La trajectoire d’EL ESPAÑOL est l’histoire du succès. Le seul journal numérique natif à avoir réussi prendre la première place dans la presse en Espagne. Il l’a fait avec seulement neuf ans de vie, et non pas un mois ou deux, mais quinze mois consécutifs.
Un cap jamais franchi dans la presse européenne, alors que les principaux dirigeants des autres Etats Ils ont le soutien d’un grand groupe de communication derrière ou avec un en-tête imprimé.
Octobre était le quinzième mois que ce journal occupait la première place, avec 19,22 millions d’utilisateurs uniques.selon GfK DAM. Un chiffre obtenu dans un contexte informationnel de tension maximale avec les révélations sur la corruption présumée de l’ancien ministre José Luis Ábalos et de Víctor de Aldama.
Octobre a également été le mois où les lecteurs ont choisi EL ESPAÑOL pour s’informer sur la campagne électorale aux États-Unis, la guerre en Ukraine ou ce qui s’est passé à Valence lors de la DANA qui a fait plus de 220 morts.
Tableau de données personnalisé avec les marques du concours EL ESPAÑOL. Publication des données d’octobre 2024.
C’est la démonstration que EL ESPAÑOL est devenu une référence informative pour les Espagnols lorsque surviennent des événements de grande ampleur. En fait, au cours du mois dernier, ce journal a réalisé un audience moyenne quotidienne de 3,06 millions de visiteurs.
Une trajectoire jamais vue auparavant pour un journal européen de qualité qui a débuté il y a neuf ans. Spécifiquement, Le 14 octobre 2015, le projet éditorial le plus innovant a été lancé de la nouvelle ère du journalisme électronique.
L’histoire de un journal qui a grandi, grandit et grandira de manière soutenue et durable avec l’idée de se pérenniser dans l’écosystème médiatique.
Un leadership de quinze mois consécutifs sur GfK DAM, le compteur recommandé, qui a débuté en août 2023. Au cours de ce mois, il a atteint 17,5 millions d’utilisateurs uniques et s’est éloigné d’El Mundo de plus de 2,9 millions de followers.
Ce fut un mois au cours duquel la composition de l’actuel Congrès des députés et les négociations d’investiture du Alberto Nuñez Feijóo. Également le scandale sexuel qui a entouré l’ancien président de la Fédération royale espagnole de football (RFEF), Luis Rubiales. Un événement survenu après avoir remporté le championnat du monde par l’équipe féminine de football.
Depuis lors, EL ESPAÑOL occupe de manière récurrente la première place dans la presse espagnole. Une direction qui approuve l’engagement d’innovation de ce journal depuis sa création, mais aussi d’adaptation constante aux nouveaux besoins du public.
Nous parlons de l’engagement envers de nouveaux formats, de l’engagement envers de nouveaux récits à travers la visualisation de données, des vidéos, des podcasts ou des blogs vidéo.
Tout cela accompagné d’une stratégie de proximité, avec l’ouverture au cours des deux dernières années d’un réseau complet d’agences et de médias associés qui nous permettent de couvrir une bonne partie de la géographie espagnole.
Leader par la LACC
En fait, En octobre, ce journal était leader dans 13 des 17 communautés autonomes: Îles Canaries, Asturies, Catalogne, Castille et León, Murcie, Galice, Cantabrie, Pays Basque, Communauté valencienne, Aragon, La Rioja, Castille-La Manche et Madrid. Il occupe la deuxième place en Navarre, en Andalousie et aux Îles Baléares tandis qu’en Estrémadure, il a obtenu la troisième place sur le podium.
Au cours de ces quinze mois de leadership, ce journal a également réussi à être leader en audience moyenne quotidienne et a augmenté le nombre de pages vues et de sessions réalisées par ses utilisateurs.
Tableau de données personnalisé avec les marques du concours EL ESPAÑOL. Publication des données d’octobre 2024.
En fait, En octobre, EL ESPAÑOL a réalisé 171,92 millions de sessions de ses utilisateurs. Un exemple de plus de la fidélité des lecteurs et de leur récurrence à s’informer à travers les pages du journal lorsque surviennent des événements importants.
Ils sont suivis par The Huffington Post avec 166,04 millions et El Mundo avec plus de 142,59 millions d’utilisateurs uniques, toujours selon les données de GfK DAM.
La direction d’EL ESPAÑOL en octobre et la célébration de son quinzième mois au sommet du podium surviennent au milieu d’un scandale initié par les agences de publicité. Comme l’a rapporté ce journal, ils accusent la Moncloa de manipuler la publicité institutionnelle puisqu’elle supprime les médias critiques et favorise ceux similaires.
Une situation qui a tiré la sonnette d’alarme parmi les agences médiatiques. Selon Dircomfidencial, le secteur dénonce le « tendance à prioriser certains médias, ce qui affecte certains médias« en générant un déséquilibre dans la répartition des campagnes.
Le rôle de Milou
Une certaine ingérence, selon Dircomfidencial, se produit de la part du département de publicité institutionnelle, dont le chef est José Manuel Nevado. Comment? Selon la plainte des médias susmentionnée, « modifier les quotas d’investissement dans certains embouts et supports, voire supprimer leur présence sans aucune justification objective« .
Pour modifier les plans médiatiques et « donner la priorité à l’orbite médiatique », la Moncloa utilise «mesures inhabituelles» dans la planification publicitaire comme « le taux de rebond ou le trafic organique ». Chose qui n’est pas prévue dans le cahier des charges de l’accord-cadre signé avec un pool d’agences fin 2023 et dont la durée est de deux ans.
Une autre formule pour profiter aux médias concernés et « annuler » les critiques consiste à « segmentation de l’audience», selon le journal spécialisé dans les médias et la publicité. Dans d’autres cas, il précise : «Les agences sont informées des moyens et soutiens spécifiques » qui doit apparaître dans chaque campagne.