L’Association des Directeurs de Communication d’Aragon, née en 2004 et intégrée à la Dircom nationale en 2010, célèbre deux décennies d’activité avec un nombre record de membres, avec 64, et le défi de croître en nombre, en influence et en réputation.
L’objectif est valoriser la valeur stratégique de la communication, aligner la raison d’être des organisations pour répondre aux préoccupations de la société, promouvoir la connaissance et la formation au métier, promouvoir la culture de la communication interne en mettant l’humain au centre et promouvoir la durabilité, l’éthique et la défense de la vérité informative.
Au cours de l’événement, auquel ont participé le vice-président du Gouvernement d’Aragon, Mar Vaquero ; le président de la Direction Nationale, Miguel López-Quesada ; et la rectrice de l’Université San Jorge, Silvia Carrascal, ont analysé le présent de la communication et sa fonction de cohésion avec la société, ainsi que la préparation de l’avenir, de pair avec l’innovation et la gestion des talents.
La présidente du Dircom Aragón, Elena García-Lechuz, a expliqué, dans des déclarations à Europa Press, que la valeur que ces professionnels apportent aux entreprises et aux organisations est « « que nous servons de ciment, de lien entre ce qui concerne la société, les défis que voient les citoyens et la raison d’être de l’entreprise que nos organisations veulent transcender vers l’extérieur. »
« Aragon est une démonstration de professionnalisme », a déclaré García-Lechuz, qui a célébré la augmentation des profils prêts à développer leur fonction dans la communauté autonome et aussi plus d’entreprises qui les demandent pour que votre produit, votre message et votre marque touchent tous les publics.
En outre, la présidente du Dircom Aragón a défendu le rôle de ces professionnels de la communication dans le positionnement des entreprises sur le marché international, auxquels elle a attribué une partie de leur importance à l’étranger.
Changement générationnel
Plus de 60 professionnels font partie de l’organisation en Aragon, configurant ainsi la délégation territoriale la plus puissante et la plus nombreuse d’Espagne, avec la Catalogne et Valence, ce qui montre, selon Elena García-Lechuz, que cette communauté autonome, « qui n’a pas une grande extension en territoire ou en population, se distingue dans le métier de la communication d’entreprise ».
Le président de la Dircom Aragón a indiqué que Les défis se posent aujourd’hui avec des questions telles que l’intelligence artificielle (IA) et son influence sur la profession, les « fausses nouvelles » sur les réseaux sociaux ou les canulars, ainsi que la liberté et l’indépendance de l’exercice du journalisme.
En ce qui concerne l’avenir, García-Lechuz a souligné l’augmentation du nombre de partenaires, de l’influence et de la réputation comme les principaux défis. Tout cela incluant l’incorporation de jeunes talents dans les organisations. « Le changement générationnel doit se produire et nous devons nous y préparer », a-t-il déclaré.
L’événement a eu lieu ce mardi au Patio de la Infanta de la Fondation Ibercaja, et le travail des pionniers de la communication a été rappelé, soulignant la nécessité de le poursuivre et de valoriser la figure du ‘dircom’ dans les organisations.