Coloré, audacieux, excentrique et extravagant : ce sont quelques mots qui sont souvent utilisés pour décrire Gianni Versace et ses créations. « Son amour de la culture et du monde se reflète dans toutes ses créations », déclare Anna Wintour, rédactrice en chef de Vogue, à propos de l’icône de la mode. Il est décédé en 1997, qu’est-ce qui rend sa maison si influente à ce jour ?
Versace était connu pour son exubérance et son absurdisme. Pas seulement dans ses vêtements, aussi en tant que personne. Une fois, il a converti sa propre maison en discothèque pour les modèles avec lesquels il travaillait. La mannequin Naomi Campbell, qui s’est liée d’amitié avec Versace, a déclaré Vogue qu’il l’a fait principalement parce que c’était plus sûr pour les mannequins avec lui que dans la vie nocturne de Miami. « Et il aimait nous voir heureux. »
Des modèles Versace inconnus sont devenus des célébrités
Le couturier se souciait des mannequins qui défilaient devant lui lors de ses défilés. Il fut le premier à bien les payer en salaire pour leur travail. Il a également été le premier à introduire le concept d’exclusivité : vous avez pris l’avion pour Milan ou Paris, et vous avez marché seul être défilés de mode. Et du coup, de nombreux mannequins qui travaillaient pour lui sont rapidement devenus des superstars.
Versace s’entoure de célébrités : on le voit régulièrement avec la princesse Diana, Elton John ou encore Madonna. Selon Wintour, le créateur a été le premier à avoir l’idée de mettre des célébrités au premier rang.
Il était également connu pour combiner sa mode avec la musique, la photographie et le graphisme. Par exemple, il a fait poser des musiciens tels que Prince et Jon Bon Jovi pour des campagnes publicitaires. Versace était un amateur d’art et reflétait également son passe-temps dans ses spectacles. Par exemple, en combinant des images classiques de l’Antiquité grecque avec le pop art des années soixante. Il s’est également inspiré de thèmes inhabituels tels que le bondage et le SM.
Rôle important dans le mouvement lhbtiq+
Versace n’était pas seulement un précurseur de la mode. Son homosexualité ouverte signifiait qu’il jouait un rôle important dans le mouvement LGBTQ+. Il a brisé les stéréotypes de genre en concevant des vêtements destinés aux hommes et aux femmes. De plus, il a encouragé les femmes avec ses créations provocantes à avoir confiance en leur corps.
Le 15 juillet 1997, Gianni Versace est assassiné devant chez lui à Miami par le tueur en série Andrew Cunanan à l’âge de cinquante ans. Sa sœur Donatella a repris la direction créative de l’entreprise de mode. Elle est restée fidèle au style de Gianni. Donatella a souvent fait l’objet de reportages négatifs dans les actualités en raison de ses problèmes de drogue et de ses nombreuses chirurgies plastiques, mais la marque Versace n’a pas vraiment souffert.
Aujourd’hui encore une marque de mode importante
Versace a été racheté par la maison de couture américaine Michael Kors fin 2018 pour 2,1 milliards de dollars (1,8 milliard d’euros). Donatella est restée directrice de la création après l’acquisition. Pour la première fois, la marque s’est retrouvée dans une spirale un peu plus négative. En Europe, plusieurs magasins ont disparu en raison de résultats commerciaux décevants. Mais certainement aux États-Unis, en Chine et en Russie, les vêtements se vendent toujours comme des petits pains.
Ceux qui préfèrent voir les vêtements de Versace seuls et ne pas les porter peuvent visiter le musée de Groninger jusqu’au début du mois de mai. Dans l’exposition Rétrospective Gianni Versace sont exposées des centaines de pièces provenant de collections privées de collectionneurs européens. Pensez à la robe que la princesse Diana portait en 1997 sur la couverture de Bazar de Harper. Ou la robe de soirée noire avec des épingles à nourrice dorées dans laquelle Liz Hurley, la petite amie alors inconnue de Hugh Grant, est apparue à la première de Quatre mariages et un enterrement (photo).
« C’est la responsabilité d’un designer de colorer en dehors des lignes », a dit un jour Versace. Il n’aimait pas les tendances : « Assurez-vous que vous êtes en charge de la mode, et non l’inverse. Vous décidez qui vous êtes, et les vêtements peuvent vous y aider. »