Il est beau, parle bien et s’habille comme un pinceau. Il ressemble à un gendre idéal. L’extrême droite Jordan Bardella, 28 ans, incarne parfaitement le portrait-robot de l’homme politique dans la France de 2024 : un bon communicant, qui domine les records télévisuels et sociaux devant la direction. Le numéro deux du Rassemblement National de Marine Le Pen est devenu le homme à la mode de la politique française, en raison des perspectives excellentes – et inquiétantes – de sa formation face aux élections européennes. Et la campagne a débuté ce dimanche après-midi avec un rassemblement massif à Marseille.
La liste dirigée par Bardella domine confortablement les intentions de vote pour les élections du 9 juin. Selon les derniers sondages, à prendre avec précaution, obtiendrait 30 à 28% des voixnettement en avance sur coalition du président Emmanuel Macron (19-18%). En se présentant séparément, les partis de gauche apparaissent comme de simples troupes. Les trois principaux partis progressistes – le Parti socialiste, la France Insoumise et les Écologistes – affichent des intentions de vote comprises entre 8 % et 9 % chacun.
Y a-t-il un effet Bardella, moins marqué par les stigmates du patronyme Le Pen ? Ou la grande différence entre le RN et le parti de Macron est-elle due aux difficultés de ce dernier ? « Il semble qu’il y ait un coefficient personnel, « Sa personnalité attire de nouveaux électeurs. », explique le politologue Jean-Yves Camus au Periódico de Catalunya, du groupe Prensa Ibérica, qui donne en exemple les jeunes, « entre 18 et 24 ans ». Comparée à Marine Le Pen, « sa silhouette « Les électeurs qui soutiennent le libéralisme économique l’apprécient davantage. » et aux retraités, jusqu’ici réticents à soutenir l’extrême droite en France. « C’est ce que nous font penser les faibles perspectives de vote de Los Republicanos (LR, proche du PP) et du parti de Zemmour », souligne le codirecteur de l’Observatoire des radicalités politiques.
Une brillante carrière
« Les élections du 9 juin représenteront jour 1 de l’alternance« , a assuré Bardella lors de son discours par lequel il a officiellement lancé la course électorale pour ces élections. Devant environ 8 000 personnes (selon les organisateurs, en réalité il y en aurait sans doute moins), le RN a fait une démonstration de force dans un pavillon Chanot bondé, situé à côté du stade Vélodrome. Militants et sympathisants ont brandi des drapeaux français et montré des pancartes « Avec la Marine et la Jordanie », tout en proclamant « Nous sommes chez nous ».
Le parti de Le Pen a donné le coup d’envoi d’une campagne qui, au-delà du rejet de l’Union européenne – depuis 2018, il a renoncé à la sortie de la France de l’euro et est passé de l’euroscepticisme au nationalisme opportuniste – le lepénisme veut capitaliser sur la lassitude de la présidence Macron. En fait, son slogan de campagne est « La France revient, l’Europe renaît ».
« Incapables de comprendre la souffrance des Français, les macronistes reprochent aux paysans de prendre des selfies avec nous », a déclaré la tête de liste du Lépénisme, en faisant référence à l’un de ses exercices de communication favoris. Il a également rappelé la visite mouvementée de Macron le week-end dernier au Salon de l’agriculture, au cours de laquelle « il ne pouvait pas marcher sans trois cordons de sécurité ». « La révolte paysanne qui se déroule partout en Europe » est « le parfait déclin des idées du RN », a-t-il ajouté. Le Pen, qui clôturera symboliquement la liste de son parti.
Officiellement, Bardella n’aspire pas à succéder à Le Pen, mais former un tandem avec elle. Tout indique que la leader de l’extrême droite française depuis 2011 se présentera à sa quatrième élection présidentielle d’ici trois ans. Mais l’attente autour de la candidature du jeune dauphin alimente les premiers doutes et différences entre les deux (par exemple, concernant l’établissement de « prix minimaux » pour les produits agricoles). Et cela représente le point culminant de la brillante carrière de cet eurodéputé, qui a débuté sa carrière militaire il y a à peine dix ans au sein de ce qui était alors le Front National.
Il a grandi en banlieue dans une famille d’origine italienne.
Fils de parents modestes d’origine italienne, le numéro deux des ultras a grandi dans un quartier avec logements officiels de la banlieue parisienne. L’existence d’un point de vente de drogue dans les escaliers de son appartement, ainsi que la précarité dont souffre sa mère à Saint-Denis (au nord de Paris), l’a motivé à adhérer à la lépénisme à l’âge de 17 ans, selon le témoignage de Bardella lui-même, certains étant exacts et d’autres peut-être mythifiés. Sa beauté et sa discipline lui ont permis de s’élever rapidement dans le parti vertical de Le Pen.
À cela s’ajoutait sa capacité à orbiter autour du cheval gagnant. D’abord le souverainiste et eurosceptique Florian Philippot, numéro deux du FN jusqu’en 2017. En disgrâce, il a resserré ses liens avec
. Le nom de Bardella a commencé à résonner auprès des Français début 2019, lorsqu’il a été désigné tête de liste pour les Championnats d’Europe de cette année-là.
Les ultras sont donc désormais la première force, mais avec 23% et pratiquement à égalité avec la coalition Macron (22%). Trois ans après ce triomphe, le leader de la formation ultra Il a délégué la présidence du RN à sa droite en novembre 2022. Il est fréquent en France que la direction d’un parti et la direction de ce même espace ne tombent pas entre les mains de la même personne.
« Pour un mec, il a l’air sympa »
« Il a dû travailler et il a fallu des mois et des mois pour qu’on dise: ‘Pour un fasciste, il a l’air sympa' », a expliqué Pascal Humeau, journaliste devenu conseiller en communication qui a conseillé le jeune ultra, dans l’émission « Complément d’enquête ». ‘. Connu pour ses plaisanteries et sa présence constante sur les plateaux, Bardella s’est également démarqué par son peu de participation au Parlement européen. Il n’a participé qu’à un tiers des 18 000 votes depuis l’été 2019. Il fait partie d’une des commissions les moins pertinentes (la commission des pétitions) et n’a rédigé aucune présentation. «Ça ne fait rien, vraiment rien. C’est comme si j’étais en Erasmus premium« , a critiqué l’eurodéputé Vert David Cormand dans des déclarations au numérique Mediapart.
Pour l’ultra leader, l’important n’est pas le management, mais la communication. En ce sens, sa façon d’appréhender la politique n’est pas très différente de celle du Premier ministre Gabriel Attal, 34 ans, autre communicateur talentueux. Curieusement, l’actuel chef de l’Exécutif a nettement dépassé Macron en termes de popularité. Et une tendance similaire se reproduit entre Bardella et Le Pen.
Cette Jordanmania suffira-t-elle au leader historique des ultras pour passer le relais pour les prochaines élections présidentielles ? « Marine a toujours la capacité de se présenter à ces élections, mais Dans le futur, Bardella sera un bon candidat à la présidentielle», raconte Nicolas, 19 ans, présent au rassemblement de Marseille, où la présence des jeunes s’est fait remarquer. Cet étudiant en géographie reconnaît également que « La jeunesse du candidat est un bon stimulant. » « Pour l’instant, il y a un tandem, mais on verra s’il se maintient à l’avenir », prévient Camus, à propos de deux dirigeants qui commencent à montrer des divergences idéologiques naissantes. « Ce sera après 2027 que les choses vont se compliquer, » conclut-il.