SParfois, les collaborations les plus excitantes se produisent lorsque les participants sont si différents qu’ils n’ont pas de lien clair. Par exemple, aucun créateur de chaussures ne se chevauche moins que Birkenstock et Manolo Blahnik, la marque immortalisée par Sex and the City. Luttant pour fusionner leurs styles disparates, devraient-ils collaborer sur une nouvelle chaussure ? Probablement pas. Mais l’ont-ils fait ? Oui.
Birkenstock a engagé Blahnik pour réorganiser sa collection féminine. Les résultats de cette folle expérience incluent des interprétations en velours fuchsia et bleu roi du modèle classique Arizona, ainsi qu’une nouvelle version de la chaussure Boston en cuir noir. Il y a de fortes chances que vous n’achetiez pas une paire de ces chaussures. Si vous voulez porter des Manolo Blahniks, vous ne voulez pas vous débattre avec une paire de Birkenstocks ; et si vous aimez les Birkenstocks, vous ne voudrez pas débourser 415 £ pour une nouvelle paire peu pratique avec une boucle scintillante. Mais ça ne veut pas dire que c’est inintéressant.
En surface, la nouvelle gamme ressemble à la concession de verrouillage de Blahnik. Tout comme le travail à domicile a poussé de nombreuses entreprises de vêtements de cérémonie à passer aux pulls et aux chinos, Covid a également dû laisser une brèche dans l’industrie de la chaussure de luxe. Vous achetez une paire de Manolos pour être vu dedans, il est donc difficile de justifier des dépenses quand les seules âmes qui vous ont vu pendant deux ans sont votre chat et le conducteur occasionnel de yodel. On pourrait donc penser que le partenariat avec Birkenstock est la première étape d’un développement qui se termine logiquement avec la collaboration de Manolo Blahnik avec Pop Tarts sur une nouvelle céréale de petit-déjeuner scintillante pour les personnes trop déprimées pour cuisiner le dîner.
Mais c’est un peu plus compliqué que cela : Birkenstock, malgré ses origines utilitaires, est aussi devenue une marque de luxe. L’année dernière, la société a été acquise par un fonds d’investissement détenu en partie par le conglomérat de luxe français LVMH, qui est responsable de Louis Vuitton, Dom Pérignon, Bulgari et d’innombrables autres.
C’est donc peut-être la tentative de LVMH d’aligner Birkenstock sur le reste de sa collection de luxe. Peut-être verrons-nous ensuite des Birkenstocks en verre ou des Birkenstocks à talons de 20 cm. Cela aurait du sens, après tout, ils ne seraient pas plus difficiles à pénétrer.