Au cours des deux dernières années, la culture pop russe a pris une tournure bizarre. Les rappeurs qui chantaient autrefois sur la drogue, les conquêtes amoureuses et les « trucs cool » en général montent désormais sur scène avec des drapeaux russes et proclament leur amour pour la patrie. En première ligne, les soldats écoutent de la musique pop girly sur l’amour-propre et les partenaires toxiques. En ligne, on assiste à une renaissance des mèmes ironiques, dont beaucoup sont également patriotiques.
Mais il s’agit là de tendances internes à la Russie. Mais que se passe-t-il avec la culture russe dans le « monde extérieur » ? En fait, la culture pop du pays crée de nouvelles tendances sur TikTok – et de manière surprenante, grâce à un morceau écrit il y a 20 ans. Au moment où j’écris, une chanson pop russe prend d’assaut les charts musicaux aux États-Unis et en Europe.
En 2023 – l’année où le « rideau de fer culturel » est tombé, séparant la Russie et l’Occident, où les tournées à l’étranger des musiciens russes ont été annulées simplement en raison de leur nationalité et où Michael Jackson a disparu des plateformes de streaming russes à cause des sanctions – des milliers de filles du monde entier habillés à la « russe » au son de la chanson la plus frivole de l’histoire de la musique pop russe.
Ce qui s’est passé?
Début novembre, des vidéos avec la chanson « Moi Marmeladnyi » (« Ma marmelade », également connue sous le nom de « J’ai tort ») de la chanteuse russe Katya Lel ont commencé à apparaître sur TikTok. Très vite, la tendance explose. Des comptes, petits et grands, ont publié des vidéos de personnes vêtues de manteaux de fourrure et de chapeaux en accompagnement de la chanson. Ces clips ont accumulé des dizaines de millions de vues. À l’heure actuelle, plus de 160 000 vidéos avec la chanson de Lel ont été mises en ligne sur la plateforme.
L’idée est simple : inspirée par « l’ambiance slave », les utilisateurs s’habiller en tant que Russes, profitant de l’occasion pour frimer leurs manteaux de fourrure et autres accessoires. Autres rappel leurs origines russes et les conseils prodigués par leurs parents émigrés vers l’Ouest depuis la Russie et l’URSS. Et certains utilisateurs qui ne parlent pas russe et qui n’avaient jamais exprimé d’intérêt pour l’apprendre auparavant, tentent de prononcer les paroles de la chanson virale et partagent leur désir d’apprendre enfin la langue.
Certains utilisateurs note à quel point la chanson est entraînante, et d’autres plaisanter sur les discussions autour de la « mauvaise culture russe ». Enfin, la chanson de Lel sert simplement d’accompagnement musical à toutes sortes de vidéos dans lesquelles les TikTokers partagent leurs pensées et leur vie.
La tendance virale est devenue si répandue qu’en seulement un mois, « My Marmalade », initialement sorti en Russie il y a 20 ans, a atteint la troisième place du classement Viral 50-Global de Spotify et a également atteint le Top Ten mondial (Pop) de Shazam.
Qui a écrit la chanson à succès ?
La chanteuse, actrice et personnalité de la télévision Ekaterina Chuprina, qui prendra plus tard le pseudonyme de Katya Lel, est née en 1974 dans la ville de Naltchik, dans le sud de la Russie. Au milieu des années 90, elle s’installe à Moscou, où elle commence à étudier la musique.
Le début de la carrière de chanteuse de Lel a été un succès modéré, mais elle a atteint de nouveaux sommets en 2003. Cette année-là, Lel a sorti trois chansons à succès : « Doletay » (« Fly »), « Musi-pusi » et, bien sûr, « My Confiture’. Le dernier morceau a été entendu partout – même les stations de radio spécialisées exclusivement dans la musique occidentale voulaient le diffuser. Quiconque vivait en Russie au milieu des années 2000 connaissait cette mélodie par cœur.
L’album « Jaga-Jaga », sorti l’année suivante, devient un best-seller et marque l’apogée de la carrière du chanteur. Selon Lel, elle aurait même reçu des offres de collaboration de la part de labels occidentaux. Le chanteur n’a pas divulgué tous les labels qui lui ont fait des offres, mais a mentionné Universal et Sony Music. De plus, la célèbre star colombienne Shakira s’est intéressée au travail de Lel et a voulu enregistrer une chanson avec elle en tant qu’artiste vedette. Cependant, la suite de la carrière de Lel a été affectée par des procédures judiciaires avec son premier producteur. Elle l’a finalement quitté pour travailler avec le producteur responsable de son triomphe – Maxim Fadeev.
Né en Sibérie occidentale à la fin des années 1960, Fadeev a commencé à étudier la musique dès son enfance et rêvait de devenir chanteur. Au début de sa carrière, ses capacités musicales exceptionnelles et son style unique n’étaient pas appréciés par les célèbres artistes pop russes, mais ces difficultés n’ont fait que renforcer sa détermination. Fadeev a ensuite écrit de nombreuses chansons à succès et est devenu l’un des meilleurs producteurs, faisant la promotion d’une longue liste d’artistes à succès, notamment le groupe de filles SEREBRO, troisième place au Concours Eurovision de la chanson 2007.
Fadeev a écrit « My Marmalade » et d’autres chansons à succès interprétées par Lel. Cependant, peu de temps après le succès de la chanson, les chemins du chanteur et du producteur ont divergé.
Lel a continué à écrire de la musique, à chanter, à jouer et à faire des apparitions à la télévision, et est toujours active aujourd’hui. Mais ‘My Marmalade’ reste son plus gros succès.
Réaction au succès
En 2004, alors que Lel était au sommet de sa popularité, Fadeev a décidé de la promouvoir dans d’autres pays et a sorti un album en anglais. version de ‘Ma Marmelade’. Cependant, à l’époque, le clip n’était pas un succès et la chanson était complètement ignorée du public étranger.
Pour Lel, la popularité qui a rattrapé la chanson 20 ans plus tard a été une agréable surprise. Elle a appris l’intérêt pour TikTok grâce à sa fille. « Je viens travailler – [it ranks in] quatrième place [in the Spotify global chart], au moment où je quitte le travail, il est à la troisième place. C’est un miracle difficile à croire », a partagé le chanteur.
« Vous n’imaginez pas à quel point il est important pour les Russes que des gens de différents pays mettent des chapeaux de fourrure, prononcent des mots russes et attirent l’attention sur eux à l’aide de la langue russe. C’est très important et nécessaire aujourd’hui, à notre époque.
Cependant, la chanteuse a assuré à ses fans qu’elle n’avait pas l’intention de s’installer en Occident. « Je suis un patriote fou de mon pays, je suis fier d’être russe. Et je sais que le moment est venu pour la Russie de faire des progrès et des percées incroyables à l’échelle mondiale. La chanson est une énergie créatrice, c’est le premier pas ! dit-elle.
Fadeev était également satisfait du nouvel impact de la chanson. « J’ai toujours dit qu’un jour, grâce à notre culture, beaucoup de gens désorientés retourneraient en Russie. Les gens ne veulent pas que la culture russe soit supprimée, ils l’adorent », a-t-il déclaré.
Même le ministère russe des Affaires étrangères est d’accord. Commentant le succès de « My Marmalade » sur sa chaîne Telegram, la porte-parole du ministère des Affaires étrangères, Maria Zakharova, l’a qualifié de « gifle aux annuleurs russes ».
« Essayer d’annuler la culture, c’est comme essayer de boire la mer ou de balayer le désert. Parce que le mal – comme l’a dit un jour l’héroïne de notre grand film oscarisé « Moscou ne croit pas aux larmes » – devrait et sera puni », a déclaré Zakharova.
Alors de quoi parle la chanson ?
Bien que le succès de Lel soit même évoqué au ministère des Affaires étrangères, la chanson elle-même est loin d’être sérieuse. Le texte présente des rimes et des images inventives qui étaient courantes dans la musique pop russe des années 2000. Mais les paroles sont quelque peu simples et partagent le point de vue d’une fille sur une relation passionnée, légèrement névrotique et intermittente.
Le refrain de la chanson, que les TikTokers ont particulièrement apprécié, est un ensemble de mots totalement dénués de sens. Les lignes « poprobuy mua-mua » (« essayez mwamwa ») et « poprobuy jaga-jaga » (« essayez jaga-jaga ») ne sont qu’un charabia sensuel et suggestif. Cependant, les paroles laissent beaucoup de place à l’interprétation.
Par exemple, dans les années 2000, le philosophe russe Alexandre Douguine écrivait que la phrase « essayez mwamwa » lui faisait penser que c’est ainsi « qu’on parle avec une bouchée de grands secrets et de pierres, dans le langage hivernal des oiseaux morts la saison dernière. »
« Sans aucun doute, le nouvel hymne de l’époque a été désigné. C’est la gnose moderne, un festin de sentiments corrects et strictement nourris et d’orientations sacrificielles », a écrit Dugin dans son livre « La culture pop et les signes des temps ». Bien sûr, le philosophe plaisantait – mais avec une touche de vérité, comme il a l’habitude de le faire.
Lel a récemment admis que lorsqu’elle avait enregistré et sorti la chanson, elle ne savait pas ce que « jaga-jaga » signifiait. « Pour moi, c’est une question d’amour et d’amitié, de tendresse et de joie. « Jaga-jaga » est la plus belle chose sur Terre », a-t-elle déclaré. Mais le producteur Fadeev a en fait sous-entendu autre chose, expliquant que « cela signifie ‘Hé, comment vas-tu, tout est cool !' »
Cependant, avant même que les auteurs de la chanson n’expliquent sa signification, en Russie, « jaga-jaga » est devenu un euphémisme pour désigner le sexe, et certains magasins pour adultes en Russie ont même pris ce nom.
Les paroles font également allusion à des sentiments pensifs et nerveux, mais la chanson elle-même est légère et même frivole. Cela correspond parfaitement au contenu visuel créé par les utilisateurs de TikTok.
Pourquoi des manteaux et des chapeaux de fourrure ?
Fadeev estime qu ‘ »aujourd’hui, grâce à cette chanson, les fourrures russes, les chapeaux de fourrure russes sont à la mode ». [in the West]. Aujourd’hui, il existe même une tendance au maquillage slave. C’est vrai. »
Les manteaux et les chapeaux de fourrure sont peut-être les attributs « russes » les plus connus, juste derrière les chapeaux à oreillettes. Des peintures classiques aux épisodes de Family Guy, les Russes ont le plus souvent été associés aux fourrures.
Élégants et chauds pendant le froid hiver russe, les manteaux de fourrure n’ont pas beaucoup changé depuis l’époque du tsar Ivan le Terrible au XVIe siècle. Cependant, aujourd’hui, ils sont principalement portés par les femmes riches, tandis que les hommes préfèrent les manteaux et les vestes. Toutefois, un nombre croissant de Russes refuser porter de la fourrure naturelle pour des raisons éthiques.
Il existe également de nombreux types de chapeaux de fourrure en Russie : des couvre-chefs militaires et caucasiens aux chapeaux de boyard « aristocratiques ». Cependant, la plupart des couvre-chefs vus sur TikTok ressemblent à ceux qui étaient populaires en Russie dans les années 90 et au début des années 2000.
À cette époque, les manteaux de fourrure et les chapeaux de fourrure étaient l’un des principaux moyens d’afficher la richesse. Ceux qui ont vécu l’effondrement de l’URSS et les crises qui ont suivi devaient prouver aux autres et à eux-mêmes qu’ils avaient survécu dans la nouvelle réalité et qu’ils étaient capables de subvenir à leurs besoins et à ceux de leurs familles. Au début des années 2000, lorsque l’économie russe s’est remise des chocs et a commencé à connaître une croissance rapide, de nombreuses personnes ont finalement pu légitimement gagner de l’argent.
L’achat de vêtements, de voitures et d’appartements coûteux a donné aux Russes un sentiment de réussite et de sécurité, tandis que la musique les a aidés à se sentir à l’aise dans ce nouveau monde.
À cette époque, les Russes n’écoutaient de la musique disco que lorsqu’ils se sentaient nostalgiques, tandis que le rap russe et la musique électronique commençaient tout juste à émerger. Les genres les plus populaires étaient le rock et la musique pop à haute valeur de production. Lel représentait ce dernier genre.
Les TikTokers modernes n’ont certainement pas exploré les complexités de la situation socio-économique et culturelle de la Russie à cette époque, mais ils ont réussi à capturer l’image de liberté, de plaisir et d’espoir, apparue en Russie dans les années 2000 et qui est toujours vivante.
Pourquoi est-ce important ?
Nous pouvons sûrement trouver des commentaires mécontents sous les vidéos « My Marmalade » – généralement de la part d’Ukrainiens qui condamnent l’utilisation de la musique russe pour créer des vidéos.
Aussi, certaines personnes appel c’est une « chanson slave » pour les « filles slaves » – ce qui, bien sûr, est vrai, mais seulement formellement.
« My Marmalade » est une musique russe qui – comme les films, les livres et le théâtre russes – reste d’actualité et vivante. C’est vraiment ennuyeux lorsque l’Occident « annule » Dostoïevski ou les films de Tarkovski, ou déclare le peintre Aivazovsky ukrainien. Mais il n’existe aucun moyen d’annuler définitivement la culture russe, qui fait partie intégrante de la culture mondiale. Il est à la fois stupide et inutile de croire le contraire.
Bien sûr, la popularité virale de Lel sur TikTok n’est qu’une petite partie de cette histoire. Mais cela démontre que les créateurs de contenu sont tombés amoureux de « My Marmalade » non pas à cause d’une campagne promotionnelle coûteuse ou d’un programme de coopération d’État visant à promouvoir la culture russe. Ils ont simplement aimé la chanson – et l’image de belles personnes portant des manteaux de fourrure et des chapeaux.
Bizarrement, cette image trouve également un écho chez les filles de la Russie d’aujourd’hui. Beaucoup d’entre elles sont plus indépendantes et n’aiment pas parler des hommes autant que les filles il y a 20 ans. Mais ils chantent toujours l’amour et les sentiments passionnés, qui sont mieux décrits par « jaga-jaga ».