Le triomphe de l’équipe espagnole à la Coupe du monde en Australie et en Nouvelle-Zélande a mis fin à la rhétorique du futur à partir de laquelle le football féminin a été promu. Le sport pratiqué par les femmes est une réalité qui attire les investisseurs et l’attention, un changement générationnel promu par les protagonistes eux-mêmes, qui, des différentes équipes, ont réclamé des changements majeurs. Plus de 7,38 millions de téléspectateurs ont regardé la finale à un moment donné et plus de 30 000 personnes ont participé à la célébration des champions dans les rues de Madrid. Le problème est clair.
Vient maintenant le plus grand défi. Supérieur au défi de renverser l’Angleterre, actuelle championne d’Europe. Le lendemain déterminera quel est l’impact réel et quotidien qu’a eu la première étoile de l’équipe espagnole. La transformation est imparable, mais le prochain défi du football féminin est la viabilité financière. Beaucoup des 23 protagonistes rejoindront leurs équipes, presque sans repos, pour le début de la F League, qui débute la saison 2023/2024 le vendredi 8 septembre avec Séville – Granadilla de Tenerife.
Les footballeurs réclament un salaire de 30 000 euros, soit un tiers de celui de la Deuxième Division, mais « pas réaliste » pour la F League. Un salaire minimum de 16 500 euros
Le cours débutera avec plusieurs sujets importants sur la table. « Le football féminin espagnol est confronté à de grands défis dans l’immédiat, la négociation de la convention collective qui les protège tous en tant que professionnels est à un point « sans progrès »il est nécessaire que l’accord s’améliore et atteigne le niveau des professionnels qui existent aujourd’hui dans notre ligue », analyse Sara Rojas, directrice de WOT, une agence de marketing, de communication et de représentation d’athlètes féminines, analyse pour ce journal.
La saison 2022/2023 a été la première de la F League et a posé les bases de la professionnalisation. Toutefois, le nouvel accord collectif, indispensable à la santé de la compétition et du football féminin, reste au point mort. L’accord actuel date de quatre ans et fixe un salaire minimum à 16 000 euros, soit 80 % de moins que ce qui avait été fixé dans le dernier cadre masculin.
En mai, les cinq syndicats présents à la table des négociations -FUTPRO, AFE, Futbolistas ON, CCOO et UGT- ont dénoncé la situation. « La proposition de la F League consiste à augmenter le salaire à 16 500 euros pour la saison 2022/2023, 17 500 euros pour 2023/2024 et 19 000 pour 2024/2025. Une augmentation de 500 euros pour cette saison qui diminue le pouvoir d’achat des footballeurs qui gagnent 16 000 euros depuis 2019« , ont-ils affirmé.
Les joueurs du Real Madrid ont manifesté contre la Liga F lors d’un match la saison dernière. Real Madrid
Sponsors exclusifs du football féminin
La Ligue F a déclaré que la proposition de salaire minimum soulevée par les syndicats « signifierait un montant global de plus de 70 millions pour les cinq prochaines années« , donc, « cela signifierait allouer pratiquement tous les revenus commerciaux et audiovisuels prévus et ce, dans l’hypothèse irréaliste que tous les footballeurs ne reçoivent que le salaire minimum ». Démêler ce conflit est essentiel pour créer un écosystème durable.
DAZN a payé 35 millions pour les droits de cinq saisons de la Ligue F. La plateforme britannique a pour objectif de devenir « la maison du football féminin ». Au sein de cette position, elle vient de racheter la plateforme Ata Football, qui diffuse les matchs de la Division 1 Féminine de France et de la Serie A d’Italie sur des marchés comme les États-Unis ou le Royaume-Uni. Comme pour le football masculin, l’attribution des droits de télévision est essentielle.
Les inégalités restent la dominante du football espagnol. D’un côté, le Barça, et de l’autre, le reste des équipes. Même le Real Madrid, qui a fait un bond en avant évident ces derniers temps. Mais en termes de chiffre d’affaires, le volume de la section barcelonaise est bien supérieur au reste. C’est grâce à un investissement soutenu dans le temps. C’est ici qu’intervient l’équilibre entre dépenses, rendement et expansion du modèle économique.
« Le football féminin suscite un grand intérêt, c’est quelque chose qui s’est vu ces dernières saisons, tant en termes de fréquentation des stades que de part d’audience. Les institutions influentes dans l’industrie du football dans notre pays, fournir des installations permettant au public de bénéficier d’un moyen plus accessible de regarder les matchs réguliers de la ligue afin d’augmenter la visibilité de notre compétition », affirme Rojas, de WOT, qui représente Claudia Zornoza et Rocío Gálvez, champions du monde.
« Les footballeurs sont de grands ambassadeurs »
Les chiffres de la Coupe du Monde ne laissent aucun doute sur « l’engagement » atteint par le football féminin, même dans un contexte temporel défavorable, comme celui proposé par l’Australie et la Nouvelle-Zélande. Les quinze sponsors de l’équipe féminine en ont bénéficié, ainsi qu’une trentaine de partenaires officiels de la FIFA.. Certains d’entre eux, comme Xero et Visa, sont des sponsors exclusifs de l’événement. Obtenir un soutien indépendant et solide est un défi préférable.
Il ne faut pas oublier qu’une autre des crises de la F League au cours de sa première et difficile année de vie allé avec Beau travailsponsor principal du concours. La ‘téléco’ d’Alicante, qui a également eu des liens avec la RFEF, a assuré qu’elle avait seulement signé un « accord d’intention » qui s’est terminée le 30 novembre 2022. Bien que la F League ait défendu un accord « contraignant en vigueur » pour trois saisons, les mentions de l’entreprise ont disparu du site officiel de la compétition. La même chose s’est produite avec les actions promues sur les réseaux sociaux de Finetwork et liées à la F League..
Cependant, les organisateurs du tournoi professionnel féminin font preuve de tranquillité d’esprit grâce à l’accord par lequel LaLiga est devenue l’agent commercial exclusif pour attirer de nouveaux sponsors. en échange de 42 millions en cinq ans. Au niveau fédératif, Iberdrola est le principal partenaire commercial. Certaines équipes sont loin d’avoir des structures dans lesquelles les footballeurs se consacrent exclusivement à leur travail. Tandis que Le FC Barcelone dispose d’un budget d’environ 12 millions et est au seuil de rentabilité, selon les données de ‘2PlayBook’, la plupart des ensembles ont des chiffres d’affaires allant de 850 000 à 1,5 million d’euros.
« Objectifs pour l’égalité », une action promotionnelle que la Liga F a réalisée avec Finetwork. Kiko Huesca / EFE
Objectif pour l’Espagne : Coupe du Monde 2031
« Sans aucun doute, je pense que l’un des points les plus importants est la grande visibilité qui a été obtenue, de nombreuses personnes, et donc des marques, se sont concentrées sur cette industrie et sur ses acteurs. Les footballeurs sont de grands ambassadeurs et prescripteurs, leurs données et le retour qu’ils apportent aux marques sont uniques. Ces dernières années, de nombreuses marques ont opté pour eux et nous espérons qu’à partir de cette étape, beaucoup plus », prédit Sara Rojas, directrice de WOT.
De pionniers à maîtres de leur destin : les sportifs veulent gérer l’industrie qu’ils ont créée
Selon les données de Stock Consulting, les contrats de sponsoring en Liga F ont augmenté de 11,3% la saison dernière par rapport au précédent, avec 168 contrats signés et 141 marques impliquées. Selon l’Enquête sur les habitudes sportives, préparée par le Conseil supérieur des sports, en 2022, 14,4 % de la population espagnole consommait du football féminin à travers les médias audiovisuels. Un pourcentage qui va se multiplier si l’on tient compte du fait que la finale de la Coupe du monde atteint une part d’écran de 70 %.
« Ces dernières années, des pas de géant ont été réalisés dans l’industrie du football féminin, mais nous devons continuer à travailler pour que cela ne s’arrête pas, pour que les succès de notre sport se poursuivent », déclare Rojas, directeur de WOT. Dans ce contexte de croissance continue, l’Espagne a l’opportunité de jouer un rôle clé, tant dans la consolidation des victoires sur le terrain que dans l’organisation d’événements, tels que Coupe du monde 2031, vœu proclamé par Yolanda Díaz, Deuxième vice-président par intérim du gouvernement. Même si des voix du sport féminin affirment que cet effet tracteur touche toutes les disciplines, comme le basket-ball ou l’athlétisme, pour citer deux exemples récents de réussite.
Les joueurs du FC Barcelone ont célébré le dernier titre de Ligue avec la section masculine. Quique García / EFE