Dans une étude récente centrée sur la principale communauté de shopping social de Chine, des chercheurs ont mis en lumière les facteurs qui influencent la croissance des réseaux de followers des créateurs de contenu. L’étude empirique, publiée dans le Revue internationale de science et d’ingénierie informatiquesse concentre sur le rôle des likes sur les réseaux sociaux dans ce processus, révélant des informations intrigantes pertinentes pour les créateurs de contenu eux-mêmes et pour les responsables marketing espérant bénéficier de la portée du réseau de ces créateurs.
Tao Wang de l’Université Putian de Putian, Shuang Fu de l’Université de Xiamen Tan Kah Kee College de Zhangzhou et Zhiyi Wu de l’Université des Finances et d’Economie de Shanghai à Shanghai, en Chine, ont établi que le nombre de likes qu’un créateur de contenu reçoit est crucial pour le expansion de leur base de followers.
Cependant, ils ont également discerné une observation plutôt nuancée : le nombre de followers antérieurs peut modérer cette relation de telle sorte que, paradoxalement, un nombre de followers antérieurs plus élevé peut affecter négativement la croissance du réseau de followers. L’équipe suggère que cela indique une interaction plutôt complexe entre l’approbation et la taille perçue de l’audience.
Le travail a donc des implications pour les praticiens de l’industrie et intéressera également d’autres personnes étudiant les créateurs et influenceurs de contenu dans le domaine du commerce électronique et des médias sociaux. Concrètement, la recherche suggère que les créateurs de contenu devraient donner la priorité à l’augmentation du nombre de likes qu’ils reçoivent des utilisateurs, car cela contribue directement à l’expansion de leur réseau de followers et, en fin de compte, de leur influence.
Les administrateurs de communauté peuvent remédier à l’effet modérateur du nombre d’abonnés précédent en élargissant la distribution du contenu pour contrecarrer tout effet néfaste. À l’inverse, les spécialistes du marketing et les membres de la communauté obtiennent des informations stratégiques pour la collaboration et la sélection des abonnés. Des travaux futurs pourraient étudier d’autres domaines au-delà de la communauté des achats sociaux en ligne en Chine, cherchant potentiellement à tirer des conclusions plus générales sur l’influence et la portée.
Essentiellement, la recherche pourrait nous aider à démêler certaines des dynamiques complexes en jeu dans les communautés de shopping social en ligne. Cela souligne le rôle des likes sur les réseaux sociaux dans la portée qu’un créateur de contenu donné peut atteindre, ainsi que dans la prise en compte de l’outil brutal de la popularité. Les likes, autrefois perçus comme de simples marques d’approbation, apparaissent désormais comme des éléments qui peuvent déterminer le succès d’un créateur de contenu.
Plus d’information:
Tao Wang et al, Examinant le rôle des likes dans l’évolution du réseau de followers sur la base d’un modèle de données de panel dynamique, Revue internationale de science et d’ingénierie informatiques (2023). DOI : 10.1504/IJCSE.2023.135296