En février 2023, après Ben Affleck apparu en tant qu’employé du libre-service Dunkin Donuts dans une publicité pour le super Bowl, les ventes de la chaîne de franchises de petit-déjeuner spécialisée dans les beignets ont grimpé en flèche. « Ils ont vendu plus de beignets le lendemain que n’importe quel autre jour de leur histoire », a déclaré à CNN une personne proche de la campagne.
En plus 7 millions de dollars combien coûte la diffusion d’une publicité de 30 secondes pendant le jeu, les marques investissent énormément dans la production et le recrutement acteurs, chanteurs ou célébrités (et parfois aussi aux réalisateurs). Non seulement ils investissent pour créer une publicité mémorable pour les téléspectateurs qui regardent l’événement en direct, mais aussi une publicité qui a la capacité de générer un impact sur les réseaux sociaux, sur YouTube et de devenir une nouvelle dans les médias, ce qui se traduit par de la publicité gratuite.
Le business derrière les pauses publicitaires de la finale de la NFL s’élève à plusieurs millions de dollars, car voici les chiffres d’audience : plus de 110 millions de téléspectateurs Ils suivent le match en direct aux Etats-Unis et toutes les marques veulent attirer leur attention.
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Pour ce faire, ils savent que la créativité et l’ingéniosité dans le concept de la publicité sont aussi importantes que d’avoir une star qui prête leur image pour la promouvoir à l’écran, ils sont donc prêts à payer pour cela.
Salaires vedettes
Après le succès de la campagne 2023, Dunkin’ Donuts a de nouveau mis en avant Ben Affleck, qui a lancé à cette occasion sa première publicité aux Grammys, dans laquelle il prévoit avec Charlie D’Amelio comment changer votre image « ennuyeuse », qui a été popularisée lors des Grammys de l’année dernière, une cérémonie de remise de prix l’année dernière.
Au Super Bowl, vous pouvez voir le résultat de sa stratégie, dans une campagne dans laquelle il répète, sa petite amie, Jennifer Lopezcamée auquel ceux de Matt Damon, Tom Brady, Fat Joe et Jack Harlow.
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Il a été rapporté qu’Affleck gagnait environ 10 millions de dollars pour la publicité de Dunkin pour le Super Bowl l’année dernière, ont déclaré à CNN trois sources proches de l’agence qui gérait la campagne. Il convient toutefois de noter qu’en plus de sa participation devant les caméras, Affleck a également contribué à la conception du concept créatif de la publicité, et sa société de production, Artists Equity, qu’il partage avec Matt Damon, a produit et réalisé la publicité.
Une partie de l’accord pour la participation d’Affleck prévoyait que Dunkin’ fasse un don important à son organisation à but non lucratif, l’Eastern Congo Initiative, a rapporté ET l’année dernière et une source confirme à CNN.
Le salaire de 10 millions de dollars d’Affleck n’est pas typique, mais plusieurs dirigeants de marques qui ont parlé à CNN ont convenu qu’il était rare qu’un personnage bien connu apparaisse dans une publicité pour le Super Bowl. pour moins d’un million de dollars.
« Cela dépend de la marque et de la stature de la célébrité », explique Tim Curtis, associé de la division des partenariats de marque de l’agence artistique hollywoodienne WME. « La plupart des grandes stars gagnent généralement entre 1 et 3 millions de dollars pour le Super Bowl. « Il est rare qu’une star de cinéma gagne moins d’un million. »
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Au moins deux grandes stars hollywoodiennes reçues cette année plus de 5 millions de dollars pour leur participation à des publicités dans lesquelles ils sont vus devant la caméra pendant moins de 20 secondes, ont indiqué des sources à CNN. Pas mal étant donné que le tournage de ces publicités, comme le confirment les agences, ne dure généralement que deux jours au maximum.
Cette année, les publicités du Super Bowl regorgent de stars hollywoodiennes. Depuis Jennifer Anistonqui a retrouvé David Schwimmer pour Uber Eats à Chris Pratt, en passant par Jason Momoa, Jenna Ortega, Anthony Hopkins, Scarlett Johansson, ou encore Martin Scorsese, plus que des pauses publicitaires, les interruptions du jeu ressemblent au tapis rouge des Oscars.
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