La Foire de Valladolid n’a pas encore retiré son tapis rouge. Ce même terrain sur lequel ont foulé les grandes stars du cinéma espagnol est désormais réservé au cinquième anniversaire de Recreo, la fête qui déferle sur la ville et qui rassemblera près de 6 000 jeunes.
Même si maintenant ils touchent le ciel, presque à la hauteur des étoiles, tout a commencé comme une simple rencontre entre amis. Un anniversaire passé de mode et qu’un des participants a décidé d’enregistrer pour faire un aftermovie « à la projet.
La vidéo est devenue tellement virale que les gens ont commencé à se demander où aller pour profiter d’une fête comme celle-ci. Cela a déjà été fait plus de 5 ans. Le reste appartient à l’histoire, car Recreo est le phénomène qui est passé des soirées entre collègues à 7 euros par billet à facture environ 300 000 euros et comptez sur vos fêtes avec DJ se produisant dans des festivals internationaux.
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150 ouvriers
Les loisirs ont été fondés cinq jeunes d’une vingtaine d’années de la ville de Valladolid. Un groupe d’amis composé de Nelson Daza, Varrager, Patri Asenjo, Iván Rodríguez et Alejandro Strange.
C’est avec eux que tout a commencé, même si actuellement Recreo, assure Strange à EL ESPAÑOL, « nous sommes 4, depuis quelques les membres se sont désengagés parce qu’ils ont donné la priorité à d’autres choses ou parce qu’ils n’ont pas continué avec le même enthousiasme qu’au début. » Mais il précise qu’ils ne l’ont pas encore fait complètement : « Même ainsi, ils restent liés à Recreo et nous apportent tout leur soutien, que ce soit comme photographes, billetteurs ou patrons de bar lors d’une de nos soirées ».
Les membres actuels de Recreo. Image fournie par Recreo.
Mais bien qu’elles soient les têtes visibles, Recreo est bien plus encore. Ils emploient environ 150 personnes pour chaque événement, « mais désormais de manière permanente, nous avons embauché un graphiste et un créateur de contenu sur les réseaux sociaux, qui sont à temps partiel », précise Patri.
Et comment oublier Professeur Hidalgo, la « mascotte » mythique de Recreo. « Au début, nous avons décidé de créer un personnage et chacun de nous a alterné, mais récemment, nous avons mis une annonce sur les réseaux pour embaucher une personne de façon permanente, et maintenant nous avons toujours le même Hidalgo », explique Strange.
Même si Ils n’ont pas de formation pour gérer une entreprise, chacun est en charge d’un département différent. Des détails étranges selon lesquels « Patri a étudié les activités physiques et sportives et est maintenant responsable des ressources humaines. Iván est diplômé en ingénierie informatique et est responsable du domaine commercial. Et moi, qui ai étudié l’ADE et qui suis peut-être celui qui a le plus d’idées, je suis le celui qui gère les questions administratives et financières.
De Villaborderline aux fêtes
« Si je continue à organiser ces fêtes chez moi, ma mère me déshérite« . Avec cette phrase, Strange a sans le savoir posé le point de départ de ce qui est aujourd’hui Recreo. La célébration d’un anniversaire devenu viral a donné lieu aux fêtes en Villaborderlinec’est le nom qu’ils ont baptisé le chalet d’Alejandro dans la ville de Boecillo à Valladolid.
Le succès de 4 éditions de Villaborderline, où se sont rendues environ 10, 20 et enfin 50 personnes, a incité ces cinq jeunes à envisager d’organiser quelque chose de plus grand.
« Notre première fête loin de chez nous a eu lieu à Villanubla (une ville proche de Valladolid) en 2019, et les DJ étaient nos collègues. Nous l’avons organisé avec les économies que chacun de nous a mises et que nous devions gagner 50 euros chaque week-end en travaillant comme serveurs dans différents clubs. Nous avons mis des bus depuis Valladolid, nous avons fabriqué des bracelets et des t-shirts », explique Strange.
Mais le résultat n’a donné aucune marge bénéficiaire. « Beaucoup de gens sont venus et le sentiment était positif pour eux, mais nous avons perdu plus de 3 000 euros« , avoue-t-il.
Une des premières soirées Recreo. Image fournie par Recreo.
Malgré tout, ils ont réalisé que cela pouvait devenir quelque chose de très grand. Tout au long de l’année 2019, ils ont organisé plusieurs soirées aux thèmes différents, sous les noms de Loisirs Caraïbes et loisirs Farwest.
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« Nous avons commencé par laisser entrer les gens avec leur propre boisson et en facturant le minimum pour récupérer l’investissement, environ 7 euros l’entrée. Puis nous sommes allés jusqu’à 10 heures et, lors de notre première fête à La Casa del Sol (un endroit au bord de la rivière Pisuerga), nous nous interdisons l’entrée avec des boissonségalement sous la direction du propriétaire des lieux lui-même », explique Patri.
Mais le tournant s’est produit le soir du Nouvel An 2019. En seulement 10 jours, 1 000 personnes ont acheté leurs billets pour Recreo Masquerade, un cotillon qui a eu lieu à la discothèque Coocon et qui a rempli les deux étages de la salle avec deux soirées simultanées. « Des gens nous ont écrit pour dire que Cela avait été le meilleur réveillon du Nouvel An de sa vie« dit Alexandro.
Recreo Masquerade Cotillion, à la discothèque Coocon de Valladolid. Image fournie par Recreo.
En mars 2020, ils célèbrent leur premier anniversaire avec une grande fête dans la capitale de Valladolid : Recreo Amazonia. Aujourd’hui, c’est le thème qui donne son nom à son tournée nationale à travers différentes villes d’Espagne et dans lesquelles Ils ont investi plus de 20 000 euros.
Ils avaient a triplé sa capacité en un an seulement, et malgré l’arrêt dû à la pandémie, c’était l’année pour créer l’entreprise. « Nous avons investi 3 000 eurosce qui est le minimum qu’ils vous demandent pour créer une société, et nous avons formalisé ce qui est maintenant Recreo », explique Strange.
Le phénomène Récréation
Aujourd’hui, leurs fêtes se comptent par dizaines, et ils fêtent leur cinquième anniversaire en pouvant vivre de cela « mais sans pouvoir s’offrir de grands luxes ». « Nous facturons le salaire minimum, ce qui nous permet de payer le loyer et rien d’autre. Quand on dit ça nous avons facturé 300 000 euros, Les gens pensent que nous partageons cela entre nous quatre, mais ce n’est même pas le cas », dit Strange.
Ils sont passés de joindre les deux bouts et de louer du matériel au fur et à mesure des événements, à acheter toutes les machines et décorations dont disposent leurs fêtes. « Nous investissons beaucoup d’argent dans chaque événement. Au final, il y a des fêtes pour plus de 3 000 personnes et nous prêtons attention à tout en détail », explique Rodríguez.
Et avec son Récréation du Jour des Mortsen octobre 2021, ils ont vendu leur capacité du premier anniversaire en seulement 72 heures. « Recreo a pris un grand essor. L’aftermovie de cette fête a atteint 27 000 personnes et leur a permis de nous rejoindre des marques aussi reconnues que Mahouqui nous ont donné l’impulsion dont nous avions besoin pour commencer notre tournée nationale », déclare Rodríguez.
Jour des Morts. Image fournie par Recreo.
On peut dire que Recreo est devenu un phénomène qui a déjà atteint des villes comme Vitoria, Majorque, Grenade, Alicante, Malaga, Burgos, Zamora ou Salamanque.
Les billets pour leurs soirées se vendent en quelques heures, et leurs membres pensent que c’est à cause de l’essence que véhiculent les événements. « Au final, même s’il s’agit de grands partis, nous pensons avoir réussi à amener chacun l’essence d’une fête à la maison entre collègues« , expliquent-ils.
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Ils en étaient tellement sûrs que pour leur quatrième anniversaire en mars 2023, Recreo Invasión, Ils n’ont pas révélé le DJ en tête d’affiche jusqu’au moment de son exécution. « Nous voulions voir si les gens venaient vraiment pour nous ou pour les artistes que nous avions amenés, mais les gens ont répondu de manière brutale. Nous avons confirmé que ils viennent vraiment pour la récréation » dit Alexandre.
Invasion récréative. Image fournie par Recreo.
Un DJ de Tomorrowland
Pour son cinquième anniversaire, Recreo a mis le paquet. Depuis leurs débuts en 2018, Ils rassembleront pour la première fois environ 6 000 personnes. Pour ce faire, ils ont loué le plus grand pavillon de la Foire de Valladolid.
« Nous avons alloué près de 95% du chiffre d’affaires à cet anniversaire, c’est pourquoi nous disons que, même si le chiffre d’affaires est élevé, la majorité est réinvestie dans d’autres événements », explique Rodríguez.
Et ce n’est pas pour moins. En plus d’agrandir son espace pour doubler sa capacité, certains DJ sont d’envergure internationale. Michenlole DJ galicien qui figure en tête d’affiche, vient de Belgique pour se produire au festival de musique électronique le plus célèbre du monde : Demainland.
De plus, une autre nouveauté est le DJ et producteur Sélectionnerl’Avila devenu célèbre pour avoir produit plusieurs albums du rappeur madrilène J recyclé. A seulement 23 ans, il cumule plus de 600 000 vues sur Spotify et son album City Pop en cumule plus de 30 millions.
*Andrea G. Cilleruelo, auteur du rapport, est étudiante dans la première promotion 2023-2024 du Master en Journalisme EL ESPAÑOL/UCJC.