La « question sua ». Le « gros émetteur ». C’est ainsi qu’était connu Silvio Berlusconi (décédé aujourd’hui), propriétaire de l’actuel conglomérat de médias italien Media For Europe (MFE), après le processus de centralisation de la puissance de son réseau média Mediaset. Un empire médiatique qu’il a développé sous son entreprise familiale, Fininvest, et à partir duquel depuis 1978 il a donné vie à ses principaux projets.
Sa première incursion en tant qu’éditeur fut avec le rachat en 1977 d’Il Giornale, le journal fondé par Indro Montanelli, qui était au bord de la faillite. C’est là qu’il a réalisé l’importance de contrôler les médias.
Pour ce faire, il a profité de la libéralisation du secteur de la télévision en Italie. Pour cela, il rachète Telemilano, une chaîne locale de Milan, qui fut le germe de son empire télévisuel. Comme? Lancement d’une stratégie d’achat agressive pour les enseignes locales qui rejoignent le groupe.
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Le résultat final, et grâce au travail et à la grâce du processus d’ouverture, a réussi à former Canale 5. Une chaîne à partir de laquelle il a lancé sa façon de comprendre la politique, la culture et la vie qui, petit à petit, parsème la programmation de la chaîne et qui même a fait le saut vers d’autres pays comme l’Espagne via Telecinco.
Mais ce n’était que la pointe de l’iceberg. Berlusconi savait que la lutte politique et culturelle se déroulait dans les médias. D’où le résultat final. En Italie : Canale 5, Italia 1, Rete 4, 20 Mediaset, La5, Italia 2, Iris, Twentyseven, Mediaset Extra, Top Crime, Focus, TgCom24, Boing, Cartoonito, Mediaset Premium (jusqu’en 2019), Mediaset Infinity et les versions en HD des généralistes. Egalement sur radio R101, Radio 105, Virgin Radio, Radio Subasio et Radio Monte Carlo.
télétit
L’entrée de Berlusconi en Espagne s’est faite par Telecinco. De manière échelonnée, depuis les années 90 elle a progressivement gagné une partie de son capital. Déjà en 2022, elle contrôlait 52 % des parts de cette chaîne privée après le rachat de 12 % des parts à Grupo Correo Prensa Española pour 276 millions d’euros.
Alors parler de télévision et de Berlusconi nous amène inévitablement à penser aux années 90, à l’arrivée des entreprises privées en Espagne. Sa maxime pour faire de la télévision était le divertissement, pour toute la famille. Et, en gros, on pourrait dire que le Telecinco original n’était rien de plus qu’une photocopie de ce qui se faisait à cette époque dans le pays de la botte.
Ni le Mamachicho, ni le Cacao Maravillao, ni même la diffusion d’animes comme Oliver et Benji n’étaient conçus pour l’Espagne, mais plutôt une réplique de ce qu’il avait sur Channel 5 Italiequi a même partagé un logo et une mélodie avec notre Telecinco.
Le premier Telecinco a gagné le surnom de « Teleteta ». Et c’est que l’usage et l’abus d’exhiber de jolies filles dans chacun de leurs programmes étaient remarquables, dans la plupart des cas, en tant que femmes de vase, dont la mission était d’être mignonnes et de danser.
Las Mama Chicho a révolutionné la télévision dans les années 90.
Le cas le plus connu est sans aucun doute celui de MamaChicho, les filles du magazine qui sont apparues dans l’émission de variétés Tutti Frutti, que Cruz y Raya, Raúl Sender ou Esperanza Roy ont présenté à différents moments. En fait, le premier lot de mamachichos était italien, ceux que Channel 5 avait déjà fait le même travail, et plus tard ils ont été remplacés par d’autres espagnols. sa chanson de « Maman, Chicho me touche, il me touche de plus en plus » toute l’Espagne le fredonnait.
Tuesday and Thirteen les a incarnés dans un spécial Saint-Sylvestre, et il n’y avait pas d’école qui n’ait mis une classe pour danser le thème en question lors des galas de fin d’année. C’était une télévision macho, beaucoup. A tel point qu’un concours a été organisé dont le prix était de dîner avec votre Mamachicho préféré.
Ne confondez pas les Mamachicho avec leurs « cousins » les Cacao Maravillao, un groupe de filles mulâtres qui devaient aussi leur nom à la chanson qu’elles chantaient. Ils sont apparus dans des programmes tels que VIP Noche ou Humor cinco estrellas, et comment l’un d’eux a dit à Emilio Aragón était très populaire : « Emilio, j’ai peur. »
Ils sont également apparus dans les buts sont l’amour, l’une des émissions les plus hilarantes de notre télévision. Une émission sportive présentée par Manolo Escobar, dans laquelle annoncer le déroulement du classement de la ligue, le « podium de la ligue », et des filles vêtues des maillots des équipes (les « Clubs ») ont défilé dans l’ordre correspondant.
[El futuro incierto en Telecinco de Jorge Javier Vázquez, la principal cara del modelo ‘Sálvame’]
Un autre des programmes que Berlusconi a apporté en Espagne était Oh c’est chaud, celle des filles Chin-Chin. Un espace au contenu érotique festif dans lequel un couple de candidats a joué différents tests, et à la fin ils ont dû se déshabiller pour gagner des jetons.
Luis Cantero en était le présentateur, avec Eva Pedraza, et la chose la plus connue était que les filles étaient vêtues de bikinis aux fruits et ouvraient leurs hauts au rythme du « chin-chin » pour montrer un fruit sur leurs mamelons, ce qui serait fondamental (ou pas) dans le jeu.
Par curiosité, le programme a été enregistré en Italie, sur la même scène que le format parent Colpo Grosso, et n’a pas eu de prix en tant que tel; la production elle-même a déclaré que le prix allait en fait en Italie pour enregistrer tous frais payés.
Avoir des filles légèrement vêtues a créé des maux de tête pour Berlusconi et le reste des propriétaires du premier Telecinco, y compris ONCE et le groupe Anaya. Surtout quand il s’agit des plus petits.
polémique
Et c’est que Ils ont opté pour de beaux présentateurs pour enfants qui avaient parfois moins de vêtements que certains ne l’estimaient. Ainsi, par exemple, en 1993la Conférence épiscopale commanda un rapport qui fut présenté à Rome à la demande du Conseil Pontifical pour la Famille.
Et il y a souligné les présentateurs pour enfants de Telecinco comme Leticia Sabater, Xuxa ou Beatriz Rico parce qu' »ils donnent des modèles aux filles -tout le monde veut leur ressembler- et dils suscitent un désir chez les enfants qui établissent la relation garçon-fille dans une relation frivole de « pinch-ass ».
Les présentateurs jouent avec l’ambiguïté et la séduction sur le sujet, usant sans vergogne de leur corps », indiquaient-ils alors. Dans le même écrit, ils ont également accusé d’autres programmes de la chaîne tels que Sa moitié d’orange et Chers Parents parce qu’ils étaient « absolument stupides » et les séries Melrose Place et Sensación de vivir pour avoir incité « au consumérisme, qui diffuse des modèles de beauté irréelle et des valeurs aliénantes qui imprègnent les adolescents immatures ».
Les nuits d’Untel avec Jésus Gil, La bataille des étoiles, Contact avec… tact, Humour Jaune ou la En appuyant sur le loquet C’étaient d’autres emblèmes de Telecinco que Berlusconi a établi en Espagne, et qui avait Valerio Lazarov comme PDG. Un Telecinco qui est devenu très différent lorsque Lazarov a été remplacé par Maurizio Carlotti en 1994.
Le départ de Vasile
Mais cette façon de faire de la télévision il y avait aussi un artiste qui devint bientôt célèbre en Espagne : Paolo Vasile. Berlusconi le place aux commandes de Mediaset España Comunicación en 1999.
Au cours de ces années, Telecinco a réussi à capter une grande partie de l’audience pour ses émissions de téléréalité et ses programmes cardiaques. Aux précédents cités, d’autres plus récents tels que Big Brother, Survivors, Save me se sont également ajoutés.
Le PDG de Mediaset Espagne, Paolo Vasile.
Cependant, le 17 octobre de l’année dernière, Mediaset a annoncé le départ de Paolo Vasile en tant que PDG du groupe dans un geste qui, bien qu’il ait reconnu qu’il était déjà prévu, a été une bombe médiatique.
Cette audience qui avait été son grand soutien pendant tant d’années commençait à lui faire défaut. Le public a cessé d’être aussi fidèle et en novembre 2021, Atresmedia a dépassé Mediaset en audience. Antena 3 est depuis la chaîne leader. En effet, le grand coup de grâce porté à cette façon de faire de la télévision a conduit à l’annonce de la fin de Salvame, dont la dernière émission sera diffusée enl Vendredi 16 juin.
Après le départ de Vasile, l’opération de remplacement a été activée. En novembre, le conseil d’administration a nommé simultanément Alessandro Salem et Massimo Musolino en tant que nouveaux PDG. Le premier, un manager très expérimenté, tandis que le second est un homme de maison.
Par conséquent, le pouvoir de Vasile est divisé entre deux personnes. Ce n’est pas la première fois que Mediaset a deux PDG. Jusqu’en 2014, Paolo Vasile et Giuseppe Tringali partageaient ce poste. En outre, le rôle du président a été encore renforcé. Borja Prado a assumé les tâches de soutien et de collaboration avec la ligne éditoriale des programmes d’information.
Fusion et adieu à la bourse
Le dernier grand mouvement mené par l’homme d’affaires italien a été le processus de fusion en raison de l’absorption de Mediaset España par Media For Europe, qui a culminé au deuxième trimestre de cette année.
Une opération qui a été vendue par le conseil d’administration comme nécessaire pour se consolider comme « un groupe paneuropéen de médias et de divertissement qui, tout en maintenant sa position de leader sur ses marchés nationaux, va acquérir une dimension concurrentielle supérieure et un potentiel d’expansion dans certains pays à travers L’Europe ».
Giuseppe Tringali et Paolo Vasile lors des débuts de Mediaset en bourse.
Ce mouvement a conduit à la sortie de la Bourse espagnole du groupe de communication le 2 mai après ses débuts fulgurants le 24 juin 2004 au prix de 10,15 euros par action et une valorisation de 2 503 millions d’euros. Au cours des premières années, le prix de ses titres a explosé, atteignant des sommets historiques en avril 2007, à 20,51 euros.
A partir de là, la situation s’est aggravée. Les baisses continues réduisaient sa valeur sur le marché, mettant en danger sa position dans la sélection espagnole. Depuis qu’il a perdu en 2020.
Enfin, cette année, il a quitté le marché boursier espagnol avec ses actions à un prix d’environ trois euros, une perte de valeur de 70% au cours de ces 19 années.
Rappelons qu’avant cette fusion, en juillet 2022, MFE avait atteint 82,92% du capital et des droits de vote de Mediaset España après avoir clôturé avec succès l’OPA lancée sur 44,31% que je ne contrôlais pas.
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