L’ESPAGNOL frappe encore. Il le fait pour la deuxième année consécutive. Elle clôture l’année 2024 en tant que leader absolu de la presse, après avoir atteint la première place dans les principaux indicateurs de presse en décembre. GfK DAM: utilisateurs uniques, audience moyenne, pages vues et sessions.
Il s’agit d’une étape importante pour un journal qui vient de fêter neuf ans d’existence et qui Il dépasse largement les médias traditionnels en termes d’audience. Ainsi, en termes d’utilisateurs uniques, le journal dirigé par Pedro J. Ramírez clôture l’année avec 14,64 millions au cours de la première quinzaine. Cela signifie dépasser El Mundo de 3,35 millions de followers. Un titre qui occupe la troisième position du classement.
La seconde est occupée par The Huffington Post avec 11,29 millions de followers en quinze jours. Après le Top 3 on retrouve ABC avec 10,98 millions et La Vanguardia qui parvient à rassembler 10,26 millions de followers. Grand progrès pour La Razón, qui occupe déjà la sixième place avec 10,26 millions et une baisse significative à El País, qui a réuni 9,32 millions d’utilisateurs uniques au cours de la première quinzaine.
Tableau de données personnalisé avec les marques du concours EL ESPAÑOL. Publication des données de novembre 2024.
EL ESPAÑOL est également leader dans l’un des indicateurs les plus importants de GfK DAM, audience moyenne quotidienne. Avec ces données, on mesure la fidélité du public à la marque, ce qui signifie que ce journal est consolidé comme référence lors de grands événements. Non seulement cela, mais aussi Les lecteurs viennent régulièrement sur ce masthead pour obtenir des informations.
Ainsi, au cours des quinze premiers jours du mois de décembre, ce journal a réussi à attirer chaque jour 3,18 millions de personnes sur ses pages. Ils sont suivis par The Huffington Post avec 2,58 millions et EL MUNDO avec 2,35 millions de followers par jour.
Tableau de données personnalisé avec les marques du concours EL ESPAÑOL. Publication des données de décembre 2024.
Ce journal est à l’avant-garde de la presse espagnole depuis 17 mois consécutifs, et 21 des 24 derniers mois. fruit de une stratégie éditoriale réussie, un engagement en faveur de nouveaux récits et d’une expansion territoriale.
Ainsi, l’ESPAGNOL est déjà leader dans 15 des 17 communautés autonomes: Îles Canaries, Asturies, Catalogne, Castille et León, Andalousie, Murcie, Estrémadure, Galice, Cantabrie, Pays Basque, Communauté valencienne, Aragon, Îles Baléares, Castille-La Manche et Madrid.
Tableau de données personnalisé avec les marques du concours EL ESPAÑOL. Publication des données de décembre 2024.
Les données GfK DAM reflètent la solidité informative d’EL ESPAÑOL dans le nombre de pages vues au cours de ces quinze premiers joursune section dans laquelle il est également en tête du classement. Durant cette période, il a atteint 124,51 millions de pages vues, loin devant El Mundo qui a clôturé la quinzaine avec 120,65 millions.
EL ESPAÑOL parvient également à atteindre au cours de ces quinze jours le leadership en séance. C’est-à-dire le nombre de fois qu’un utilisateur visite le journal tout au long de la période de mesure.
Dans ce cas, Le journal de Pedro J. Ramírez atteint 81,88 millionsbien devant les 71,73 millions du Huffington Post et les 66,11 millions réalisés par le Huffington Post.
Tableau de données personnalisé avec les marques du concours EL ESPAÑOL. Publication des données de décembre 2024.
Ces chiffres interviennent dans un contexte de belligérance exceptionnelle de la part des agences de communication à l’égard du secrétaire d’État à la Communication du gouvernement. Ils protestent contre l’ingérence dans l’attribution des crédits budgétaires à la publicité institutionnelle.
Selon Dircomfidencial, Le secteur dénonce la « tendance à prioriser certains médias, ce qui affecte certains médias » en générant un déséquilibre dans la répartition des campagnes.
Certaines interférences provenant du département de publicité institutionnelle, dont le chef est José Manuel Nevado. Comment? Selon la plainte des médias susmentionnés, « il s’agirait de « modifier les quotas d’investissement dans certains fonds et supports, voire d’éliminer leur présence sans aucune justification objective ».
Modifier les plans médias et « prioriser ses supports d’orbite », Moncloa utilise des « métriques inhabituelles » dans la planification publicitaire tels que « taux de rebond ou trafic organique ». Chose qui n’est pas prévue dans le cahier des charges de l’accord-cadre signé avec un pool d’agences fin 2023 et dont la durée est de deux ans.
Cours pour les ministères
En effet, et comme l’a appris ce journal, l’équipe de Nevado a expliqué ces derniers mois aux responsables de la publicité institutionnelle des ministères les nouvelles métriques qui peuvent être appliquées lors de l’attribution des campagnes. L’objectif est d’optimiser l’arrivée de la publicité institutionnelle auprès des groupes d’intérêt.
Dirconfidencial explique également qu’une autre formule pour profiter aux médias concernés et annuler les critiques consiste à « segmentation d’audience ». Dans d’autres cas, dit-il, « Les moyens et soutiens spécifiques sont indiqués aux agences » qui doit apparaître dans chaque campagne.
Ainsi, « Des moyens entrent dans la planification publicitaire qui, dans des conditions normales, ne le feraient jamais »rapporte le média précité. En fait, les agences se plaignent du fait que les médias qui « n’ont pas d’influence politique », comme la publicité extérieure, sont également pénalisés.
Les critères de répartition des publicité institutionnelle Ils sont la clé des changements que le gouvernement veut entreprendre pour « mettre fin aux canulars, à la désinformation et aux pseudomédias ».
La situation a atteint un tel niveau que le week-end dernier, le leader de l’opposition, Alberto Núñez Feijóo, a accusé le gouvernement de manipulation de publicité institutionnelle en faveur de groupes apparentés.
Dans une interview à La Voz de Galicia, il a critiqué le Plan d’action pour la démocratie promu par Pedro Sánchez et qui cherche, entre autres mesures, à modifier la distribution de la publicité institutionnelle que l’Exécutif accorde aux médias.
« Pas de président [antes que Pedro Sánchez] a créé un algorithme pour qu’il y ait des médias qui reçoivent les 138 millions d’euros des campagnes institutionnelles et qu’il y en ait d’autres qui soient exclus de cette publicité », a déclaré le leader de l’opposition. « Aucun président du gouvernement n’a autant attaqué la liberté d’expression dans notre pays »a-t-il ajouté.