Gérard Piqué a eu une semaine chargée. L’ancien footballeur présenté mercredi, depuis Mexico, la deuxième Kings League, sa version américaine avec 12 nouvelles équipes présidé par des créateurs de contenu, des chanteurs de reggaeton et des footballeurs. Vendredi, de retour à Barcelone, il a dirigé le programme live avant le début ce dimanche de la Coupe du Royaume, qui mélange les joueurs masculins et féminins de chaque équipe dans des matchs mixtes. Mais cette effervescence des tournois et l’expansion internationale de la compétition se heurtent au baisse d’audience qui a souffert ces derniers mois.
Les yeux rivés sur les chiffres, sautez par-dessus la flaque d’eau et lancez le Ligue des Rois Amériques C’est une stratégie réussie. La ligue organisée par Kosmos, la société de Piqué, a connu une tendance accélérée dans la baisse de audience des streamers espagnols par rapport à ceux d’Amérique latine, mais deux de ses équipes les plus suivies sur les réseaux sociaux – on pourrait même dire qu’avec un fidèle base de fans – sont présidés par des créateurs de contenu de la région : le Pío FC du Mexicain rivières et les annihilateurs colombiens JuanSGuarnizo.
Nouveaux « Kings » de Mexico
Cette édition américaine, qui se tiendra à Mexico à partir de janvier en même temps et avec les mêmes règles que l’originale, reproduit la stratégie de lancement de la première version. avec le mexicain Miguel Layún dans le rôle de Piqué en tant que président de la ligue, à la tête des équipes, il réunit des « youtubers » tels que Garmendia allemande (avec plus de 40 millions de followers sur deux de ses chaînes) ou LeDonato‘banderoles’ (Westcol, Zein, Castro), les « tiktokeurs » (Jérôme Freixas) et les footballeurs (James Rodríguez et Chicharito Hernández). Le chanteur de reggaeton et trap Arcángel présidera également une équipe.
La présentation, à l’heure latino-américaine (trois heures du matin en Espagne), a réuni une moyenne de 470 000 téléspectateurs simultanés en ajoutant toutes les chaînes de la ligue et chaque président, selon les données de la plateforme spécialisée ‘TV Top’. Mais deux des plus suivis ont été Ibai Llanos et DjMariio, qui ne diffuseront pas ces matchs en direct au début de la compétition.
Ce ne sera pas la dernière version de la Kings League. Celui du Brésil a déjà été annoncé avec Neymar comme président d’une des équipes et l’objectif est de créer un écosystème dans lequel toutes ces équipes s’affrontent en une « future compétition internationale »selon le communiqué de Kosmos.
Plus de changements pour la nouvelle Kingdom Cup
Cela ne veut pas dire que la version espagnole se dirige vers une pause que des présidents comme Kun Agüero jugent nécessaire à la santé de la compétition. Ce dimanche, le Kingdom Cup, le septième tournoi en moins d’un an: deux ligues Kings (hommes) et une ligue Queens (femmes), la version coupe des deux et la Coupe Prince (enfants). Autrement dit, En seulement dix mois, il y a six équipes « champions ».
Si Piqué a annoncé sa compétition comme un moyen de renouveler le football pour le rendre plus attrayant et spectaculaire pour le public, la Coupe du Royaume passe à un autre niveau et « révolutionne les règles de l’univers des Kings », estime Kosmos. Ce ne sera pas seulement « la première compétition de football de l’histoire qui réunit des équipes féminines et masculines dans un même match », dans lequel ils joueront la première mi-temps et ils joueront la seconde, sinon dans chaque mi-temps les équipes commenceront avec un joueur et un gardien de but sur le terrain de jeu. Chaque minute, un partenaire sera ajouté, jusqu’à ce que dans la cinquième l’alignement soit terminé.
De plus, à partir des 18ème et 38ème minutes, lorsque les buts ont une valeur double, deux dés décideront du nombre de joueurs qui resteront sur le terrain et de l’ordre des attaques. Avec les équipes séparées en deux groupes pour un nouveau format de coupe, le dernier tournoi de l’année fêtera son « final four » au Palau Sant Jordi de Barcelone dans moins d’un moisle 25 novembre, avec un prix de 100 000 euros pour le gagnant.
La baisse des audiences de la Kings League
Une seule journée de match en direct chaque dimanche et l’incitation à trouver le « champion » définitif de cette année, Est-ce que ce sera la formule pour que la Kings League augmente son audience ? La chaîne officielle de la ligue sur Twitch a connu ses meilleurs chiffres entre janvier et mars, lorsque le « cirque » de Piqué a été lancé avec des joueurs masqués ou la présence de Ronaldinho, mais ses chiffres n’ont cessé de baisser depuis. D’environ 270 000 spectateurs en janvier à 84 000 en octobreselon les données collectées par la plateforme ‘TwitchTracker’.
L’impulsion initiale de la nouveauté et le lancement de la Queens League, diffusée sur la même chaîne et malgré ses bons chiffres, en dessous de la version masculine, expliquent en partie cette baisse. Mais il y a aussi un un suivi moins généralisé au fur et à mesure de l’avancée de chacune des compétitionscomme on peut le voir en prenant comme échantillon l’audience des trois finales avec public qui ont eu lieu jusqu’à présent.
Le premier, fin mars dans un Camp Nou plein, a maintenu une moyenne de 783 000 téléspectateurs simultanés et une minute d’or de 1,1 million. Le second, qui mélangeait pour la première fois Rois et Dames dans un Metropolitano à mi-régime fin juillet, a été abandonné environ 375 000 en moyenne et 616 000 en pointe. Et le troisième, un événement réussi à La Rosaleda à la mi-octobre, a marqué un nouveau plus bas : moyenne de 189 000 et maximum de 273 000. 75 % d’audience en moins en seulement sept mois.
Les défis de Kosmos
Cette baisse ne s’est pas produite uniquement sur la chaîne Twitch officielle de la ligue. Les créateurs de contenu qui président les 12 équipes diffusent également leurs matchs en direct sur leurs réseaux sociaux et, généralement, toute la journée lorsqu’il s’agit d’une finale. En l’occurrence, selon les données collectées par la plateforme TVTop En additionnant tous les profils, ils ont baissé de 67%: de 1,43 million en moyenne et 2,16 millions dans la minute d’or au Camp Nou, il est passé respectivement à 455 000 et 705 000 à La Rosaleda. A eux deux, 811 000 et 1,43 million lors de la finale du Metropolitano.
Cela signifie-t-il que la Kings League n’est qu’un mirage ? Pas exactement. La chaîne Twitch de la ligue reste l’une des plus réussies au monde, dépassée seulement par les compétitions de jeux vidéo telles que « League of Legends » et DOTA. La compétition compte des dizaines de sponsors, de Spotify à Adidas, en passant par InfoJobs ou Mahou, et est capable de remplir des événements en personne dans certains des stades les plus importants d’Espagne.
Des équipes qui n’existaient pas il y a un an et des joueurs inconnus jusqu’à leur entrée dans la ligue s’additionnent des centaines de milliers de followers sur les réseaux sociaux, des followers qui se connectent aux programmes avant et après chaque journée, suivent les transferts et l’actualité dans les médias spécialisés ou achètent le « merchandising » croissant de la compétition. Mais les chiffres sont plus proches de « l’esport » que de la révolution footballistique qu’ils promettaient. Javier Tebasqui au début de l’année se demandait « dans six mois, voyons combien nous parlerons de la Kings League », peut respirer tranquillement.