Depuis mars 2021, mois après mois, la vie est un peu plus chère que l’année précédente. Avec les données les plus récentes du Institut national de la statistique (INE) en main, celui d’octobre, le alimentation Il est devenu 28,5 % plus cher par rapport au même mois en 2020 ; il transport, 24 % ; Les restaurants et hôtels Ils ont augmenté le prix de 17 % ; et la lieu d’habitationLes fournitures et les carburants, encore 14 %. Pourtant, aux portes de Pour le Black Friday (l’événement commercial qui inaugure officieusement la campagne de Noël et dont le jour principal est ce vendredi, même si la campagne dure pratiquement tout le mois de novembre), pratiquement toutes les enquêtes de consommation prédisent un augmentation des dépenses il y a environ un an, c’était déjà un record. Et ce n’est pas toujours à cause de l’inflation.
Le consultant KPMG et la société d’analyse de marché Appinio ont récemment réalisé une enquête auprès de 1 000 personnes représentatives de la population espagnole qui les amène à conclure que 74% des consommateurs ont l’intention d’acheter au cours de la période campagne du vendredi noir; aussi que c’est l’événement qui rassemblera le plus grand public, suivi du Soldes de janvier (57%) et quelques jours avant Noël (51%) ; et que 44 % de l’échantillon prévoit de dépenser plus que l’année dernière.
La vérité est que pratiquement la moitié des personnes interrogées qui indiquent cela proposent comme explication principale que Les des prix sont plus élevés en raison de l’inflation, mais pour un 47% pas du tout discret c’est tout aussi important je veux profiter de cette période de l’année.
Situation financière des familles
« Malgré les difficultés du moment, le situation financière des familles « est moins stressé que prévu il y a quelques trimestres », affirme le directeur de l’économie espagnole chez Caixabank Research, Oriol Aspachs, dans l’analyse de novembre de la situation de l’économie espagnole de cette entité. « La revenu familial brut a enregistré un taux de croissance historique au deuxième trimestre et le taux d’épargne Il représentait plus de 10 % du revenu des ménages – poursuit le texte. Ces données représentent un coussin important pour que les ménages puissent maintenir leur consommation au cours des prochains trimestres.
KPMG lui-même parle d’un environnement dans lequel le niveau de confiance des consommateursmalgré une baisse considérable à la fin de l’été, se situe bien au-dessus de son niveau de septembre de l’année dernière.
carpe diem consumériste
Cela influence également ce que Professeur IESE expert en comportement du consommateur, José Luis Nuenoradiographié cet été dans son livre ‘Tout est terrible, mais je vais bien’ : la possibilité que le client reste installé dans un ‘carpe Diem« , ce qui vous amène à réduire ce que vous pouvez pour continuer à dépenser pour ce que vous voulez. « Accablé par le dépenses non discrétionnaires (énergie, alimentation, transport, locations…) sont contraints de réduire le grosse dépense (voitures, meubles, appareils… mais ils sont récompensés par des dépenses discrétionnaires mineures », souligne cet enseignant dans le texte.
Il n’est donc pas rare qu’une étude réalisée par le association des fabricants et distributeurs Aecocconcluent que ce que le consommateur espagnol va acheter le plus lors de ce Black Friday, c’est avant tout vêtements, chaussures et accessoires; alors, produits informatiques, téléphoniques et électroménagers; et, troisièmement, articles de pharmacie, de parfumerie et de soins personnels.
Achats anticipés
La série de crises vécues au cours des deux dernières années se reflète dans le pourcentage de personnes qui ont l’intention d’acheter lors du Black Friday pour avancez vos achats de Noël et essayez de réduire la dépense finale une fois cette opération terminée. période consumériste. L’enquête KPMG estime à 37% la proportion de personnes qui envisagent de dépenser davantage ce vendredi 24 novembre (ou les jours avant) pour épargner pour l’avenir. Aecoc parle de 47% de clients anticipant leurs achats ces jours-ci, contre 24% enregistrés l’année dernière.
« Nous attendons un excellent accueil de la part des clients », ont confirmé la semaine dernière des sources de Prensa Ibérica au El Periódico de Cataluña. Marché des médias, qui a également avoué que les recherches et l’intérêt pour le Black Friday connaissent une croissance à deux chiffres depuis quelques années. La même impression vient d’Amazon, un autre des principaux protagonistes de ce grand événement commercial, qui avoue avoir enregistré l’année dernière son propre record de ventes lors d’un Black Friday.