Les adolescents australiens ont grandi avec un choix abondant de divertissements sur écran numérique, notamment les médias sociaux, les jeux et le streaming vidéo.
Cependant, les habitudes de visionnage des adolescents australiens sont souvent négligées dans les recherches. rapport récent de l’Australian Communications and Media Authority sur la vie numérique des « jeunes Australiens » n’inclut pas les adolescents, la tranche démographique la plus faible étant celle des 18-24 ans.
Le manque d’études sur le public adolescent en Australie est significatif. Les jeunes enfants et les adolescents constituent un marché distinct et en pleine croissance, et un public très attractif pour les streamers internationaux.
Notre nouveau étude ont étudié comment, pourquoi et dans quelle mesure les adolescents australiens âgés de 13 à 19 ans s’intéressent aux séries télévisées et aux films de longue durée dans leur vie quotidienne, y compris aux histoires australiennes.
Nous avons constaté que les adolescents australiens préféraient de loin regarder des services de streaming comme Netflix, Disney+, Amazon Prime, Stan et YouTube plutôt que la télévision gratuite. Leurs goûts sont variés et incluent des émissions telles que Coup de coeur et L’été où je suis devenue jolie.
Mais les adolescents ne regardent pas beaucoup de contenu australien.
Les adolescents australiens ne regardent pas de contenu australien
Même si beaucoup se souviennent avec affection de la télévision australienne qu’ils regardaient étant enfants, les adolescents accordent aujourd’hui peu d’importance au fait qu’une histoire à l’écran soit australienne.
Lorsque nous avons demandé aux participants à l’enquête pourquoi ils aimaient les services de streaming qu’ils regardent régulièrement, 33 % des participants ont classé l’accès au contenu australien en dernier et 25 % l’ont classé avant-dernier, sur six options. Pour les adolescents, la fonctionnalité de streaming la plus importante était de pouvoir regarder une saison entière à la demande.
Plusieurs adolescents ont déclaré qu’ils ne regardaient pas ou ne souhaitaient pas regarder de contenu australien.
Un adolescent nous a dit :
« Je n’ai pas vraiment envie de regarder des émissions qui parlent de l’Australie. J’ai juste l’impression de déjà savoir à quoi ressemble l’Australie. »
De nombreux adolescents ont de bons souvenirs de la télévision australienne qu’ils regardaient lorsqu’ils étaient enfants. Ils ont cité des émissions comme Home and Away (Seven), Nowhere Boys (ABC), Kath & Kim (ABC puis Seven), H₂O: Just Add Water (Network 10), Mako Mermaids (Network 10), Summer Heights High (ABC) et Koala Brothers (ABC).
Mais ils ne classaient pas toujours ces émissions comme « australiennes ». Un participant nous a dit « Je ne regarde rien d’australien », mais il a ensuite qualifié H₂O de « mon émission de télévision préférée de toute la planète ! »
Un amour pour Heartbreak High
Le redémarrage australien de Heartbreak High par Netflix en 2022 a été une exception marquée au manque général d’engagement des adolescents envers le contenu australien.
Initialement diffusé dans les années 1990, Netflix a publié un redémarrage de Heartbreak High en septembre 2022 au milieu de la collecte de données pour ce projet.
En tant que sortie récente sur un streamer majeur qui est resté dans la liste de Netflix Top 10 Au cours de ses trois premières semaines, Heartbreak High a été un sujet de discussion récurrent pour de nombreux adolescents. Ils ont été particulièrement attirés par les personnages et les représentations de la neurodivergence, de la sexualité, du genre et de l’ethnicité.
Au cours d’une discussion de groupe, un participant a fait l’éloge du personnage de Quinni (Chloe Hayden) et de la façon dont, dans la série, « ils représentent réellement la façon dont les personnes autistes se comportent dans leur vie quotidienne. »
Un autre a dit : « J’aime le fait qu’il y ait eu des Premières Nations. […] [It’s not] « Il n’y a que des acteurs australiens blancs. Il y a une diversité. »
Les adolescents ont également apprécié d’écouter les accents australiens et les termes familiers utilisés dans l’émission, comme les « poulets des poubelles » en référence à l’oiseau charognard urbain, l’ibis.
De même, ils ont ri de « eshay » : un terme d’argot courant en Australie pour désigner une sous-culture de jeunes de la classe ouvrière masculine, associée aux marques de sport, aux comportements perturbateurs et à la criminalité. Les participants ont apprécié la construction du personnage « eshay » Ca$h (Will McDonald), qu’ils ont trouvé humanisé et qui bouleverse les stéréotypes de classe.
Avons-nous besoin de quotas ?
Historiquement, les gouvernements australiens ont valorisé des programmes dramatiques et pour enfants produits localement comme moyen de socialiser et d’unir les téléspectateurs australiens, en particulier les jeunes publics.
Les politiques de radiodiffusion de la fin des années 1970 ont obligé les trois radiodiffuseurs commerciaux australiens à fournir annuellement 130 heures de nouveaux contenus pour enfants australiens, dont 32 heures de drame.
En 2021, le gouvernement Morrison a toutefois supprimé toutes les obligations de quotas pour les enfants imposées aux diffuseurs commerciaux. En 2024, leur investissement dans les fictions pour enfants avait tombé à zéro. Cette évolution politique a laissé l’ABC largement responsable de la télévision pour enfants en Australie, mais l’ABC ne produit actuellement aucune télévision spécifiquement pour les jeunes de plus de 12 ans c’est-à-dire le public adolescent.
Il n’y a pas de volonté politique de rétablir les quotas pour les enfants sur les chaînes gratuites, mais même si les quotas étaient réintroduits, ce n’est pas là que les jeunes cherchent à regarder la télévision. Parmi les personnes interrogées, 12,6 % ont déclaré qu’elles ne regardaient « jamais » la télévision gratuite, 28 % ont déclaré qu’elles le faisaient « rarement », 25 % la regardaient « parfois » et seulement 10 % regardaient les chaînes gratuites « principalement » ou « toujours ».
Lorsque nous avons élargi cette étude pour examiner les services de streaming de ces chaînes, comme ABC iView, SBS On Demand et 10Play, seulement 27 % regardaient « parfois » et 9 % « principalement » et « toujours » sur ces plateformes.
Les services de streaming comme Netflix et Stan sont exemptés de la réglementation australienne sur le contenu. Le gouvernement australien a s’est engagé à introduire La Commission a annoncé la mise en place d’une réglementation pour les streamers à partir du 1er juillet, mais elle n’a pas encore déposé de motion au Parlement ni fourni de détails sur ce à quoi cela pourrait ressembler. On ne sait pas encore s’il y aura des quotas spécifiques pour les enfants ou des protections formelles pour les histoires typiquement australiennes.
Si et quand ces quotas seront réintroduits, imposer des quotas à n’importe quel service ne suffira pas si nous ne parlons pas aux adolescents australiens de ce qu’ils regardent, où et comment ils le font, et si nous ne comprenons pas les émissions qu’ils voudront regarder à l’avenir.
Cet article est republié à partir de La conversation sous licence Creative Commons. Lire la suite article original.