Chaque année, lorsque le mois de juin arrive, il y a un changement dans l’air – tout est aux couleurs de l’arc-en-ciel et défile, et chaque entreprise met son meilleur chapeau d’inclusivité. Le monde entier, et en particulier les États-Unis, n’est pas étranger à l’exploitation commerciale des vacances. À cet égard, l’industrie du jeu vidéo n’est pas différente.
(Ne) goûte pas l’arc-en-ciel
De nombreux titres de jeux populaires organisent des événements, des ventes ou des cadeaux du mois de la fierté. Destiny 2 vend (le produit est reversé à une association caritative) une épingle arc-en-ciel du monde réel, qui vous donnera également un emblème correspondant dans le jeu. Forza Horizon 5 prévoit de donner une livrée arc-en-ciel pour une supercar Zonda Cinque à tous les joueurs. Halo Infinite et League of Legends ont une sorte d’articles cosmétiques aux couleurs de l’arc-en-ciel. Fall Guys, un jeu télévisé centré sur les enfants, offre un costume gratuit « peint avec fierté » et une sélection de photos de profil fières à tout le monde. Mais le tireur tactique toujours populaire Valorant les surpasse tous. Leur pack de bannières gratuit propose des bannières pour la fierté bisexuelle, lesbienne, gay, pansexuelle, ace, non binaire et trans. Dieu nous en préserve, nous faisons en sorte que quelqu’un se sente exclu, n’est-ce pas ?
Il peut y avoir d’autres jeux qui ont des événements Pride Month, mais la plupart d’entre eux ont une chose en commun – ce sont soit des jeux du marché occidental, soit ils sont créés par des développeurs occidentaux. Par exemple, il n’y a même pas une bouffée de célébration du mois de la fierté dans un jeu aussi colossal que Genshin Impact. Le jeu est développé par miHoYo à Shanghai, en Chine, et ils ont une demande pour un événement du mois de la fierté sur leur site Web officiel de la communauté. Mais l’opinion est partagée même au sein de la communautébeaucoup soulignant le manque de nécessité dans le jeu pour l’événement et le rejet général de la culture LGBT dans la Chine officielle.
Le pot d’or au bout de l’arc-en-ciel
La célébration de la fierté gaie n’a rien de mal en soi. Mais lorsqu’un mouvement social des années 60 se transforme en une ponction capitaliste, il perd toute son authenticité.
Chaque mois de juin, toutes les grandes sociétés de biens de consommation adoptent une photo de profil arc-en-ciel sur les réseaux sociaux et prêchent l’inclusivité et l’acceptation pour tous, peu importe qui vous êtes (sans aucun détail, bien sûr, le conseiller juridique ne le permettra pas). Mais même alors, il y a un hic. Le monde n’est pas aussi uniforme et n’accepte pas cette forme relativement nouvelle de fierté. Par conséquent, en diffusant le message d’amour gay, vous risquez de vous aliéner une partie de votre public et de nuire à vos résultats. La solution? Facile : ne participez aux activités du Pride Month que sur les marchés à forte tendance LGBT ! C’est pourquoi, par exemple, Bethesda Softworks peint sa photo de profil Twitter dans toutes les couleurs de Pride aux États-Unis et en Europe pendant 30 jours chaque année, tandis que les joueurs du Moyen-Orient et de Russie peuvent continuer à jouer sans se sentir émasculés. Il existe également des lois locales qui doivent être respectées, comme la loi russe contre la propagande LGBTQ auprès des mineurs, mais une entreprise véritablement déterminée pourrait contourner cela en limitant ses événements liés à la fierté aux joueurs âgés de plus de 18 ans. Bethesda, après avoir arrêté les ventes numériques en Plus tôt cette année, la Russie n’aurait probablement même pas à faire cela – mais encore une fois, puisqu’elle ne fait déjà aucun profit, pourquoi s’en soucier ?
Le mois de la fierté reçoit beaucoup d’attention dans les médias et dans les jeux. Mais pourquoi? Qu’est-ce qui fait que les gens traitent ce mois si différemment ? Il y a des événements annuels avec des cadeaux, mais il n’y a pratiquement aucun événement pendant le Mois de l’histoire des Noirs (si nous parlons des États-Unis, où il y a beaucoup de discussions sur le racisme) ou le Jour de la victoire de la Seconde Guerre mondiale. Il est très peu fait mention de la Journée internationale de la femme, du Ramadan, des fêtes hindoues ou bouddhistes ou de quoi que ce soit d’autre. Le mois de la fierté est traité par les développeurs de jeux de la même manière que le Nouvel An, Noël, Pâques et le Nouvel An chinois. Ce dernier ne pouvait probablement plus être ignoré compte tenu de la taille du marché chinois, ce qui ne fait que le prouver.
Les célébrations de la fierté sont extrêmement populaires parmi les jeunes occidentaux de gauche, qui sont l’un des principaux groupes démographiques pour les sociétés de jeux vidéo. Pour une industrie qui fait pression pour un modèle de « jeu en tant que service » durable, profiter de cette tendance pour gagner de l’argent et préparer suffisamment son public pour qu’il puisse le refaire l’année prochaine est un scénario gagnant-gagnant. Ce que certains desdits auditoires pensent, est moins pertinent. Si vous vous moquez de quelque chose d’aussi grand et accepté que le mois de la fierté, vous pourriez être étiqueté comme une relique inculte du passé et rejeté, sans vous soucier de ce que vous avez à dire.
Si la sélection d’événements de vacances dans le jeu restera dépendante de la presse positive et des revenus que les créateurs du jeu peuvent accumuler, c’est probablement ce à quoi nous devrions nous attendre. C’est la nature de la société capitaliste dans laquelle nous vivons. Mais appelons-les alors des « événements de vente thématiques » ou quelque chose du genre, afin que les entreprises puissent cesser de prétendre qu’elles se soucient d’une chose spécifique pendant un laps de temps spécifique.
Les déclarations, vues et opinions exprimées dans cette colonne sont uniquement celles de l’auteur .
: