Il y a un an et demi, l’industrie cinématographique russe se trouvait dans une situation délicate. Lorsque les grands studios hollywoodiens ont retiré leurs films du marché russe, les cinémas et les plateformes de streaming en ligne ont perdu l’accès à de nombreux films. Cependant, l’année dernière, l’industrie cinématographique russe s’est adaptée à la nouvelle réalité et les services de streaming russes ont rencontré un succès particulier. Même si les statistiques des salles de cinéma sont encore inférieures aux chiffres d’avant la pandémie, l’intérêt pour les services de streaming en ligne s’est rapidement accru. En 2023, ces plateformes ont ajouté un nombre record de titres à leurs médiathèques. Nous explorons comment les plateformes de streaming russes ont adapté leur modèle économique à la nouvelle réalité et ce que le public russe regarde aujourd’hui.
L’histoire de fond
En mars 2022, alors que la Russie était frappée par des sanctions sans précédent, de grands studios hollywoodiens se sont joints au boycott et ont annoncé qu’ils quittaient le marché russe. Il s’agissait de Disney, Universal, Warner Bros et Paramount Pictures – les « quatre grandes » sociétés cinématographiques qui produisent tous les films à gros budget aux États-Unis. Les petites sociétés cinématographiques n’ont pas quitté le marché russe et des films tels que « John Wick : Chapitre 4 » du studio Lionsgate, « Tout, partout, tout à la fois » et « Beau a peur » d’A24 ont été projetés en Russie. Cependant, le public a été privé de la possibilité de regarder les principales sorties américaines.
Quelques mois plus tard, les sanctions touchaient également les plateformes russes de streaming en ligne. Après l’expiration des contrats existants, presque tous les films produits par les grandes sociétés cinématographiques ont disparu des services de streaming russes. Il s’agit notamment des films Marvel Cinematic Universe, « Star Wars », « Le Seigneur des Anneaux » et « Harry Potter », des films de bandes dessinées DC, des séries de films « Fast and the Furious » et « Mission Impossible », et de nombreux autres films populaires. des photos. Certes, certains blockbusters hollywoodiens plus anciens étaient encore disponibles – par exemple « Terminator 2 : Judgment Day ». Mais le film a plus de 30 ans et, apparemment, sa disponibilité en Russie est garantie par des contrats à vie signés il y a des années.
La part du contenu hollywoodien sur les plateformes de streaming russes était autrefois de 30 % en moyenne. Il est important de noter que tous les services de streaming russes ne proposent pas une grande variété de films étrangers. Alors que des plateformes telles que Kinopoisk et Ivi proposaient une sélection impressionnante de films hollywoodiens, d’autres – comme Start, Premier et More.tv – se concentraient sur les séries originales, de sorte qu’il y avait moins de superproductions américaines sur ces plateformes.
Cependant, même si les grandes sociétés cinématographiques hollywoodiennes ont quitté la Russie, le cinéma américain n’a pas complètement disparu des plateformes de streaming russes. Les États-Unis ont une industrie cinématographique bien développée et chaque année, de nombreux films indépendants produits par de petits studios sortent. Malgré les sanctions sévères, ces studios ont continué à faire des affaires et à conclure des contrats avec la Russie. Par exemple, les téléspectateurs russes ont pu voir les films mentionnés ci-dessus « Beau a peur » et « Tout, partout et tout à la fois », « Le Traducteur » et « Opération Fortune : Ruse de Guerre » de Guy Ritchie, le film d’horreur « Talk à Moi’, et bien d’autres.
Le cinéma américain ne s’arrête pas aux quatre grands studios hollywoodiens qui sortent chaque année des superproductions valant plusieurs millions de dollars. Le cinéma indépendant étant très populaire aux États-Unis, les cinéastes se sentent à l’aise et ont la possibilité de tourner de nombreux films différents.
Comment ça va aujourd’hui ?
En 2023, un nombre record de nouveaux films et séries télévisées sont apparus sur les plateformes de streaming russes. En fait, il y a désormais plus de contenu sur les plateformes de streaming russes que les années précédentes, lorsque Hollywood n’avait pas encore quitté le marché.
Selon Telecom Daily, de janvier 2022 à janvier 2023, les plateformes de streaming russes ont connu une baisse de 7 % de leurs contenus, passant de 31 800 titres à 29 700. Mais au 1er novembre 2023, leurs médiathèques s’étaient étoffées pour compter 31 900 titres. Ainsi, en moyenne, il y a désormais encore plus de contenu sur ces plateformes qu’avant les sanctions. Et la dynamique montre que les médiathèques des plateformes de streaming russes continueront de croître.
Deux facteurs en particulier ont contribué à cette tendance réussie : l’achat de films et de séries télévisées provenant d’autres pays (qui n’ont pas imposé de sanctions) et le nombre croissant de séries télévisées produites dans le pays.
Qui est venu remplacer Hollywood ?
Selon les statistiques de TelecomDaily, de nouveaux films et séries télévisées étrangers sont régulièrement ajoutés aux médiathèques des plateformes de streaming russes. Les films sud-coréens, turcs et indiens ont remplacé les superproductions américaines et les séries télévisées populaires des grands studios. La Chine accroît également sa présence sur le marché russe. Cette année, Kinopoisk a sorti plusieurs séries télévisées, séries animées et films chinois, et certains d’entre eux sont devenus extrêmement populaires sur la plateforme.
Le nombre de films et de séries sur les plateformes de streaming russes n’a pas radicalement changé. Kinopoisk continue de signer des contrats avec des producteurs étrangers et ajoute constamment des titres à sa médiathèque.
«Dès le début 2022 [our media library] comprend environ 11 000 titres ou 79 000 vidéos (cela comprend des films, ainsi que des séries télévisées, des émissions télévisées et des épisodes d’événements sportifs, etc.) », a déclaré le service de presse de Kinopoisk à RT.
Elvira Dmitrievskaya, directrice générale adjointe d’Okko, a déclaré que les films hollywoodiens ne représentaient qu’une petite partie de la médiathèque de la plateforme et qu’ils avaient été rapidement remplacés par d’autres contenus.
« Nous avons rapidement compensé ces pertes avec du contenu original, nous avons ajouté davantage de films russes, ainsi que des séries télévisées turques et coréennes », a déclaré Dmitrievskaya, selon RBK. « Il y a un an et demi ou deux ans, le marché était complètement différent. Toutes les plateformes en ligne recherchaient du contenu étranger exclusif. Maintenant [they] concentrez-vous sur la production de séries originales et investissez dans les films russes, car d’une manière ou d’une autre, quatre abonnés sur cinq regardent des contenus nationaux.»
Le service de streaming Premier s’en tient aux mêmes principes et a ajouté de nombreuses séries télévisées et films turcs à sa médiathèque.
Réalisation originale
L’extension de la médiathèque avec des contenus étrangers ne représente qu’une petite partie de la stratégie globale. Les plateformes de streaming russes se concentrent principalement sur la production de séries télévisées et de films originaux. La plupart des plateformes produisent environ trois séries originales par an, et si l’on considère la coproduction, ce nombre est considérablement plus élevé. Il faudrait plusieurs années pour regarder toutes les séries télévisées russes diffusées en ligne depuis 2018.
Les plateformes produisent également des longs métrages et des projets documentaires. Premier est actuellement la plateforme leader en matière de projets de films documentaires. Sa médiathèque comprend une trentaine de documentaires et séries TV originaux et plus de 50 coproduits.
Les contenus russes ne manquent pas sur les plateformes, car comme dans tout autre pays, les téléspectateurs préfèrent les films et séries télévisées nationaux. La situation actuelle le démontre clairement. Par conséquent, de nombreuses plateformes en ligne se concentrent sur la publication de séries originales.
« Les originaux KION sont un projet phare de notre service de streaming : plus de 70 % des utilisateurs de la plateforme les regardent. Depuis le lancement de la plateforme, KION a publié 70 projets originaux », a déclaré à RT le PDG de MTS Media, Alexeï Ivanov. « Parmi les derniers projets remarquables qui ont été populaires auprès du public figurent « Life on Call 2 » – un drame sur le service d’escorte ; « Kidney 2 » – une comédie dramatique mettant en vedette Lyubov Aksenova ; le documentaire « Anonymous Telegram Channels » et d’autres.
Premier a déclaré à RT que le contenu russe prédominait sur la plateforme, qui attire également les téléspectateurs en publiant de nouvelles séries originales.
« Notre public vient avant tout à Premier à la recherche de séries originales telles que : ‘Paix !’ Amitié! Chewing Gum !’, ‘The Epidemic’, ‘Kill Rita’, ainsi que des projets documentaires originaux et des émissions et programmes télévisés produits par les chaînes TNT, Friday !, TV-3 et Match TV, disponibles exclusivement sur Premier », a déclaré à RT le service de presse de la plateforme.
Les représentants de la plateforme ont également déclaré que Premier publiait de nombreux projets documentaires, ce qui constitue une particularité de ce service de streaming.
Kinopoisk HD s’est retrouvé dans une situation similaire. Autrefois, elle fournissait principalement du contenu acheté, mais environ un an après son lancement, la plateforme a commencé à produire du contenu original.
« Depuis que la production nationale de films et de séries télévisées s’est accélérée et a augmenté en volume, la part du contenu national dans le catalogue Kinopoisk a progressivement augmenté au fil des années et dépasse désormais 40% », a déclaré à RT le service de presse de la plateforme. « Le nombre de téléspectateurs de Kinopoisk continue également de croître : au cours des neuf premiers mois de l’année [2023]en moyenne 9,2 millions d’abonnés Yandex Plus ont regardé [content on] Kinopoisk par mois, soit 1,5 fois plus [viewers] qu’à la même période l’année dernière.
Les statistiques de Kion ont également augmenté.
« Selon le rapport sur les performances financières et opérationnelles du groupe MTS pour le troisième trimestre 2023, KION compte 7,6 millions d’abonnés. Au cours de l’année écoulée, le nombre d’abonnés a augmenté de 33 %. Les heures de visionnage (par utilisateur) ont également augmenté de 20 % au cours de l’année écoulée », a déclaré Ivanov.
L’histoire des services de streaming russes
Le départ des sociétés cinématographiques hollywoodiennes du marché russe a coïncidé avec la croissance rapide des services de streaming russes. Jusqu’en 2018, il n’existait en Russie que quelques plateformes de streaming multimédia. Les principaux étaient Ivi et Okko. Cependant, à la fin de la dernière décennie, le format SVOD (Subscription Video On Demand) est devenu de plus en plus populaire dans le monde. Aux États-Unis, Netflix est devenu la plateforme de streaming la plus populaire, et a été rapidement suivi par d’autres comme Apple TV+ et Disney+.
En Russie, les services de streaming ont commencé à gagner en popularité en 2018. Le 16 août 2018, la plateforme TNT-Premier a été lancée et, un an plus tard, elle est devenue Premier. Le même jour est sortie la série « House Arrest », qui est devenue la première série originale russe produite par une plateforme de streaming en ligne.
Un peu plus tôt, en avril 2018, Kinopoisk a lancé une application pour téléviseurs qui permettait aux utilisateurs de louer ou d’acheter des films dans sa médiathèque. Un an plus tard, la plateforme en ligne a été rebaptisée Kinopoisk HD et, début 2020, elle a également commencé à publier des séries originales. En 2017, une autre plateforme appelée Start a été lancée. Il a commencé à publier du contenu original en 2019.
En 2020, toutes les plateformes de streaming russes produisaient du contenu original. De nouveaux services comme Okko et More.tv sont apparus en plus de Kinopoisk et Start. En 2021, Kion – un autre service de streaming également axé sur la production originale – a été lancé.
Ainsi, en mars 2022, l’industrie russe du streaming en ligne était déjà bien établie et très populaire auprès des téléspectateurs.
En outre, de nombreuses personnes aimaient regarder des séries plus anciennes diffusées à la télévision il y a plusieurs années. Ce contenu est également devenu populaire lorsqu’il a été ajouté aux plateformes de streaming.
Selon Kinopoisk Pro Index**, environ deux ou trois séries russes figurent dans le top 10 des séries les plus populaires en Russie. Après les sanctions imposées à la Russie, les séries télévisées russes et turques sont devenues très populaires. En 2023, certaines des séries les plus populaires étaient « Paix ! » Amitié! Chewing Gum », « Real Boys », « Live Life », « Open Marriage » et « Daddy’s Daughters ». Ils ont été complétés par deux séries télévisées turques populaires : « Love is in the Air » et « Golden Boy ».
Au cours du mois dernier, la série Start « La parole du garçon : du sang sur l’asphalte » est devenue extrêmement populaire. Ce drame largement discuté a battu tous les records du Kinopoisk Pro Index.
Il y a un an et demi, les sociétés cinématographiques hollywoodiennes se sont retirées du marché russe, mais cela n’a eu aucun impact financier sur l’industrie russe des services de streaming. Au contraire, les sanctions ont contribué à la croissance des films et des séries télévisées originales produits dans le pays, qui ont rencontré un grand succès.
**Kinopoisk Pro Index évalue la popularité des séries télévisées sur la base des données des moteurs de recherche telles que le nombre de recherches sur Yandex et Google et le nombre de visites et de clics sur les pages Web liées à une série télévisée. Il s’agit notamment des sites Web de chaînes de télévision, des plateformes de streaming en ligne et des services vidéo, notamment YouTube, ainsi que des encyclopédies en ligne et d’autres ressources connexes.