À partir d’aujourd’hui, mardi 21 mai, la plateforme de streaming HBO Max s’appelle Max, tout simplement. Ce qui pourrait ressembler à une insulte envers une marque aussi vénérée que HBO est, en réalité, presque une tentative de protéger ce qu’elle représente, comme il nous l’explique dans cette interview. Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content. Rare opportunité de plonger dans la vision commerciale et créative de l’un des grands leaders de l’industrie du divertissement.
Quand et pourquoi avez-vous décidé de supprimer « HBO » de HBO Max ?
C’était tout un débat interne. A la conclusión a la que llegué es que no tenía todo el sentido poner ‘HBO’ en el nombre de una plataforma que no es solo HBO, que recopila contenidos de otras marcas, como el fondo televisivo de Warner Bros. y el material de Discovery , par exemple. Si vous appelez quelque chose « HBO », cette marque en vient à définir tout ce qu’elle contient. Il était plus logique que HBO redevienne simplement HBO et que cela signifie ce que cela a toujours signifié : des séries dramatiques et des comédies de haute qualité, des documentaires, des émissions spéciales, des choses comme ça.
Max serait comme un bouquet de télévision par câble moderne et HBO ne représenterait qu’une partie de l’offre, mais très importante…
HBO a toujours fait partie d’un ensemble de programmes plus vaste. C’était à côté de CMT [Country Music Television], de VH1… Des offres avec lesquelles il n’avait sans doute pas grand chose en commun, mais dont il n’avait pas à assumer la responsabilité. La décision que nous avons prise en laissant le nom dans Max me semble la meilleure. Du point de vue du consommateur, tous les changements de nom ont peut-être semé la confusion, mais nous sommes finalement parvenus à la meilleure solution possible pour HBO.
Comment avez-vous décidé quelles séries sont HBO et lesquelles sont Max ?
L’une des choses que je voulais faire lorsque j’ai commencé à prendre en charge Max était de définir plus clairement ce que l’on pouvait attendre d’une série d’une marque ou d’une autre. Quand on fait une série Max, on essaie de faire quelque chose qu’on ne ferait pas sur HBO. Par exemple, quelque chose qui vient d’être annoncé : nous allons faire une série médicale procédurale avec John Wells, qui avait fait « ER ». Et pour un prix raisonnable, pas avec le prix très cher d’une série dramatique de prestige. Tout se passe dans un hôpital, nous n’aurons donc pas besoin de plusieurs emplacements. Chaque épisode racontera une histoire différente, donc si vous regardez l’un d’eux, vous serez satisfait de ce que vous avez vu, mais en même temps il aura son élément de sérialisation. Comme ce n’est pas cher, nous avons pu commander une quinzaine d’épisodes. L’idée est de voir si les gens acceptent quelque chose comme ça après s’être habitués à des saisons de huit à dix épisodes, ce que nous avons nous-mêmes commencé, dans une certaine mesure.
Max était censé être la marque des séries basées sur des franchises populaires, mais nous en voyons également certaines avec le label HBO : ‘Le dernier d’entre nous‘adapte une célèbre série de jeux vidéo ; ‘La Maison du Dragon« C’est une préquelle de « Game of Thrones » et il s’agit de soutenir un nouvel univers…
Il est difficile de créer une situation dans laquelle il existe une séparation parfaite. Mais j’essaie toujours de faire sur Max ce que je ne ferais pas habituellement sur HBO. Par exemple, le public de DC n’est pas nécessairement celui de HBO. Il est généralement plus jeune, de sexe masculin ; Ce n’est pas la même démographie. Cela ne veut pas dire que de belles histoires ne peuvent pas être racontées dans cet environnement. Par exemple, « The Peacemaker » : pas nécessairement une série HBO, mais vraiment convaincante, drôle et intéressante.
Deux des derniers phénomènes de HBO, « The Last of Us » et « The White Lotus », ne reviendront qu’en 2025. Et quant à « Euphoria », personne ne semble savoir quand il reviendra. Avez-vous des atouts dans votre manche pour le second semestre 2024 ?
On passera de « La Maison du Dragon » à « Le Pingouin », avec Colin Farrell. Et puis nous avons la série préquelle « Dune » [‘Dune: La profecía’]qui sortira à l’automne.
Pouvez-vous promettre aux puristes de HBO qu’il y a aussi une nouvelle « Succession », une série 100 % originale avec une voix singulière, à l’horizon ? Je suis très intéressé par « Get Millie Black », la première série de l’écrivain Marlon James.
Je mentionnerais la série que nous faisons avec Rachel Sennott [coprotagonista y coguionista de ‘Bottoms’], dans la lignée de nos classiques comme « Insecure », « Girls » ou « De culo y down », c’est-à-dire des comédies mettant en vedette et créées par la même personne. D’un autre côté, Issa López nous propose une autre saison de « True Detective », et Brad Ingelsby, qui a réalisé « Mare of Easttown », prépare une autre série policière basée à Philadelphie. Il y a des projets sans effets spéciaux, avec des histoires contemporaines, qui nous passionnent tous chez HBO.
Et je pense qu’ils font à nouveau affaire avec David Simon [creador de ‘The wire’ y otros muchos títulos de la marca]. Selon ‘Variety’ il y a quelques moisils collaborent à nouveau sur ‘The system’, une série sur le système de placement familial et de protection de l’enfance aux États-Unis.
Nous avons une longue histoire avec David et nous développons quelques projets, mais vraiment, rien qui puisse être annoncé pour le moment.
Un autre projet dont j’ai besoin de nouvelles est ‘The shards’, l’adaptation du livre [‘Los destrozos’] de Bret Easton Ellis réalisé par Luca Guadagnino.
Développement.
Et qu’en est-il de « Scanners », la série « remake » du classique de Cronenberg ?
Je ne suis pas sûr du statut de celui-ci, mais aucun voyant vert ne clignote pour le moment.
Il y a des projets sans effets spéciaux, avec des histoires contemporaines, qui nous passionnent tous chez HBO
Après la fusion de Warner Bros. avec Discovery, une poignée de titres intéressants ont disparu de HBO Max, pour des raisons fiscales et financières, notamment des joyaux animés comme « Infinity Train » ou « Summer Camp Island ». Envisagez-vous de récupérer certains de ces titres en cas de demande importante ?
Une grande partie de ce qui a été supprimé n’a reçu que peu de vues. L’idée de tout stocker, à tout moment, est un concept relativement nouveau. Cela ne sert à rien d’avoir des choses en arrière-plan si presque personne ne les voit. Et les séries que nous sortons peuvent finir ailleurs ; Warner Bros. en vend ou licencie un grand nombre. Ce n’est pas que nous voulons garder tout cela et que personne ne l’a.
Il est curieux que parmi ceux qui ont été éliminés se trouve « Westworld », un titre phare de HBO il n’y a pas si longtemps.
Jonathan Nolan et Lisa Joy, ses créateurs, ont choisi de le rendre disponible 24 heures sur 24, sept jours sur sept, sur les chaînes FAST. [siglas en inglés de televisión en ‘streaming’ gratis con anuncios], une autre forme de distribution que nous expérimentons. Je pense que le FAST est intéressant. Il y a toute une génération habituée au streaming et à qui l’idée d’avoir quelque chose en fond, avec de la publicité, semble exotique. C’était l’idée de « Westworld » : l’essayer dans un autre format.
Quels sont vos espoirs pour les prochains Emmys, les deuxièmes organisés cette année ? Espérez-vous que, par exemple, « L’âge d’or » soit reconnu ?
J’ai des espoirs pour elle, également pour « The Sympathizer », « True Detective : Polar Night », « Hacks »… Kate Winslet éblouit toujours par ses performances, donc je ne serais pas surpris de la voir nominée pour son rôle dans « Le régime ».
Certains fans de HBO, dont moi-même, ne sont pas les meilleurs connaisseurs de l’univers des documentaires et des émissions de téléréalité de Discovery. Quels titres considérez-vous comme recommandés ?
Il existe une certaine idée selon laquelle les gens qui regardent HBO ne regardent rien d’autre, mais je ne pense pas que ce soit vraiment le cas. Le téléspectateur de HBO est un passionné de divertissement et consomme de nombreux autres types de contenu ailleurs. J’ai toujours été fan de programmes comme « House Finders » et « Your House on Trial ». Mes enfants m’ont initié à des trucs de Food Network comme « Chopped ». Et je n’aime même pas cuisiner !
Combien d’heures de télévision regardez-vous par jour, entre celles que vous regardez pour le travail et celles que vous regardez juste pour le plaisir ?
Une grande partie de mon travail consiste à lire des scripts et à regarder des montages, je suis donc immergé dans des séries la majeure partie de la journée. J’ai récemment regardé « Mon renne en peluche » pour m’amuser, ce que j’ai trouvé incroyable. Mon mari et moi regardons « Compagnons de voyage ». J’aime toujours avoir quelque chose dont je peux profiter sans raisons professionnelles. Des choses comme « House Finders » ou « Chopped » sont faciles à regarder et sont idéales pour regarder en famille lorsque vos enfants sont un peu plus âgés. Ce sont eux qui m’ont fait découvrir « Shark Tank ». Maintenant, ils ne veulent plus le voir, mais cela ne me manque pas.