La Commission européenne a envoyé ce mercredi un nouveau procès-verbal à Google dans lequel elle l’accuse formellement d’avoir pratiques monopolistiques dans le secteur des technologies publicitaires sur Internet (Adtech). Bruxelles dénonce que le géant américain utilise sa position dominante pour favoriser ses propres services technologiques présentation publicitaire au détriment des services technologiques concurrents, des annonceurs et des éditeurs en ligne.
Si ces soupçons se confirment, le Community Executive pourrait infliger à Google une nouvelle amende de plusieurs millions de dollars pouvant aller jusqu’à 10% de son chiffre d’affaires annuel. La plateforme cumule déjà un chiffre record de 8,250 millions d’euros dans les sanctions de l’UE ces dernières années pour trois autres cas d’abus de monopole sur divers marchés.
Cependant, l’exécutif communautaire suggère également qu’une nouvelle amende pourrait être insuffisante pour résoudre les problèmes de concurrence dans cette affaire. Le géant américain doit aussi vendre obligatoirement une partie de ses services mettre fin à leurs « conflits d’intérêts » sur ce marché. Bruxelles collabore à cette enquête avec les États-Unis et le Royaume-Uni.
[Bruselas investiga a Google por abusos monopolísticos en la publicidad ‘online’]
« Google occupe une position très forte sur le marché des technologies publicitaires sur Internet. L’entreprise collecte les données des utilisateurs, vend des espaces publicitaires et agit en tant qu’intermédiaire publicitaire sur Internet. Ainsi, est présent à presque tous les niveaux de la chaîne d’approvisionnement Adtech», a dénoncé la vice-présidente de la Commission et responsable de la Concurrence, Margrethe Vestager.
« Notre préoccupation, à titre préliminaire, est que Google ait utilisé sa position sur le marché pour privilégier ses propres services d’intermédiation, ce qui aurait pu non seulement nuire à ses concurrents, mais aussi aux intérêts des éditeurs, augmentation des coûts pour les annonceurs. Si elles sont confirmées, les pratiques de Google seraient illégales en vertu de nos règles de concurrence », a déclaré Vestager.
Enquêtes bruxelloises sur les pratiques monopolistiques ils n’ont pas de durée légale. Sa durée dépend de plusieurs facteurs, tels que la complexité de l’affaire, le degré de coopération de l’entreprise concernée avec la Commission et l’exercice des droits de la défense.
Google fournit divers services de technologie publicitaire qui agissent comme intermédiaires entre annonceurs et éditeurs pour l’affichage d’annonces sur des sites Web ou des applications mobiles. Plus précisément, il exploite deux outils d’achat de publicités (Google Ads et DV 360) ; un serveur publicitaire pour les éditeurs (DoubleClick For Publishers) ; et une plateforme d’enchères et d’échange d’annonces (AdX).
Dans son enquête préliminaire, le Community Executive est arrivé à la conclusion que, au moins depuis 2014, Google a abusé de sa position dominante sur tous ces marchés pour privilégier systématiquement sa plateforme AdX par rapport à d’autres services similaires afin d’en faire le sac publicitaire le plus attractif. .
Le géant américain a ainsi renforcé le rôle central d’Adx dans la supply chain Adtech et votre propre capacité à facturer des tarifs plus élevés pour vos services.
« Google représente les intérêts des acheteurs et des vendeurs. Dans le même temps, Google définit les règles sur la manière dont l’offre et la demande doivent être mises en correspondance. Cela donne lieu à des conflits d’intérêts inhérents et généralisés.« , a dénoncé Vestager.
« Si la Commission devait conclure que Google a agi illégalement, elle pourrait exiger de Google qu’il se débarrasse d’une partie de ses services. Par exemple, Google pourrait devoir se débarrasser de ses outils de vente, DoubleClick For Publishers et AdX. Ce faisant, nous mettrions fin aux conflits d’intérêts », affirme le commissaire à la concurrence.
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