Blue Band Roombeter a été élu produit alimentaire le plus trompeur de 2023. Le nom de la pâte à tartiner végétale rappelle le beurre, alors que ce n’est pas le cas. C’est pourquoi le producteur Upfield remporte le Golden Wind Egg de l’organisme de surveillance alimentaire Foodwatch.
45 pour cent des consommateurs ont voté pour Blue Band Roombeter. L’organisme de surveillance des produits alimentaires n’a jamais reçu autant de plaintes concernant un produit en un an.
Une plainte fréquemment entendue est que le nom Roombeter ne diffère du beurre que par une seule lettre. De plus, la lettre « e » sur l’emballage est écrite sous la forme d’une boucle de beurre jaune sur fond blanc. « Beaucoup de gens se sont plaints d’avoir entendu parler de ce sujet », explique Frank Lindner de Foodwatch.
De plus, la pâte à tartiner est enveloppée dans une cape dorée, tout comme un bloc de beurre. « Pour éviter de faire le jeu du lobby des produits laitiers, les alternatives à base de plantes doivent être présentées dans des emballages clairement distinctifs, comme un emballage différent ou un pot vert », explique Lindner.
Le Comité du Code de la publicité a rejeté une plainte concernant le produit plus tôt cette année. Selon le président, le « e » est assez frappant dans le nom. Le nom indique également que la pâte à tartiner est 100 pour cent végétale.
Droombuter a changé de nom
Plus tôt ce mois-ci, une pâte à tartiner similaire à base de graisse végétale appelée Dream Butter a fait la une des journaux. L’Organisation laitière néerlandaise a fait pression sur le producteur pour qu’il change le nom, car les mots « crème » et « beurre » sont légalement protégés. Le fabricant a alors décidé de changer le nom en Droommm. « Nous n’avons reçu aucune plainte concernant Droomboter », déclare Lindner.
Blue Band a reçu le prix lundi. Près de dix mille personnes ont voté cette année.