Steven Meisel était en charge des photographies de la première interview donnée par Marta Ortega. Dans les pages du magazine The Wall Street Journal et alors qu’elle n’était pas encore présidente d’Inditex, elle a lancé cette phrase qui finirait par être prémonitoire : « Je serai toujours là où l’entreprise a le plus besoin de moi ». C’était fin août 2021. Trois mois plus tard, le géant du textile annonçait qu’il prendrait les commandes à compter du 1er avril 2022. Dans ce même reportage, le journal new-yorkais évoquait le grand secret de Zara. succès et le rôle qu’il a joué pour libérer la multinationale galicienne de l’ombre de la fast fashion grâce à ses efforts pour doter la chaîne d’une véritable image de marque en collaboration avec de grands créateurs du monde de la mode. Meisel en fait partie.
« Steven perpétue l’héritage d’autres grands maîtres du passé, avec des photographies qui dépassent la surface pour capturer la véritable essence de ses modèles », a déclaré Marta Ortega à propos de l’exposition de ses œuvres de 1993, « son année la plus prolifique. « et le plus réussi », récemment organisé par la fondation du président d’Inditex. Il lui est désormais confié pour le conquête du marché américain.
Meisel lui-même a devancé Zara en annonçant ce vendredi un collection capsule conçu par lui, accompagné d’une campagne historique de grands mannequins des 30 dernières années. Il s’inspire de New York, où il sera présenté demain dans un pop-up store de Howard Street, considérée comme l’une des rues les plus cool de la Big Apple. Linda Evangelista y signera également des exemplaires de son livre de photographies avec Meisel.
Le top model est la tête d’affiche parmi les mannequins historiques qui posent avec la collection qui sera mise en vente le 18. Des collègues de génération apparaissent, comme Eva Herzigova ou Amber La Valette; une de ses prédécesseurs et icône de la mode des années 60, Arbre Pénélope; également certains de ses successeurs, le cas de Liya Kebede et Irina Shayk; les nouveaux talents illustrés dans gigi hadidSara Choi ou Kaia Berger; et noms du podium masculin : Alton Mason, Alberth Johnson, Kit Butler et Ash Stymest.
Eva Herzigova dans la campagne Zara avec Steven Meisel.
Ce n’est pas un hasard si New York est la vedette de la nouvelle ligne Zara Collection. Le groupe fondé par Amancio Ortega a un un pari énorme sur les États-Unis, l’un des marchés les plus compétitifs du secteur textile, traditionnellement sans grande présence des chaînes Inditex, mais qui est désormais devenu l’une des destinations qui stimulent le plus les ventes. C’est désormais son deuxième marché et il a entre les mains des projets pour 30 points de vente.
La multinationale présentera la semaine prochaine ses résultats du second semestre et le consensus des analystes pointe vers un nouveau record de chiffre d’affaires et de bénéfices.