Une transformation lente mais constante s’est produite dans les magasins de mode espagnols. Si vous allez chez l’une des marques reconnues, comme Inditex ou Mango, vous verrez que le traditionnel « made in China » a disparu des étiquettes. Désormais, à sa place, « made in Turkey » est écrit plus fréquemment. Seulement derrière la Chine, premier producteur mondial de mode, Türkiye a réussi à grimper ces dernières années pour devenir le deuxième plus grand fabricant de vêtements de l’industrie textile européenne. La proximité qui rend le transport de la production moins cher, les coûts de main-d’œuvre plus faibles et l’attractivité que ce pays offre aux investisseurs du secteur font de ce pays le « pôle industriel » du textile sur le continent, qui jusqu’à il y a quelques années était presque entièrement concentré dans Asie du Sud-Est.
La Turquie est la deuxième pays avec le plus d’usines concentrées Inditex et Mangue. Comme indiqué dans le rapport annuel 2023 du groupe, l’entreprise dirigée par Marta Ortega compte 847 usines de fabrication associées à des fournisseurs d’achats spécialisés dans la coupe, la couture, la teinture, le lavage, l’impression ou la finition. Dans le cas de Mango, 2 992 usines étaient responsables de la production de ses ventes en 2023. Le pays présidé par Recep Tayyip Erdoğan est également le cinquième fournisseur de Desigual et Tendam, et au niveau international, il est le quatrième fabricant de vêtements et Primark. H&M. Son essor est tel que même la plateforme de mode chinoise Shein recherche un centre de production en Europe pour distribuer plus rapidement ses produits et envisage la possibilité de l’implanter dans ce pays.
Et elle n’a pas perdu sa bonne séquence : la Turquie est déjà le septième exportateur de matières textiles et de leurs produits manufacturés. En 2022, elle a exporté un total de produits textiles d’une valeur de 36,7 millions de dollars. qui sont allés principalement à l’Allemagne (4,78 millions de dollars), à l’Espagne (3,23 millions) et au Royaume-Uni (2,7 millions), selon les données compilées par le centre de réflexion français Centre de prospective et d’information internationale (CEPII). « La Turquie est devenue le pôle industriel de la mode en Europe », confirme le président de l’Association nationale du commerce du textile, des accessoires et du cuir (Acotex), Eduardo Zamácola. « L’Asie du Sud-Est n’est plus aussi bon marché pour implanter des usines parce que la qualité de vie a été mise en œuvre dans ces pays », ajoute-t-il.
Une plus grande confiance et des coûts réduits
Ce n’est pas un phénomène nouveau. Les exportations textiles de Turquie ont commencé à croître de façon exponentielle il y a 20 ansbien que la Chine ait monopolisé la production de la plupart des entreprises de cette industrie. Tout a changé avec l’apparition de la pandémie. Les différentes perturbations de la chaîne d’approvisionnement ont amené les grandes marques à repenser à mettre tous leurs œufs dans le même panier : il faut beaucoup d’efforts pour prévoir la demande six mois à l’avance, et si la production n’est pas vendue, elles s’exposent à une utilisation agressive. des remises pour écouler les stocks excédentaires. Ainsi, des pays comme le Vietnam, le Cambodge, le Pakistan, l’Inde et la Turquie ont commencé à voler des parts de marché au géant asiatique. Bien entendu, les chiffres soutiennent toujours son leadership : 35 % des exportations textiles mondiales correspondent à la Chine contre 5 % à la Turquie.
Par rapport aux autres pays d’Asie du Sud-Est, La Turquie offre des avantages ce qu’ils ne pourront jamais atteindre en raison de son emplacement : « C’est assez proche pour y envoyer même un camion, Les prix sont moins chers et ils connaissent le secteur« , souligne Zamácola. Mais en plus, il entre dans la sphère européenne. « Les investissements européens sont surveillés parce qu’ils sont de plus en plus conviviaux et libéralisent leur économie », explique Luciana Taft, analyste d’Afi. Par exemple, l’année dernière et La moitié du pays a augmenté le salaire minimum interprofessionnel de 49 %, un changement de politique qui rapproche ses positions de celles de ses voisins du continent. Cependant, c’est ce dernier changement politique qui lui rend difficile de renverser la Chine en tant que principal fabricant à court terme. À moyen terme, « la Turquie est un pays cher, il surpasse le reste des pays d’Asie du Sud-Est en termes de coûts de main-d’œuvre », explique Taft. Un ouvrier d’une usine textile dans ce pays gagne 2 dollars de l’heure, soit trois fois plus qu’au Pakistan et deux fois plus. comme au Cambodge et même si c’est une bonne nouvelle pour les salariés, cela rend la production plus chère pour les entreprises.
Au-delà de la Chine et de la Turquie, le Vietnam est un pays où la présence d’usines textiles étrangères qui dépendaient auparavant du géant asiatique connaît une croissance exponentielle. Mais l’industrie, notamment espagnole, vise déjà des lieux plus proches. « En Algérie, en Mauritanie ou en Tunisie, de petits investissements commencent à être réalisés pour leur apprendre à monter une usine de ce type », explique Zamácola. À l’heure actuelle, le Maroc ne représente qu’une petite partie de la part de marché qui était auparavant également concentrée en Chine.