Galán est le gérant des chaînes de magasins de jouets Toysmaniatic et Martian, qui souligne que « celui qui fera le mois d’août, c’est Mattel, surtout avec une Barbie qui va se lancer avec les mêmes vêtements portés par l’actrice dans le film ». Mais il n’a aucun doute quand il s’agit d’affirmer qu’« elle finira par avoir son influence sur tout le secteur, car les personnes qui entrent dans le magasin à la recherche de la poupée Mattel, il est fort probable qu’elles se retrouvent avec un autre jouet».
Sa première Barbie est arrivée en 1988. La dernière est arrivée dimanche dernier. A eux deux, Carmen Ortí, une voisine de Torrent, a réussi à rassembler plus de 500 pièces de cette célèbre poupée créée par l’Américaine Ruth Handler. La valeur est incalculable. Ils coûtent probablement plus cher que votre propre maison. Cependant, il pense déjà à sa prochaine acquisition : Barbie édition spéciale 35e anniversaire. « Je n’aime pas le design, mais si je ne l’achète pas, l’année prochaine je le regretterai car je n’aurai pas la collection complète. Vous n’arrêtez jamais de collectionner », explique-t-il.
Cette voisine de Torrent se souvient qu’elle est tombée amoureuse de la première poupée dès le premier instant où elle l’a vue en 1988. Cette Barbie avait été dessinée par le couturier espagnol Pertegaz. «Je suis allé dans un magasin de jouets et je l’ai vue dans sa robe rouge. Cela a attiré mon attention parce que ce n’était pas comme les poupées avec lesquelles on joue », dit-il. À l’époque, elle était enceinte de son troisième enfant. «Ma mère m’a dit que je ne pourrais pas l’acheter. Je me sentais mal et je ne l’ai pas fait. Pendant longtemps, j’ai pensé qu’acheter une poupée revenait à priver mes enfants de leurs désirs », explique-t-elle. Après en avoir parlé à des amis, ils ont décidé de l’acheter. Mais ce n’était pas ce modèle. Cependant, la poupée a fini par atteindre ses mains car, comme elle le prétend, « si une poupée est pour vous, elle finit par vous atteindre ».
S’il est aujourd’hui facile d’acquérir une Barbie en un seul « clic », cela n’a pas toujours été aussi simple. « Ils me les donnaient car jusqu’en 2000 il n’y avait pas Internet et Mattel ne les envoyait pas en Espagne », déplore-t-il.
La collectionneuse a dû réduire sa collection depuis qu’elle a déménagé et n’avait donc pas autant d’espace. « Les gens ne le savent pas, mais Barbie est une collection très vaste. Ils croient que ce ne sont que les poupées qui sont vendues dans les supermarchés », ajoute-t-il. Elle a décidé de se concentrer sur les collections « bonnes fêtes », « silkstone », celles réalisées par des créateurs, les reproductions de fonte vintage et l’édition anniversaire. SARAH FAJARDO