Panique chez la marque de vêtements Guess après un message de Banksy sur Instagram. L’artiste a appelé ses followers à commettre un vol à l’étalage. La raison? La marque de mode américaine avait utilisé son travail sur des T-shirts et des vestes sans autorisation, selon Banksy. Qu’en est-il des droits des artistes ? Et quand les autres sont-ils autorisés à utiliser leur travail ?
« Attentie winkeldieven. Ga alsjeblieft naar Guess in Regent Street (in Londen, red.). Daar hebben ze zich mijn kunst toegeëigend, zonder mijn toestemming. Waarom zouden jullie niet hetzelfde doen met hun kleding? » Dat schreef Banksy eerder deze maand in een Instagram-bericht nadat Guess een kledingcollectie had bedrukt met zijn werk.
De oproep van de Britse graffitikunstenaar leidde tot een tijdelijke sluiting en strengere beveiliging van de winkel. Volgens het creatieve hoofd van Guess, Paul Marciano, was het gebruik van de kunst op de kleding « een manier om dankbaarheid te uiten aan de artiest. »
Guess werkte voor de collectie samen met het bedrijf Brandalised, dat naar verluidt een licentie heeft om Banksy’s kunstwerken voor commerciële doeleinden te gebruiken. Een licentie is de toestemming van de kunstenaar om het werk of een deel daarvan te gebruiken.
Het kledingmerk vindt dat het de rechten op de kunst van Banksy op legale wijze heeft verworven. Maar de website Pest Control, een organisatie van de kunstenaar, vertelt een ander verhaal: « U bent van harte welkom de afbeeldingen van Banksy te gebruiken voor niet-commerciële doeleinden. Maar noch Banksy, noch Pest Control geeft licenties voor de afbeeldingen van de artiest aan derden. Gebruik de afbeeldingen van Banksy niet voor commerciële doeleinden. »
Guess deed dat wel; de kledingstukken werden verkocht voor een bedrag tussen de 40 en 270 euro.
Les artistes ont le droit d’auteur exclusif
Les artistes visuels, écrivains, illustrateurs, photographes et autres créateurs ont des droits d’auteur. Ce droit leur donne la possibilité de gagner de l’argent en publiant et en reproduisant leur propre travail (copier, traduire, filmer ou donner une autre forme à l’œuvre). Tant qu’aucun accord n’est conclu à ce sujet, seul le fabricant a ce droit.
« Les artistes n’ont pas à enregistrer le droit d’auteur sur leur travail. Le droit d’auteur est créé en créant une œuvre (d’art) originale qui a son propre caractère. Le droit en découle donc automatiquement », explique Els Doornhein, avocate chez De Vos & Partners avocats. Elle est spécialisée en droit de la propriété intellectuelle et compte des artistes parmi ses clients.
Les créateurs peuvent permettre à quelqu’un d’autre d’utiliser leur travail – en leur octroyant une licence – ou transférer entièrement leurs droits d’auteur. « En tant qu’avocat, je conclus régulièrement des accords de licence pour des artistes et d’autres créateurs », explique Doornhein. « Ces accords précisent les conditions attachées à l’autorisation. Par exemple, un artiste peut convenir avec une entreprise telle que HEMA qu’elle ne peut utiliser l’art que pour une collection unique. »
Aucune autorisation requise en cas de restriction légale
Lorsqu’une personne publie ou reproduit le travail d’une autre personne sans autorisation, cela constitue une violation du droit d’auteur.
« Sauf s’il y a une restriction légale », dit Doornhein. « C’est le cas, par exemple, lorsque les étudiants d’une académie d’art dessinent un tableau dans le cadre de leur formation. Ou lorsqu’un artiste est cité dans un livre, accompagné d’images d’œuvres d’art. » Une telle restriction légale ne nécessite pas l’autorisation du fabricant. Cependant, d’autres exigences s’appliquent, telles que l’attribution du fabricant.
Pourtant, partout, nous rencontrons des chemises, des chaussettes, des papiers peints et des affiches avec le Tournesols de Vincent van Gogh, le Mona Lisa de Léonard de Vinci ou le Une fille avec une boucle d’oreille de Johannes Vermeer. En effet, le droit d’auteur expire soixante-dix ans après la mort du créateur. Après cela, il tombe dans le domaine public et n’importe qui peut l’utiliser sans autorisation.
Le cas de Guess n’est pas unique
Le cas de Guess n’est pas unique : de nombreux autres vêtements et objets peuvent être trouvés en ligne sur lesquels l’art de Banksy peut être vu. De plus, l’artiste a déposé plusieurs poursuites contre des entreprises.
« Bien que peu importe l’origine du droit d’auteur qu’un créateur veuille rester anonyme, cela rend plus difficile l’exercice de son droit », déclare Hanneke Holthuis, responsable des affaires juridiques de l’organisation de droit d’auteur Pictoright. « Un juge veut généralement savoir qui est le créateur avant de pouvoir appliquer une interdiction. »
Le secret entourant l’identité de Banksy peut également jouer un rôle dans le problème avec Guess. Dans le monde, il n’y a qu’une poignée de personnes qui savent qui se cache derrière les œuvres d’art. « Devinez peut supposer qu’il a conclu des accords avec Banksy, alors que ce n’est pas le cas », explique Holthuis. Et tant que l’identité de l’artiste est inconnue, n’importe qui peut dire : je suis Banksy.