Mercadona et Le Corte Ingles répéter comme chaînes de distribution espagnoles les plus appréciées au niveau international. La première, en tant que marque espagnole la plus précieuse dans ce secteur ; le second, car il enseigne plus fort. Ceci est indiqué par le dernier annuaire du consultant Financement de la marquequi comprend également le grand magasin présidé par Marta Alvarez dans le « top 10 » mondial après une progression de 47 positions.
Ainsi, El Corte Inglés vient occuper la sixième place dans une liste qui mesure la force d’une marque en fonction de son Investissement dans commercialisation, il valeur des parties prenantes et le performance de l’entreprise. Ils mènent le classement MercadoLibre, le plus grand e-commerce d’Amérique latine ; la chaîne australienne de jardinage et de quincaillerie Entrepôt Bunnings; et l’entreprise française d’articles de sport décathlon. Ci-dessous sont laineux, edeka, Le Corte Ingles, choux, Réwe, Cave Aurrera et Amazone.
« Après la pandémie, la marque espagnole de grands magasins a lancé une initiative pour renforcer ses alliances stratégiques : l’entreprise a conclu un accord stratégique avec Grupo Mutua Madrileña, tandis que la fusion entre Viajes El Corte Inglés et Logitravel a consolidé son leadership sur la marque et amélioré sa reconnaissance dans le secteur du tourisme », analysent les responsables du rapport. « En outre, l’acquisition par El Corte Inglés de la chaîne de supermarchés Sánchez Romero a renforcé la présence de la marque dans le segment des supermarchés haut de gamme», ajoutent-ils.
Dans ce sens, le groupe a terminé l’année dernière avec 22,5 % de chiffre d’affaires en plus (15 300 millions d’euros) et avec avantage le plus élevé ces dernières années870 millions d’euros.
Pour autant, El Corte Inglés ne vit pas un moment tout à fait doux : fin mars, l’entreprise s’est entendue avec les syndicats sur un plan de réorganisation des effectifs qui implique le départ de 630 personnes de plus de 59 ans et le placement de 1 500 autres dans des postes différents emplois. Également valeur de la marque du groupe -l’indicateur Brand Finance qui mesure ce qu’une entreprise gagne uniquement grâce à la notoriété de sa marque- a chuté de 32% à 4 100 millions d’euros.
L’avancée de Mercadona
En revanche, Mercadona l’améliore de 7 % à 5 700 millions d’euros, même s’il reste en dessous de la 40e place de ce classement. En référence, le leader incontesté est Amazonedont la marque est valorisée à près de 300 000 millions de dollars (environ 270 000 millions d’euros).
La chaîne de supermarchés détenue par Juan Roig -dit l’étude pour justifier l’avance- a annoncé un prévision d’augmentation des revenus pour 2023probablement attribuable à la expansion du nombre d’établissements et aux efforts déployés dans les ventes numériques.
« Mercadona et El Corte Inglés ont montré leur force dans une industrie qui a dû accélérer la numérisation, innovation et revoir les business models traditionnels », analyse dans un communiqué Directeur pour l’Espagne, le Portugal et l’Amérique du Sud de Brand Finance, Pilar Alonso Ulloa. « Les deux marques espagnoles, géants internationaux du commerce de détail, doivent maintenant essayer de maintenir leur avantage concurrentiel au milieu d’un paysage en évolution rapide, d’autant plus que les yeux sont plus que jamais tournés vers la marque », conclut-il.