SXM Media, la société à l’origine de la célèbre station de radio par satellite américaine Sirius XM ainsi que des services de diffusion de musique et de podcasts Pandora et Stitcher, a annoncé une nouvelle « solution d’identité d’auditeur » appelée AudioID, qui surveillera les goûts des utilisateurs en matière de musique et de podcasts pour proposer des publicités ciblées. . La solution est destinée à unifier la compréhension des utilisateurs par l’entreprise dans ses différents environnements audio numériques, selon la vice-présidente publicitaire Maria Breza.
Alors que Google tente apparemment de lutter contre les cookies de navigateur tiers et qu’Apple tente de se débarrasser des identifiants mobiles, des entreprises comme SXM Media tentent sans relâche de recueillir autant d’informations que possible sur leurs utilisateurs pour les vendre aux annonceurs, désormais grâce à l’utilisation de cookies innovants. alternatives.
Alors que SXM transmet déjà des données telles que l’âge, le sexe et le code postal aux annonceurs, ainsi que l’exécution de programmes de synthèse vocale sur plusieurs de ses podcasts, l’AudioID nouvellement annoncé surveillera également ce que les utilisateurs écoutent, donnant aux annonceurs encore un autre identifiant pour faire des publicités ciblées.
« Le produit exploitera des ensembles de données parmi les dizaines de millions d’auditeurs connus de Pandora, SiriusXM et Stitcher, en les associant pour créer des ID audio. Cela permettra une meilleure expérience publicitaire pour les consommateurs, les spécialistes du marketing et les éditeurs, en exploitant le comportement et les préférences des auditeurs d’une manière qui soutient l’avenir de la sécurité de l’identité tout en aidant les spécialistes du marketing à atteindre leurs objectifs », a lu un déclaration par les médias SXM.
« Nous entrons dans une nouvelle ère d’identité – à la fois dans la culture et dans la technologie – qui nous définit non pas par qui nous sommes sur papier ou les cookies que nous laissons derrière nous, mais par nos intérêts et nos passions », a déclaré Chris Record, vice-président senior et responsable des produits publicitaires, de la technologie et des opérations chez SXM Media et AdsWizz.
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