L’agence de marketing MIO Group, détenue à 11,40% par l’ancien footballeur du Real Madrid Álvaro Arbeloa, a augmenté sa participation dans Firma, le cabinet de conseil en marque spécialisé dans la création d’actifs de marque, à 75%.
L’achat est évalué à 1,73 million et sera payé avec les fonds propres de la société cotés au BME Growth. L’entreprise explique dans un communiqué que l’opération « s’inscrit dans le cadre du plan d’expansion et de croissance du Groupe MIO et de son objectif de compléter son offre de services couvrant toute la chaîne de valeur du secteur du marketing et de la publicité. renforce sa position dans l’agence de branding leader en Espagne ».
Le groupe MIO détenait déjà 64,88% des actions de Firmaaprès avoir annoncé l’acquisition de 51% en juin 2022 et des 13,85% restants en août 2023. Cette opération représente désormais l’incorporation de 10,17% supplémentaires du capital du cabinet de conseil.
Création d’image de marque du début à la fin
Concrètement, Firma est un cabinet de conseil expert dans le travail sur l’image de marque du début à la fin ; depuis son étude, l’idéation d’un nom et d’une identité, jusqu’à son expression à travers des contenus ou des activations, permettant aux marques de prendre vie et visibilité.
Pour ce faire, elle rassemble une équipe de près de 60 personnes aux profils divers, qui partagent une passion et une philosophie de travail en équipe nécessaire pour allier des processus innovants et créatifs à une méthodologie solide. Les synergies générées depuis son entrée dans le Groupe MIO ont conduit Firma à augmenter l’EBITDA de 84 % par rapport à 2021passant de 1,36 million à 2,51 millions en 2023.
Le portefeuille de clients de Firma comprend des sociétés telles que HP, Pepsico, Unilever, Seat, Volkswagen, Wallapop, Typeform, Ironhack, Renfe, Sabadell, Torres, Roca ou Planeta, entre autres.
Arrivée sur le marché portugais
Cette acquisition s’ajoute au rachat de 75% de l’agence portugaise Superoi annoncé il y a à peine une semaine; un achat qui étend également la présence du Groupe MIO au Portugal et consolide le portefeuille de services qu’il propose à ses clients dans les deux pays, plaçant également le Portugal comme centre opérationnel pour son développement international en Europe et en Amérique latine.
Selon Yago Arbeloa, président du Groupe MIO et actionnaire majoritaire avec 71,34% du capital, « cette opération a été réalisée conformément au plan d’acquisition préalablement convenu entre les partenaires. De même, elle est importante pour le groupe aux fins de consolidation fiscale et renforce la présence de l’entreprise à Barcelone et sur un marché aussi important pour notre expansion internationale que le marché nord-américain, grâce à son bureau de Miami, qui complète notre position au Mexique.