Neuf mois seulement après son dernier album, Drake est de retour avec de la nouvelle musique.
La superstar du hip-hop a sorti son septième album studio, Honestly, Nevermind, jeudi soir, quelques heures seulement après l’avoir annoncé sur les réseaux sociaux. La sortie de 14 titres – relativement succincte pour Drake – est la suite du « Certified Lover Boy » de 21 titres de septembre.
La sortie surprise de Drake vient en contrepoint de Beyoncé, qui a annoncé jeudi que son septième album studio, Renaissance, sortirait le 29 juillet. Cette nouvelle a donné à ses fans six semaines pour baver sur sa musique à venir – une période inhabituellement longue pour que l’album surprise d’un artiste populaire tombe et a à plusieurs reprises sorti des disques à l’improviste au cours de la dernière décennie.
Pour Beyoncé et un nombre croissant de stars de la musique, les sorties surprises semblent perdre leur nouveauté et leur bonus promotionnel. Drake peut être une exception notable.
C’est parce que Drake est l’un des artistes les plus populaires – et les plus étonnants – du streaming, bien plus que même le géant R&B-pop Beyoncé. Selon le magazine Billboard, Drake a généré une part légèrement plus importante du total des flux américains à la demande en 2021 que les flux combinés de toutes les chansons publiées avant 1980. Une telle domination dépend non seulement de la popularité de sa production, mais aussi de sa fréquence, selon Dan Runcie, fondateur de la société de médias musicaux Trapital.
Drake ne cesse de parler de contenu: avant Certified Lover Boy, il a sorti la mixtape 2020 Dark Lane Demo Tapes, la compilation 2019 Care Package et l’album studio 2018 Scorpion. Puisqu’il sort de la musique si souvent, les baisses surprises ont plus de sens que les plans de promotion coûteux sur plusieurs mois. Beyoncé, quant à elle, sortira son premier album studio en six ans.
En tant que l’une des stars les plus puissantes de la musique, Drake détient également les droits d’auteur sur sa musique et bénéficie d’un calendrier de sortie plus c’est plus. Il licencie sa musique à Republic Records, qui fait partie d’Universal Music Group NV,
la plus grande compagnie de musique au monde. Drake et Universal Music Group auraient signé un nouveau contrat en 2021. Un représentant de Drake et Republic Records n’a pas pu être joint. Comme Drake, Taylor Swift – qui a maintenant un accord où elle détient les droits d’enregistrement audio de sa nouvelle musique – a augmenté la fréquence de ses sorties.
« Drake vient de signer un énorme accord de la taille de LeBron avec Universal Music Group – plus il sort de musique, plus il peut récolter ces récompenses », a déclaré M. Runcie. « Il est toujours le roi du streaming et le streaming récompense ceux qui alimentent et déposent régulièrement les playlists. »
Comparé à Certified Lover Boy, le dernier album de Drake est plus orienté vibe et moins rap.
Contrairement au blockbuster pop ou rap typique, il semble conçu comme un compagnon nocturne – avec les gazouillis souvent manipulés électroniquement de Drake et les rythmes de danse doux dominant le mélange. L’ambiance tamisée et nocturne de l’album et le son lourd du synthétiseur rappellent parfois le travail du chanteur de R&B Frank Ocean. Parmi la liste des collaborateurs de Drake figure cette fois Black Coffee, un DJ et producteur sud-africain de musique house.
Pourtant, il y a beaucoup de Drake que ses fans en sont venus à aimer – les doublures humoristiques et l’exposition émotionnelle de l’âme mélangée à un fanfaron caustique.
« Si j’étais toi, je me détesterais », dit-il sur le morceau « Texts Go Green ».
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