- La blague du poisson d’avril est pratiquée depuis des siècles.
- Le poisson d’avril est encore dans un jour, mais les farces se répandent déjà.
- Toutes les cascades du poisson d’avril ne fonctionnent pas. L’année dernière, Volkswagen a créé un cauchemar avec son prétendu changement de nom de marque.
- Les grandes marques peuvent faire tourner les têtes lorsqu’elles proposent une farce plausible mais pas embarrassante.
Ce n’est même pas le poisson d’avril, mais les farces ont déjà commencé.
Depuis que les grandes marques ont adopté la blague du poisson d’avril l’année dernière – après que 2020 ait hiberné en raison de l’arrêt du COVID – certaines ont essayé de sauter sur les hijinks. C’est la dernière tournure des vacances qui ont commencé il y a des siècles.
Plus notoirement, Volkswagen a fait sensation l’année dernière lorsque le constructeur automobile allemand a annoncé trois jours avant la blague du poisson d’avril que la société changerait son nom en « Voltswagen » aux États-Unis pour démontrer son engagement envers les voitures électriques. Mais cela s’est avéré être une blague mal jouée.
C’est une simple rotation du calendrier, la fin d’un mois et le début d’un autre. Alors, comment est-ce devenu un temps pour les blagues et les farces ?
Comment le poisson d’avril a-t-il commencé ?
Bien qu’il existe des fêtes similaires dans la Rome antique et en Grande-Bretagne, la référence historique la plus ancienne et la plus soignée provient d’un poème flamand de 1561 sur un noble appelant son serviteur le 1 par Stephen Winick de l’American Folklife Center de la Bibliothèque du Congrès.
À peu près à la même époque, en France, les personnes qui tardaient à adopter le changement de calendrier de la dernière semaine de mars au 1er janvier – en raison du passage du calendrier julien au calendrier grégorien décidé au Concile de Trente – étaient appelées » Poisson d’avril », et ont été trompés, selon History.com.
Douce collaboration :Dunkin’ a une nouvelle collection de maquillage comprenant onze cosmétiques inspirés des beignets et du café
Les entreprises accueillent le 1er avril 2021 :Soins de la peau Velveteta? Sels de pizza Bud Light? Du papier toilette éducatif ?
L’Église catholique a peut-être également contribué à mettre le poisson d’avril au premier plan plus tôt dans l’histoire. Une « fête des fous » semblable à un carnaval, qui se tenait à l’origine le 1er janvier dans la France et l’Angleterre médiévales, était pratiquée mais interdite au XVe siècle, a déclaré le folkloriste Jack Santino au Washington Post. Mais les vacances ont duré des centaines d’années, a déclaré Santino, qui a écrit le livre All Around the Year: Holidays and Celebrations in American Life.
Au 19e siècle, le poisson d’avril était devenu un pilier de la culture américaine. « Le premier avril est le jour où nous nous souvenons de ce que nous sommes les 364 autres jours de l’année », est attribué à Mark Twain, selon l’Encyclopedia of American Folklore.
Ce sont des farces qui ont très mal tourné
Pour en revenir à la cascade de changement de nom de Volkswagen, la société a finalement admis le 30 mars 2021 que l’annonce était une blague du poisson d’avril. Cet aveu est intervenu après que de nombreux organes de presse, dont USA TODAY, aient demandé avant de publier des articles sur le changement de nom si l’accord était une farce, mais on leur a dit que l’annonce était légitime.
Afin d’accroître la notoriété de votre marque du poisson d’avril sans lui nuire, vous devez marcher sur une ligne fine, déclare Rita McGrath, professeur à la Columbia Business School et experte en stratégie d’entreprise.
Mais le stratagème 2021 de Volkswagen est allé trop loin. « (C’était) une erreur », a-t-elle déclaré.
« La blague du poisson d’avril est certainement utile pour briser le fouillis de nouvelles auquel la plupart d’entre nous sont confrontés », a déclaré McGrath dans un échange de courriels. « L’avantage de la stratégie d’antan et alors nous ne faisions que plaisanter est qu’elle pourrait être JUSTE assez plausible pour que les gens en parlent, mais pas un gros engagement sérieux qui provoquerait un contrecoup, si l’entreprise se retirait .”
Un autre exemple d’une blague du poisson d’avril qui a mal tourné : une nouvelle fonctionnalité de Google Gmail, Microphone Drop, qui contenait un GIF d’un minion animé jaune (des films d’animation Despicable Me et Minion) laissant tomber un microphone. La fonctionnalité blague a été accidentellement jointe à de nombreux e-mails et a dû être désactivée.
« En raison d’un bug, la fonction Mic Drop a accidentellement causé plus de maux de tête que de rires. Nous sommes vraiment désolés », a déclaré Google dans un communiqué.
De quoi tout le monde parle ? Inscrivez-vous à notre newsletter tendance pour recevoir les dernières nouvelles du jour
Une blague classique du poisson d’avril inventée par Taco Bell était un peu sarcastique mais pas trop effrontée : acheter la Liberty Bell et la renommer Taco Liberty Bell. Des publicités d’une page entière sur la façon dont l’accord « aiderait la dette nationale » ont été publiées dans le Philadelphia Inquirer et d’autres journaux, dont le New York Times et USA TODAY.
« Même avant la diffusion des médias sociaux, cela a fait beaucoup de bruit », a déclaré McGrath. « Finalement, l’entreprise a cédé et a admis qu’elle n’avait rien fait de tel, mais qu’elle ferait un don de 50 000 $ pour la préservation de la cloche. »
À l’époque, le porte-parole de la Maison Blanche, Mike McCurry, jouait le jeu, rappelant le 25e anniversaire de la cascade l’année dernière à l’Inquirer, en disant : « Nous allons faire un certain nombre de ces choses. Ford Motor Co. prévoit de rénover le Lincoln Memorial. Ce sera le Lincoln Mercury Memorial.
L’humour peut être subjectif, ce qui rend les blagues du poisson d’avril dangereuses. Mais la farce de Taco Bell sonnait juste. « Que vous approuviez ou non la farce, cela a certainement fait sensation, ce qui a entraîné une augmentation significative des ventes de l’entreprise », a déclaré McGrath.
Quoi de neuf pour le poisson d’avril 2022 ?
Un lève-tôt : la première mayonnaise à dessert Hellmann’s – Hellmann’s Mayonnaise Made with Butterfinger. Pensez-y comme un Dairy Queen Blizzard, mais une tartinade.
« Vous pouvez vous attendre à la douceur croquante de Butterfinger mélangée à la douceur de Hellmann’s », lit-on dans le communiqué de presse du nouveau produit, qui sortira le 1er avril.
Attendez-vous à ce que le plaisir se répande tout au long de la journée.
Parmi les meilleures blagues du poisson d’avril de l’année écoulée: la nouvelle gamme de produits de beauté V by Velveeta de Velveeta, comprenant un hydratant et une crème de nuit. « L’onctuosité de Velveeta, maintenant dans les soins de la peau », lit sa vidéo de farce. Et il y avait au moins un produit de farce que les parents souhaitaient être réel : les SmartBricks de LEGO, des blocs de construction de jouets qui pouvaient automatiquement s’écarter du chemin lorsqu’une personne s’approchait.
Suivez Mike Snider sur Twitter : @mikesnider.