Mardi 25 juin, sept heures de l’après-midi. Comme lors des occasions solennelles, le pupitre de la salle de presse de Génova 13, siège national du Parti populaire, est flanqué de deux drapeaux : celui de l’Espagne et celui de l’Europe. apparaît sur les lieux Alberto Nuñez Feijóova comparaître devant les médias après l’accord, enfin, du CGPJ.
Le sérieux institutionnel qui caractérise habituellement le leader de l’opposition – presque toujours vêtu de son uniforme de costume sombre – contraste cette fois avec l’apparence désinvolte d’une jeune femme vêtue de noir qui, deux mètres derrière, suit ses traces.
Dans sa main droite, il porte ce qu’on appelle familièrement une perche à selfie, avec un smartphone. Pendant que Feijóo prononce son discours et répond aux questions des journalistes, elle parcourt tous les coins et recoins de la pièce, toujours à la recherche des meilleurs clichés.
Il est originaire de Galice et fait partie depuis peu de temps de l’équipe des réseaux sociaux du parti. Sa récente incorporation est due à un renforcement de la communication que réalise le PP dans les terminaux où les nouveaux partis parviennent à convaincre une niche importante d’électeurs : les jeunes.
On sait que l’un des points faibles du PP est le public jeune. Et Feijóo, qui souffre encore des désagréments d’une victoire à la Pyrrhus qui l’a presque conduit à la Moncloa, veut élargir sa base électorale à tous les terrains de pêche possibles. Et bien sûr pour celui des nouvelles générations d’électeurs. Ce n’est qu’ainsi qu’il pourra obtenir la « majorité suffisante » souhaitée qui lui permettra de gouverner lors de la nouvelle tenue des élections en Espagne.
Feijóo, entrant dans la salle de presse de Génova 13, mardi dernier, enregistré par une jeune femme avec une perche à selfie. Daniel González EFE
Quelques heures après avoir terminé les déclarations avec lesquelles Feijóo célèbre le pacte pour le pouvoir judiciaire, le fruit du selfie stick apparaît sur le compte officiel PP de TikTok – qui compte 50 000 followers et 1,2 million de likes : une vidéo récapitulative dans laquelle, sur une bande sonore , les moments forts du moment sont projetés.
La publication, qui a accumulé plus de 600 likes et une centaine de commentaires, présente un aspect protocolaire, surtout si on la compare au reste du contenu que le populaire président met en ligne sur ses comptes publics ces dernières semaines. En bref, Núñez Feijóo est devenue une véritable Instagrammeuse et Tiktoker.
Il ne peut y avoir d’autre journée mondiale sans #ELALoi. pic.twitter.com/vZY4nEVkNv
– Alberto Núñez Feijóo (@NunezFeijoo) 21 juin 2024
À la manière d’un véritable influenceur, il tend désormais la main et, avec son propre smartphone, enregistre des vidéos de lui-même. Il l’a fait le 21 juin, à l’occasion de la Journée mondiale contre la sclérose latérale amyotrophique. Sur son compte X, anciennement Twitter, il a mis en ligne un court métrage de onze secondes dans lequel il envoyait un bref message. L’impact a été le suivant : 206 800 vues, 806 retweets et 2 000 likes.
Pour toucher les jeunes, le leader populaire choisit de se concentrer sur les questions sociales, qui touchent une corde sensible chez les citoyens et n’ont pas autant d’importance dans l’agenda politique. Dans son quotidien, les visites aux centres de solidarité commencent à être fréquentes, qu’il affiche ensuite sur Instagram et TikTok, où se concentre la majorité des jeunes. Dans l’autre réseau, X donne la priorité aux questions politiques.
Le même après-midi que Isabel Díaz Ayuso a déclenché une tempête médiatique en remettant le président argentin Javier Milei la médaille internationale de la Communauté de Madrid, Feijóo a déménagé avec Borja Sempre à l’association Acción por la Música, une organisation à but non lucratif qui lutte contre la pauvreté des enfants et génère des opportunités d’inclusion grâce à la musique.
Là, les deux ont célébré la journée de la musique de manière originale, comme en témoigne la publication que PP a ensuite téléchargée sur TikTok. Feijóo y apparaît beaucoup plus proche, plus détendu et familier que d’habitude, qui partage avec Sémper ses impressions de l’expérience avec les petits musiciens. « Nous n’avons pas dansé », déclare le porte-parole. « Mais nous avons chanté », ajoute le président en souriant.
@popularparty C’est ainsi que nous avons célébré hier le jour de #Musique: visite de l’association Action pour la Musique. #présent #enfants #développement de l’enfant #Espagne #feijoo ♬ son original – Fête populaire
Le court métrage, qui ne dure même pas une minute, suit un schéma qui se répète dans d’autres publications apparaissant à la fois sur TikTok et sur Instagram : les paroles de Feijóo sont entrecoupées d’images de l’événement en question. Un autre exemple récent est sa visite ce vendredi dans un camp urbain de la ville madrilène de Torrejón de Ardoz, où il a parlé de conciliation, a annoncé une loi sur la famille et a pris des photos avec des mineurs et des moniteurs.
Au XXIe siècle, les réseaux sociaux sont devenus un outil clé pour les politiques. En ce sens, le PSOE dépasse le PP en nombre de partisans dans toutes les candidatures. En outre, Pedro Sánchez Il présente sur ses profils Instagram et X un nombre de fidèles double de celui de Feijóo. La même chose se produit avec Santiago Abascal, qui surpasse de loin le leader populaire.
Le point fort, les retraités
Durant la campagne pour les élections générales de l’année dernière, le président du gouvernement a réussi à attirer un prototype de jeunes électeurs grâce à différentes actions, comme cette singulière interview dans laquelle il a joué sur le podcast La Pija y la Quinqui, où il a avoué être un Swiftie (adepte de Taylor Swift), une déclaration qui a fait sensation chez les adolescents.
D’un autre côté, le PP continue de démontrer que les jeunes sont son talon d’Achille. « Là où le PP a la plus grande pénétration, c’est parmi les retraités, ceux de plus de 60 ans, il y est imbattable. Si seulement ces gens votaient, le PP gagnerait avec une large majorité absolue », souligne-t-il. Gonzalo Adam, directeur de SocioMétrica, en conversation avec ce journal. « Le flanc faible » du parti populaire, ajoute-t-il, « ce sont les jeunes, qui préfèrent les partis plus conflictuels et barricadés ».
Un bon exemple en est les dernières élections européennes du 9-J, au cours desquelles le PP a perdu quelque 230 000 voix de son pool électoral en raison de l’émergence de l’antisystème. Alvise Pérezdont la plateforme [Se Acabó la Fiesta] a réussi à remporter trois sièges au Parlement européen grâce à une campagne qui n’a été présente que sur les réseaux sociaux.
Dans le passé, l’incroyable ascension de partis comme Podemos et Vox était également due au large soutien qu’ils avaient recueilli parmi les jeunes. Le PP a donc décidé de donner un coup d’accélérateur à sa stratégie sur les réseaux, le média préféré de la majorité des jeunes, sur lesquels Feijóo met tout son poids. Leur mission est de se faire connaître et, lors des prochaines élections, ils mordront à l’hameçon.