El Español est pour la première fois en tête du classement de l’Observatoire des journaux sur TikTok

L’ESPAGNOL a réussi à être en tête du classement des journaux de l’Observatoire espagnol des médias en TIC Tac au mois de septembre, dépassant ABC, El País et El Mundo, qui occupaient déjà les premières places les mois précédents.

Le cabinet de conseil « Science4Insights » est chargé d’élaborer cette classification qui regroupe les données du nombre total de vues vidéo pendant un mois, ainsi que toutes les interactions faites dans ces publications, comme le ‘J’aime‘, des commentaires ou des actions pour partager la vidéo avec d’autres profils.

En septembre, EL ESPAÑOL a atteint 2 996 368 interactions sur TikTok. La couverture exhaustive de l’investiture d’Alberto Núñez-Feijóo, de l’anniversaire des attentats du 11 septembre, du tremblement de terre au Maroc ou de la tragédie survenue dans les discothèques de Murcie ont été quelques-uns des événements les plus regardés.

En direct

Par ailleurs, le profil de EL ESPAÑOL sur TikTok réalise une couverture quotidienne avec des images en direct des événements les plus marquants de la journée. Ces productions live ont accumulé des milliers d’heures de lecture comme cela s’est déjà produit au mois de juillet avec la délivrance du deux émissions spéciales à l’occasion des élections produit depuis le studio de télévision du journal.

EL ESPAÑOL sur TikTok compte déjà près de 6 millions de likes et approche les 200 000 followers. TikTok est la plateforme sur laquelle le journal a connu la plus forte croissance ces derniers mois. En janvier 2023, elle occupait la 34e position de ce classement, qu’elle mène désormais neuf mois plus tard.

Génération Z

Une des clés du succès d’EL ESPAÑOL sur les réseaux sociaux a été la production de publications explicatives dans la langue maternelle de ces plateformes. « Nous sommes passés de l’adaptation de contenus audiovisuels à la création de nos propres vidéos avec un récit conçu pour le génération Z« , déclare Mario Vidal, responsable de l’innovation chez EL ESPAÑOL et chef de l’équipe réseaux.

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« Il n’a jamais été aussi nécessaire d’expliquer les nouvelles qui se produisent. Les nouveaux publics consomment beaucoup d’informations, bien qu’avec des formats différents. Pour un média comme EL ESPAÑOL, il est essentiel de leur transmettre également nos informations », a souligné Vidal.

D’autres journaux espagnols qui apparaissent dans cette classification sont ABC, Eldiario.es et El País. Parmi les médias sportifs, Marca, Relevo et Mundo Deportivo se démarquent également.

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