Tout ce qui est ancien est à nouveau nouveau. La dernière plateforme de streaming à envisager d’ouvrir la porte à la publicité est Amazon qui, à la suite de Netflix, Disney+ et Max, prépare déjà un plan marketing. Abonnement Prime Video avec publicités.
Comme le rapporte le Wall Street Journal, les pourparlers sur cette nouvelle stratégie en sont à un stade très précoce, mais ont été ouverts après l’examen de la réduction des coûts dans tous les métiers de l’entreprise, qui ont entraîné des dizaines de milliers de licenciements.
Contrairement à des concurrents comme Netflix ou Max, Amazon est une entreprise technologique, et votre revenu principal ne dépend pas du nombre d’abonnés, mais du magasin. Et en son sein revenus publicitaires numériques, qui s’élevait à 9,5 milliards de dollars au premier trimestre 2021 (21% de plus qu’à la même période de l’année précédente). Selon les données d’Insider Intelligence, Amazon est la troisième entreprise en termes de revenus publicitaires numériques aux États-Unis, derrière Google et Meta.
[Todo sobre Max, la nueva plataforma que sustituye a HBO Max: precios, fechas y cómo afectará a España]
Maintenant que d’autres plateformes vendent de l’espace publicitaire les annonceurs ont manifesté leur intérêt de louer de la publicité sur le service Prime Video, qui propose des titres originaux et exclusifs tels que La Merveilleuse Mme Maisel ou Les Anneaux de pouvoir, ainsi qu’une large collection de films et de sports en direct. Aux États-Unis, par exemple, il a tous les matchs du jeudi soir de la NFL (Thursday Night Football).
brian olsavskyle directeur financier de la société, a déclaré en février qu’Amazon avait dépensé environ 7 milliards de dollars l’année dernière en contenu, y compris la production d’originaux, la programmation sportive en direct et les licences tierces incluses dans Prime.
[Disney+ comienza a eliminar series para reducir gastos: ‘Willow’ y ‘Pistols’ entre las primeras en desaparecer]
Les revenus qui seraient générés avec un plan avec des publicités (comme l’ont dit des entreprises concurrentes) aideraient Amazon à couvrir les coûts de création et de production de ses originaux pour trouver la rentabilité recherchée par le PDG. Andy Jassy. Le PDG précédent, Jeff Bezos, était quant à lui plus concentré sur la croissance du catalogue (à tout prix) avec de grandes marques comme Le Seigneur des Anneauxqu’à le rentabiliser.
Les prix augmentent en août
Amazon n’a pas finalisé ses plans, et comme il n’a pas fait d’annonce officielle, il pourrait décider de ne pas aller de l’avant avec ce modèle d’abonnement et de poursuivre ses activités comme d’habitude. S’il devait proposer un plan avec des publicités, il devrait être moins cher que ce qu’il propose actuellement.
En Espagne, l’abonnement Prime comprend la livraison gratuite illimitée sur tous les achats dans la boutique en ligne ainsi que l’accès au catalogue Prime Video. À partir du 17 août, il y aura une augmentation de prix du tarif, qui coûtera 49,90 € par an ou 4,99 € par mois ; actuellement, ils payaient respectivement 36 € et 3,60 €.
Suivez les sujets qui vous intéressent