La société mère de Facebook, Meta, n’est plus autorisée à utiliser vos données pour vous montrer des publicités personnelles sur Facebook et Instagram. Selon le Comité européen de la protection des données (EDPB), Meta viole la loi sur la protection de la vie privée en traitant des données personnelles à des fins commerciales.
L’interdiction est un coup dur pour Meta. L’entreprise de médias sociaux gagne beaucoup d’argent grâce aux publicités, précisément parce qu’elle sait si bien les personnaliser. En conséquence, les publicités ont également beaucoup de valeur pour les annonceurs.
« La manière dont Meta traite actuellement les données personnelles pour afficher des publicités personnalisées n’est pas autorisée », a déclaré à NU.nl la porte-parole Elizabeth Palandeng de l’autorité néerlandaise de protection des données (AP).
Les contrôleurs de l’EDPB ont constaté que Meta traitait illégalement les données personnelles des utilisateurs de Facebook et d’Instagram. Par exemple, le lieu de résidence, l’âge et l’éducation des utilisateurs, mais aussi des données sur les messages sur lesquels ils cliquent.
Sur la base de ces données, Meta crée un profil pour chaque utilisateur. Ce profil est intéressant pour les annonceurs et rapporte donc de l’argent à Meta. Meta n’a aucune base juridique valable pour traiter ces données personnelles, affirme l’EDPB.
Notre vie privée est mieux protégée par cette interdiction
« Meta garde une trace de ce que vous publiez, cliquez ou aimez sur Facebook et Instagram et utilise ces informations pour proposer des publicités personnalisées », explique Aleid Wolfsen, président de l’AP et vice-président de l’EDPB. « Le traitement illicite des informations personnelles de millions de personnes sur Facebook est un modèle de revenus pour Meta. En mettant un terme à cela, la vie privée des gens est mieux protégée. »
L’interdiction de proposer des publicités personnalisées est le résultat d’une procédure d’urgence. La Norvège, avec le soutien de l’AP, a initié cette démarche au sein de l’EDPB.
Il était déjà interdit à Meta de traiter des données personnelles en Norvège
La Norvège avait précédemment conclu que Meta avait violé les règles de confidentialité et avait déjà interdit à Meta les publicités personnalisées dans son propre pays. Cette interdiction de traitement s’appliquera désormais en Europe.
L’EDPB a demandé au régulateur irlandais de la protection de la vie privée de prendre des mesures définitives contre Meta Ireland dans un délai de deux semaines. L’EDPB estime que les autorités irlandaises n’ont pas pris de mesures suffisantes jusqu’à présent.