Les images de la semaine de la mode sont susceptibles d’évoquer des photos de défilés chics, des premiers rangs remplis de célébrités et des barricades : les événements à New York, Milan, Paris et Londres sont bouclés, limités à la presse, aux acheteurs et aux personnes utilisant les réseaux sociaux. Des communautés qui franchissent la barre du million.
Mais maintenant vient le Metaverse, où la vie est différente et où la semaine de la mode est plus un espace démocratique et libre pour tout le monde.
En vérité, ce n’était qu’une question de temps avant que le métaverse ne serve de plaque tournante pour les moments déterminants de l’industrie. L’industrie de la mode est l’un des premiers à adopter cet espace, avec des créateurs de premier plan qui saisissent les opportunités de la mode numérique et virtuelle (pensez à Gucci, Ralph Lauren, Balenciaga, vous obtenez l’image).
Cette intersection entre les mondes numériques immersifs et la mode a été poussée un peu plus loin par Decentraland, un monde virtuel 3D basé sur un navigateur en train d’organiser un événement de mode majeur sur plusieurs jours. Pendant trois jours, du 24 au 27 mars, Decentraland Semaine de la mode métaverse (MVFW22), avec un groupe de marques, d’artistes et de designers participants, mettant en vedette l’intelligence artificielle et les robots, des appareils portables de luxe et des expériences immersives sur le podium.
Tommy Hilfiger a assisté à la semaine de la mode Metaverse.
Crédit photo : Decentraland/Protocole de Boston
En effet, cela semble être une entreprise ambitieuse, mais la plate-forme a assuré la participation de créateurs de luxe, de grandes maisons de mode et de grands détaillants. La liste elle-même est énorme. Pensez à : Estée Lauder, Philipp Plein, DKNY, Karl Lagerfeld, Dolce & Gabbana, Selfridges, Forever 21, Perry Ellis America… Je pourrais continuer.
Des spectacles et des événements ont lieu dans des quartiers gérés par la communauté au sein de Decentraland. Selfridges et Forever 21 ont même acheté des propriétés dans le Metaverse, avec leurs magasins phares pendant MVFW offrant des vêtements NFT et des collections en ligne exclusives pour les utilisateurs. D’autres marques comme Tommy Hilfiger proposent également des produits physiques comme les NFT. Pour effectuer des achats (et créer un compte Decentraland), vous avez besoin d’un portefeuille Ethereum. Sinon, vous pouvez participer en tant qu’invité.
Ces expériences de créateurs incluent un incontournable de la semaine de la mode : les after-parties, qui incluent des performances de méta-artistes et d’artistes réels (!), dont Grimes. Le chanteur averti de Metaverse clôturera le spectacle MVFW de la maison de couture numérique Auroboros avec un DJ set lors de la finale de la semaine de la mode dans le quartier de la mode de luxe Decentraland.
Il y avait un concert de J.Lo au Metaverse
La partie la plus surprenante de l’extravagance de la semaine de la mode Metaverse est à quel point elle est différente de la semaine de la mode en réalité. Au sein de l’écosystème numérique, tout le monde peut participer, ouvrant la voie à la rupture de l’exclusivité et permettant à davantage de passionnés de mode de vivre quelque chose d’entièrement nouveau.
« Nous venons d’égaliser les règles du jeu pour le monde de la mode et d’abaisser les restrictions. »
« Decentraland est un monde social virtuel pour tout le monde, partout », déclare Sam Hamilton, directeur créatif de la Fondation Decentraland. « Un espace construit et géré par sa communauté. Grâce à MVFW22, nous nous efforçons d’élargir les horizons de ce que signifie «métaverse». Nous ne faisons qu’uniformiser les règles du jeu pour le monde de la mode et abaisser les restrictions. »
À quoi ressemble vraiment MVFW avec toutes ses offres ?
crypto une YouTuber détaillant son expérience à MVFW a noté qu’il n’y avait pas beaucoup de monde, du moins quand elle est entrée. « Il n’y a pas beaucoup de monde, étonnamment », a-t-il déclaré. L’environnement prévenant a changé lorsqu’il est entré dans un concert du « méta-interprète ». Serena Ellisoù un tas d’avatars s’étaient réunis pour leur set et les choses semblaient un peu plus drôles.
Le YouTuber a également souligné que jouer dans un navigateur n’est pas idéal, ce qui entraîne pas mal de « piratage », ce dont je peux également témoigner.
Je suis d’abord entré dans le métaverse dans l’espoir d’approfondir, voire d’entrevoir, la promesse de la mode numérique. Mon ordinateur portable ne répondait pas (visage triste), c’est le moins qu’on puisse dire, soulignant les limites potentielles des mondes virtuels basés sur un navigateur. Decentraland lui-même recommande d’utiliser Chrome ou Firefox pour des performances optimales sur un Mac ou un PC, bien que l’utilisation de ces deux navigateurs sur un ordinateur portable présente des problèmes constants.
Cependant, créer un avatar et configurer Decentraland était bien plus facile que les choses vous êtes pressé.
6 façons dont le métaverse essaie de remplacer la vraie vie mais ne peut pas
Cependant, les utilisateurs de Twitter (et ceux sans doute plus familiers avec le Metaverse dans son ensemble) semblaient apprécier l’expérience. Beaucoup parlaient de les représentationssurtout pendant que d’autres divisé son costumecomposé d’appareils portables numériques extravagants.
WWD tient un journal permanent de l’événement, les participants détaillant chaque spectacle et performance. Fait intéressant, on dit que le défilé Dolce & Gabbana est comparable à de « vrais défilés »: il est difficile d’obtenir une place au premier rang. Le spectacle lui-même était visuellement époustouflant, avec de grandes lumières stroboscopiques et des modèles se pavanant sur de grandes bières en forme de lotus. Le magazine de mode a également suggéré de modifier les paramètres graphiques sur « Faible » pour améliorer les visuels et éviter les décalages.
Cette semaine de la mode numérique montre comment un événement à grande échelle de plusieurs jours pourrait fonctionner dans le métaverse, tout en signalant une augmentation du nombre de détaillants et de marques espérant capitaliser sur les opportunités offertes par des plateformes comme Decentraland. La mode n’hésite pas à expérimenter, et beaucoup ont déjà sauté dans le train des NFT et autres actifs virtuels. La question demeure de savoir si les consommateurs chercheront à se constituer une garde-robe numérique et à accroître la demande d’actifs numériques, mais l’intérêt a été élevé ces derniers temps.
Si vous voulez vous essayer à MVFW, vous pouvez entrer Decentraland ici. Les événements sont disponibles jusqu’au 27 mars.