Grâce aux services de streaming tels que Spotify, nous pouvons configurer toutes sortes de musique en un seul clic. Mais une telle application envoie les utilisateurs dans une certaine direction. Si vous êtes fan de Maan et Suzan & Freek, il y a de fortes chances que vous voyiez des playlists hollandaises. Eric van Holland est éditeur de musique chez Spotify et explique à NU.nl comment cela fonctionne.
« Ik denk dat het democratischer dan ooit is », zegt Van Holland over de manier waarop we muziek luisteren en welke artiesten daardoor succes boeken.
Van Holland, die nu ruim vier jaar bij Spotify werkt, is met een team verantwoordelijk voor het maken en onderhouden van gecureerde afspeellijsten en de algemene muziekprogrammering op de app. Playlists als Hot Hits NL met de grootste hits van het moment, maar ook ‘t Koffiehuis, met rustige muziek als achtergrond bij een kop koffie.
« Het werk is voor een groot deel het luisteren van heel veel muziek », vertelt Van Holland. Zo krijgt Spotify wekelijks te maken met bergen nieuwe muziek die beluisterd worden voor de release.
« Voor de artiest, of wie dan ook de rechten heeft over een lied, is er Spotify for Artists. In die app zit een plek waar nieuwe releases worden aangeleverd. Daarbij is het heel belangrijk dat de informatie over een nummer goed en netjes wordt ingevuld. Dan kunnen wij ons werk beter doen », zegt de muziekeditor.
‘We willen weten wat een artiest te vertellen heeft’
Die informatie bestaat uit van alles: het genre, waar de artiest vandaan komt, welke instrumenten er zijn gebruikt, maar ook waar het nummer over gaat. « We willen vooral graag weten wat een artiest te vertellen heeft met een nummer. »
Daarmee kunnen muziekeditors aan de slag. Zo bepalen ze onder meer in welke playlists (en op welke plek) een nummer terechtkomt.
‘Het publiek bepaalt of het klopt of niet’
Toch voelt het voor Van Holland niet alsof hij nieuwe muziek kan maken of breken. « We zien onszelf als een begeleider van alle informatie die we overbrengen naar de gebruiker. Wij kunnen een playlist maken, maar uiteindelijk is het de luisteraar die bepaalt of het klopt of niet. »
« Dat is een leuk spel », zegt hij. « En als je daarmee artiesten helpt, word je daar helemaal blij van. Zo vond ik het mooi om de opkomst van MEAU (bekend van de hit Dat heb jij gedaan, red.) mee te maken. »
De keuzes in zijn werk leiden weleens tot negatieve reacties. « Ik word vooral veel geplaagd door mensen die zeggen dat ze het beter kunnen », zegt Van Holland lachend. « Ik ken niemand die niet van muziek houdt en iedereen heeft een mening. Dat hoort erbij. Net als artiesten die heel direct zijn in hun feedback. Zolang dat respectvol gebeurt, is dat oké. »
Deze inhoud kan helaas niet worden getoondWij hebben geen toestemming voor de benodigde cookies. Aanvaard de cookies om deze inhoud te bekijken.
« Les listes de lecture doivent remplir leur objectif aussi bien que possible »
Le travail de Van Holland ne consiste pas seulement à « tester » de la nouvelle musique. Différentes listes de lecture ont des objectifs différents. Par exemple, New Music Friday, qui présente chaque semaine les sorties les plus pertinentes par pays, est spécialement conçu pour découvrir de nouvelles musiques.
« Mais il existe aussi des playlists qui servent de guide pour une activité ou sont conçues pour une certaine émotion (comme Coeur brisé pour les personnes souffrant de chagrin d’amour, éd.). Nous essayons de faire en sorte que les listes remplissent au mieux leur objectif. »
Les éditeurs de musique peuvent voir quelles listes fonctionnent mieux à certains moments. Par exemple, la musique populaire chez les jeunes scolarisés se retrouve plus souvent le mercredi après-midi, car beaucoup d’entre eux sont gratuits à ce moment-là. En période de corona, les listes de lecture avec de la musique pour le sport ou pour la détente ont culminé. Les éditeurs sont constamment occupés avec ces données. « Nous anticipons ce dont un auditeur a besoin ou recherche à tout moment. »
Le goût personnel n’a pas d’importance
Parce que Van Holland travaille pour l’équipe Benelux de Spotify, il accorde une attention particulière à la musique des Pays-Bas et de Belgique. Spotify travaille avec des groupes internationaux divisés par genre.
Au sein de ces groupes, des experts locaux échangent sur les tendances, les chansons et les playlists. On peut également y discuter de tubes d’artistes néerlandais qui peuvent avoir un potentiel de succès international et peuvent se retrouver sur une liste de lecture encore plus populaire.
Une chanson doit-elle avoir plusieurs flux pour se retrouver dans une telle liste de lecture ? Une chanson a tout autant besoin d’une liste pour gagner des flux. « Si une chanson fonctionne bien dans une liste de lecture basée sur un certain genre, nous voyons si elle est prête pour une liste de lecture contenant, par exemple, les hits. De cette façon, nous laissons les chansons se déplacer dans un écosystème de listes. »
Selon Van Holland, le goût personnel ne joue pas un rôle majeur. « Notre travail consiste à vous mettre à la place de l’auditeur. Vous répondez aux souhaits de cette personne. Vous pouvez maintenant placer quelque chose que je n’aurais jamais écouté il y a dix ans dans le bon contexte. Et vous pouvez connecter le groupe cible ou l’auditeur avec un artiste ou se connecter avec les chansons. C’est le cœur de ce travail.
Malheureusement, ce contenu ne peut pas être affichéNous n’avons pas l’autorisation pour les cookies nécessaires. Acceptez les cookies pour voir ce contenu.