Le taux d’inflation annuel du Canada a atteint un sommet en 30 ans en janvier, ce qui, dans un monde pré-pandémique, aurait probablement incité les consommateurs à réduire leurs dépenses non essentielles – mais au cours des deux dernières années, certains se sont demandé ce qui était nécessaire.
Gayla Cameron, étudiante de troisième année en génie à l’Université de l’Île-du-Prince-Édouard, affirme que le soin des ongles est devenu un élément clé de la gestion de sa santé mentale.
« [It’s] juste quelque chose que je fais tous les mois, c’est comme la seule chose que je fais pour moi, donc je le fais toujours. Ce n’est pas une grosse dépense par rapport à tout ce que j’ai », a-t-elle déclaré.
« Pour 50 $ par mois, si je me sens bien le reste du mois, je pense que ça vaut le coup… surtout quand je passe tellement de temps à me stresser à propos de l’école. »
Cameron a déclaré qu’elle avait déjà réduit la plupart de ses dépenses non essentielles au cours des deux dernières années. Ainsi, les nécessités réelles comme la nourriture, le loyer et l’essence devraient augmenter considérablement avant qu’elle n’abandonne sa manucure.
« Je pense honnêtement qu’avec COVID, il y a d’autres choses qui ont été retirées de mon budget », a-t-elle déclaré.
« Je ne sors pas vraiment dans les bars. Je ne suis pas allé au restaurant depuis décembre, alors bien sûr, ce genre de dépenses a disparu.
‘Offrez-vous’
L’inflation devrait atteindre de nouveaux sommets d’ici la fin de l’année. Ajoutez à cela la hausse des prix de l’essence et la montée en flèche des coûts de la nourriture et du logement – qui ont tous été exacerbés par la pandémie de COVID-19.
Tarek Mady, doyen de l’économie à l’Université de l’Île-du-Prince-Édouard et professeur agrégé de marketing, affirme que la hausse des prix a toujours incité les consommateurs à se limiter à l’essentiel.
Mais il pense que la pandémie a changé les choses.
« L’une des choses que je dirais toujours aux entreprises, c’est que le changement de ce qui est important ou non dépend des circonstances et dépend de nombreuses situations différentes », a-t-il déclaré.
« La pandémie elle-même a changé notre perception de ce qui est essentiel et de ce qui ne l’est pas. »
Par exemple, allez au cinéma pour regarder un film. Certaines personnes, dit Mady, diraient que dépenser 20 $ en pop-corn est un élément essentiel de l’expérience, alors que dans d’autres circonstances, elles ne paieraient pas autant pour du pop-corn.
« [There’s] un sentiment que nous avons traversé beaucoup de choses… Et nous le voyons dans les preuves, avec un nombre record de réservations de voyages et ainsi de suite, où les gens considèrent les voyages comme un élément essentiel en ce moment », a-t-il déclaré. mentionné.
« Donc, si vous êtes une entreprise qui propose ces types de produits, c’est en fait une bonne affaire pour vous de vendre ce modèle de ‘friandise’ émotionnelle. »
« Deux années folles »
Mike Ross, l’un des propriétaires de Hopyard – un bar à bières artisanales et un restaurant au centre-ville de Charlottetown – dit que les clients sont impatients de recommencer à manger à mesure que les restrictions pandémiques se relâchent.
« Les gens parlent sans arrêt de leur plaisir quand les choses reviennent à la normale », a-t-il déclaré.
« C’est une fin. Est-ce déjà en vue, qui sait ? Mais je pense que ce que nous avons fait au cours des deux dernières années nous a préparés pour ce qui est à venir. Je ne pense pas qu’il y aura de douleur aussi grave que l’a été la restauration au cours des deux dernières années, alors nous allons persévérer. »
Ross dit que les coûts d’épicerie augmentent déjà, mais le restaurant est toujours le plus achalandé depuis deux ans.
« Ce n’est qu’un autre barrage routier et nous sommes devenus assez bons pour naviguer dans les barrages routiers … Cela a été deux années folles, donc ce n’est pas comme si nous étions dans cette impasse », a-t-il déclaré.
« Après deux ans de ce que nous avons vécu, je pense que lorsque vous parlez de dépenses essentielles, il est devenu important de sortir et de socialiser. »