Cinq hommes et un destin. Pablo Motos, David Broncano, Carlos Latre, Wyoming et Carlos Sobera Ils ont une mission : conquérir le prime time d’une télévision de plus en plus fragmentée et individualiste. Cependant, tout le monde ne part pas de la même position. Alors que El Hormiguero et El Intermedio existent depuis 18 ansFirst Dates montre du muscle contre Telecinco et RTVE qui cherchent à ressusciter une bande maudite. Leurs gros paris de la saison sont donc orientés vers ceci : Spectacle de Babylone et La révolte Ils se battront à partir du 9 septembre pour obtenir une place sur la grille. Et le diriger ? Les experts le nient. Et ils prédisent même des échecs.
« Ce sont des propositions similaires, elles devraient donc être différenciées pour gagner des adeptes. Broncano, par exemple, parle le langage des nouvelles générations, ce qui lui permet d’attirer une masse jeune qui ne suit généralement pas Motos. C’est peut-être pour cette raison qu’il a signé Plex, l’un des streamers les plus puissants. Latre, de son côté, est exclu du jeu. Revivre les Chroniques martiennes avec le soutien de l’humour ne fonctionne pas pour lui », déclare Borja Terán, spécialiste de 20 Minutes. En attendant de connaître les détails des débuts de La Revuelta, la réalité est claire : La fourmilièrequi est revenu lundi dernier, balayé 21% dans son premier épisode. Le reste s’en rapproche à peine.
Si l’on compare ce chiffre avec celui obtenu par les autres formats ce soir-là, la distance est presque insurmontable : Babylon Show a chuté à 6,1%, First Dates a atteint 8,8% et El Intermedio a atteint 7,6%. « Il faut voir comment s’organise La Revuelta dans l’entité publique, qui n’a pas eu de projet à long terme depuis longtemps. Elle a souffert d’une grande instabilité dans sa programmation et, si l’on regarde, la télévision de 2024 est patiente. Broncano en a besoin. Il ne suffit pas d’arriver, il faut rester, endurer, résister… Surtout dans une chaîne généraliste, où l’audience réelle compte plus que sur une plateforme», ajoute Terán.
Héritier de La Resistencia dont Movistar Plus+ est devenu une marque de fabrique, le défi est désormais de le rendre massif. Eh bien, malgré l’impact généré par l’espace, sorti en 2018, les résultats ont été rares : son lot le plus visionné a attiré en moyenne 53 000 téléspectateurs. Cependant, son succès s’est obtenu grâce aux réseaux sociaux. Et bien sûr, grâce à une équipe de collaborateurs très médiatiques : Pantomima Full, Berto Romero, Candela Peña, Inés Hernand, Ignatius Farray… dont certains continueront, avec Ricardo Castella, Jorge Ponce et Marcos Martínez, dans cette nouvelle étape.
Sa signature répondait à l’intérêt qu’avait José Pablo López, directeur du Contenu général jusqu’au 26 mars, de faire de RTVE une chaîne compétitive. « Comment ça ne va pas être facile d’être à ma place ? Je suis jeune et dynamique. Je travaille dans un endroit où je passe du bon temps, je marche depuis chez moi. Je n’ai aucun problème financier, je suis privilégié », a déclaré Broncano au Festival de Vitoria. En tout, il y aura deux saisons pour 28 millions d’euros. Extensible, oui, en fonction de l’empreinte qu’il laisse : « Le programme se déroule de manière incroyable. Nous aimons le faire de plus en plus. Notre idée est de le rendre aussi similaire que possible parce qu’il est superbe. »
1 est réarmé
Leurs rivaux seront El Hormiguero et Babylon Show. Le premier a été lancé le 24 septembre 2006 sur Cuatro, où il est resté jusqu’en 2011, date à laquelle Antena 3 a acquis les droits. Au total, il règne depuis 19 ans du lundi au jeudi grâce à des invités de haute tension tels que Will Smith, Pedro Sánchez, Paulina Rubio, Hugh Jackman, Elsa Pataky et Isabel Pantoja, qui lui ont donné son apogée avec 4 783 000 téléspectateurs. La seconde, en revanche, a été présentée le 26 août sans grand écho. A ses côtés se trouvent Esperanza Gracia, Javier Sardà, Marta Torné, Paula Púa, Josie et Yolanda Ramos.
David Broncano, dans « La Résistance ». / / MOVISTAR PLUS+
« La Révolte est appelée à être une alternative au modèle linéaire. Et, dans le cadre de cette mission, Broncano se déplace sur un terrain rocheux: il doit être transgressif dans les standards de la télévision publique. Renverser El Hormiguero n’est pas quelque chose de réalisable à court terme. Maintenant, leur priorité devrait être de créer un public acceptable pour continuer », affirme Merce Moreno, journaliste à El Español. Pour ce faire, ils doivent composer un programme à la hauteur de son prédécesseur, créatif et déroutant, qui leur permette d’apporter socialement un point de vue différent. Un aspect intéressant lorsqu’il s’agit de société.
Recherche de viralité
La viralité est un autre de ses atouts. Votre équipe a démontré la capacité à faire la une des médiasun avantage dont les adversaires n’ont pas su profiter avec la même intensité. Et lorsqu’ils y sont parvenus, comme dans le cas de Motos, c’est à cause de controverses politiques. « L’offre de Latre est la plus chaotique. Et cela peut jouer contre vous, car les gens ne veulent pas voir cela lorsqu’ils s’assoient sur le canapé pour se reposer. C’est le plus compliqué, mais sans le calme de la part de Telecinco, il n’y aura aucun moyen de le surmonter. Ils savaient que ce serait un combat compliqué », explique Natalia Marcos, rédactrice en chef d’El País.
Pablo Motos, dans « El hormiguero ». // ATRESMEDIA
Après sa rénovation, avec l’annulation soudaine de Sálvame et la récupération désespérée de Big Brother, La chaîne principale de Mediaset est bloquée à 8% partager agenda. Un chiffre très loin de ces années où il était en moyenne de 22 % : « On comprend qu’il recherche une part d’écran élevée pour sécuriser les annonceurs. De son côté, la priorité de La 1 est d’améliorer son image figée et de dépoussiérer. » Un processus entamé en 2017 avec Operación Triunfo, qui a déclenché une stratégie transmédia pour attirer de nouveaux publics.
Différents objectifs
L’une des vertus d’El Hormiguero est ayant établi la coutumeun point clé que la concurrence n’a pas encore atteint. C’est ce que souligne Esther Mucientes, critique d’El Mundo : « Ils y sont parvenus grâce à une structure bien définie. Et surtout pour les thèmes apportés par chaque membre. Leur objectif est donc de conserver leur leadership et, si possible, d’être plus spectaculaires. En tout cas, le fait qu’ils aient vu les oreilles du loup est une bonne chose, car cela les incitera à innover. Ils ont de l’argent pour le faire. Ce qui place La Revuelta à un autre niveau : « Ils vont essayer de vendre les vues qu’ils ont eues sur RTVE Play et leur impact numérique ».
Carlos Latre, dans « Babylon Show ». // JEU MÉDIA
Babylon Show, pour l’expert, est celui qui s’en sortirait le moins bien. Peut-être pour ne pas avoir marqué des distances suffisantes : « Je ne comprends pas pourquoi Telecinco est entré dans cette bataille et pourquoi avec un format similaire. À ce jour, il n’est pas conforme et je ne sais pas ce qu’ils prévoient. Alors guerre, fais attention, sauf surprise, il n’y aura pas. Dans tous les cas, il sera temps d’élucider la deuxième et la troisième place. Mais pour ce faire, il faudra attendre que toutes les propositions soient réglées. Ou survivre, vous savez : Mediaset a récemment eu un court-circuit. Un dernier bilan : « Si j’avais quelqu’un à représenter, je voudrais l’emmener vers celui qui a le plus d’attrait. C’est aussi simple que ça. »