EL ESPAÑOL continue de disque en disque. Il est désormais leader de la presse en Espagne depuis 15 mois consécutifs. En octobre, il a atteint 19,22 millions d’utilisateurs uniques, selon GfK DAM, ce qui constitue son meilleur chiffre depuis l’entrée en service du nouveau compteur recommandé.
Par ailleurs, ce journal bat également son record en termes d’Audience Quotidienne Moyenne avec 3,06 millions de followers. Les deux marques sont aux prises avec une controverse sur la manipulation par Moncloa des critères publicitaires institutionnels, comme l’ont dénoncé les agences.
Selon GfK DAM au cours du mois dernier Ce journal était le plus lu d’Espagne avec ces 19,22 millions de followers. La deuxième position revient à ABC, qui a obtenu 17,12 millions, suivi par El Mundo, qui se situe à plus de 2,91 millions derrière EL ESPAÑOL.
Tableau de données personnalisé avec les marques du concours EL ESPAÑOL. Publication des données d’octobre 2024.
Ce journal figure sur le podium des journaux les plus lus depuis maintenant quinze mois. Une situation qui ne s’était jamais produite auparavant, étant donné qu’aucun digital native n’avait réussi à dépasser les médias traditionnels. En fait, c’est la première fois qu’un journal sans le soutien d’une édition imprimée parvient à prendre la tête du classement.
EL ESPAÑOL bat également son record d’audience moyenne quotidienne. Une mesure clé car elle reflète la fidélité des utilisateurs au journal. Ainsi, selon GfK DAM, ce journal a réuni en octobre 3,06 millions de personnes.
Tableau de données personnalisé avec les marques du concours EL ESPAÑOL. Publication des données d’octobre 2024.
Le Huffington Post est le journal qui attire le plus de monde chaque jour avec 2,7 millions d’utilisateurs uniques, suivi du journal ABC avec 2,46 millions de visiteurs quotidiens.
En plus, Le journal de Pedro J. Ramírez revalide également sa position de leader du numérique natif devant El Confidencial qui compte 13,7 millions de followers.
Les résultats de GfK DAM montrent le succès de la stratégie de ce journal. Un engagement envers un contenu de qualité, de nouveaux récits et de nouvelles formes de visualisation adaptées à l’environnement mobile.
Des résultats records qui interviennent dans le contexte de la polémique déclenchée par les agences de publicité. Comme l’a rapporté ce journal, ils accusent la Moncloa de manipuler la publicité institutionnelle puisqu’elle supprime les médias critiques et favorise ceux similaires.
Une situation qui a tiré la sonnette d’alarme parmi les agences médiatiques. Selon Dircomfidencial, le secteur dénonce le « tendance à prioriser certains médias, ce qui affecte certains médias« en générant un déséquilibre dans la répartition des campagnes.
Certaines interférences, comme l’a révélé Dircomfidencial, proviennent du département de publicité institutionnelle, dont le chef est José Manuel Nevado. Comment? Selon la plainte des médias susmentionnée, « modifier les quotas d’investissement dans certains embouts et supports, voire supprimer leur présence sans aucune justification objective« .
Pour modifier les plans médiatiques et « donner la priorité à l’orbite médiatique », la Moncloa utilise «mesures inhabituelles» dans la planification publicitaire comme « le taux de rebond ou le trafic organique ». Chose qui n’est pas prévue dans le cahier des charges de l’accord-cadre signé avec un pool d’agences fin 2023 et dont la durée est de deux ans.
Une autre formule pour profiter aux médias concernés et « annuler » les critiques consiste à utiliser le «segmentation de l’audience», selon le journal spécialisé dans les médias et la publicité. Dans d’autres cas, il précise : «Les moyens et soutiens spécifiques sont indiqués aux agences » qui doit apparaître dans chaque campagne.