Le propriétaire de Facebook, Meta, a engagé une société de conseil pour mener une campagne américaine dénigrant son rival acharné TikTok, selon un rapport du Washington Post mercredi, partiellement confirmé par -.
La campagne comprendrait la publication de lettres sur les principaux organes de presse américains et la promotion d’histoires négatives sur TikTok, en utilisant prétendument le type de tactiques dures familières à la politique de Washington.
Meta, qui a perdu des centaines de milliards de valeur plus tôt cette année au milieu des doutes quant à son avenir, est dans une bataille sans merci contre la plateforme de partage de vidéos populaire auprès des jeunes fans de médias sociaux.
« Nous pensons que toutes les plateformes, y compris TikTok, devraient faire l’objet d’un examen proportionné à leur succès croissant », a déclaré Meta dans une déclaration d’une ligne en réponse à l’article.
Le cabinet de conseil Targeted Victory a confirmé travailler pour Meta et n’a pas nié avoir évoqué des informations négatives sur TikTok.
« Nous sommes fiers du travail que nous avons accompli pour exposer les dangers de TikTok », a tweeté le PDG de l’entreprise, Zac Moffatt.
Les employés de Targeted Victory ont travaillé pour saper TikTok, propriété de la société chinoise ByteDance, en encourageant les efforts pour le présenter comme un danger pour les enfants américains, a rapporté le Post, citant des courriels internes de la société.
Le Post a cité un message disant que Targeted Victory doit « faire passer le message que si Meta est le sac de boxe du jour, TikTok est la véritable menace, d’autant plus que l’application étrangère qui est n°1 en matière de rencontres, le jeune adolescent ».
L’un des efforts aurait été d’amener les parents à signer des lettres faisant part de leurs préoccupations à l’attention des journaux américains, dont certains les ont publiées.
Targeted Victory a également alerté les élus et les journalistes sur les tendances présumées sur TikTok qui encourageaient les élèves à vandaliser leur terrain d’école, connus sous le nom de « coups de langue sournois » ou le défi « Slap a Teacher ».
Le « défi », qui exhorte les jeunes utilisateurs à attaquer les enseignants, a commencé sur Facebook, et non sur TikTok, selon les recherches du podcast Reply All, bien que l’enquêteur n’ait trouvé aucune vidéo sur le sujet sur TikTok.
« Nous sommes profondément préoccupés par le fait que le fait d’alimenter les reportages des médias locaux sur des tendances présumées non trouvées sur la plateforme puisse nuire au monde réel », a déclaré TikTok dans un communiqué à -.
Moffatt, le PDG de Targeted Victory, a également fait valoir que l’article du Post « dénature le travail que nous faisons », citant des exemples, notamment en décrivant les personnes qui ont signé les lettres envoyées aux journaux.
« L’histoire conclut que les mots des lettres à l’éditeur n’appartiennent pas aux auteurs, et qu’ils n’étaient pas conscients de l’implication de Meta. C’est faux », a-t-il tweeté.
Contactées par – les personnes citées comme signataires de cette dernière n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
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