WASHINGTON-
La société mère de Facebook, Meta, a déclaré qu’elle commencerait à fournir publiquement plus de détails sur la façon dont les annonceurs ciblent les gens avec des publicités politiques quelques mois avant les élections américaines de mi-mandat.
L’annonce fait suite à des années de critiques selon lesquelles les plateformes de médias sociaux ont retenu trop d’informations sur la façon dont les militants, les groupes de défense et les politiciens utilisent la plateforme pour cibler de petits groupes de personnes avec des messages polarisants, diviseurs ou trompeurs.
Meta, qui possède également Instagram, a déclaré qu’il commencerait à publier des détails en juillet sur les données démographiques et les intérêts des publics qu’il ciblera avec des publicités diffusées sur ses deux principaux réseaux sociaux. La société partage également le montant dépensé par les annonceurs pour cibler les personnes dans certains États.
« En fournissant des critères de ciblage des annonceurs pour l’analyse et les rapports sur les publicités placées sur les questions sociales, les élections et la politique, nous espérons aider les gens à mieux comprendre les pratiques utilisées pour atteindre les électeurs potentiels avec nos technologies », a écrit Jeff King dans un communiqué publié sur le site Web de Meta.
Les nouveaux détails pourraient éclairer davantage la manière dont les politiciens diffusent des messages politiques trompeurs ou controversés parmi certains groupes de personnes. Par exemple, des groupes de défense et des démocrates soutiennent depuis des années que des publicités politiques trompeuses inondent les flux Facebook des hispanophones.
Les informations sont présentées dans la Facebook Ads Library, une base de données publique qui montre déjà combien les entreprises, les politiciens ou les campagnes dépensent pour chaque publicité diffusée sur Facebook, Instagram ou WhatsApp. Actuellement, tout le monde peut voir combien une Page a dépensé pour diffuser une publicité, et une ventilation par âge, sexe et états ou pays où une publicité est diffusée.
Les informations seront disponibles dans 242 pays lors de la diffusion d’une annonce sociale, politique ou électorale, a déclaré Meta dans un communiqué.
Meta a généré 86 milliards de dollars de revenus en 2020, la dernière grande année électorale aux États-Unis, en partie grâce à son système de ciblage publicitaire granulaire. Le système publicitaire de Facebook est suffisamment personnalisable pour permettre aux annonceurs de cibler un seul utilisateur parmi des milliards sur la plate-forme s’ils le souhaitent.
Meta a déclaré lundi dans son annonce qu’il fournirait aux chercheurs de nouveaux détails montrant les catégories d’intérêt sélectionnées par les annonceurs lorsqu’ils essaient de cibler des personnes sur la plate-forme.
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