« Nous voulons être là en premier », dit-il.
En décembre 2020, Axios a acheté The Charlotte Agenda, une newsletter rentable, pour près de 5 millions de dollars. Suivant cet exemple, Axios a déployé le format newsletter dans 14 villes, dont Atlanta ; Charlotte, Caroline du Nord ; Nashville ; et Philly. D’ici l’été, il y en aura onze de plus.
Deux journalistes locaux ont été embauchés dans chaque ville pour diffuser un bulletin quotidien qui est un mélange de reportages originaux et une agrégation d’articles d’autres médias, a déclaré Sara Kehaulani Goo, rédactrice en chef d’Axios. (La société a récemment embauché Jamie Stockwell, rédacteur en chef national adjoint du New York Times, pour superviser Axios Local.)
« Même plus tôt que prévu, nous avons vu que cela avait réussi d’un point de vue journalistique – nous avons constaté des taux d’ouverture élevés », a déclaré Mme Goo.
À mesure que les revenus publicitaires des sites Web locaux augmentent, certaines villes obtiennent un troisième journaliste. Axios Local a généré près de 5 millions de dollars de revenus l’année dernière et compte 700 000 abonnés dans les 14 villes, a déclaré une porte-parole.
Evan Smith, directeur exécutif de The Texas Tribune, une organisation à but non lucratif d’Austin fondée en 2009, a déclaré qu’il était l’un des premiers abonnés à Axios Austin et qu’il le lit tous les jours. « Je dessine pour eux », a-t-il dit, mais a ajouté : « Pouvez-vous couvrir de manière adéquate les plus grandes villes d’Amérique – dont le Texas a plus que tout autre État – avec deux ou trois journalistes ? »
M. VandeHei a déclaré qu’Axios s’assure d’abord que son modèle de couverture locale est durable et capable de fonctionner à plus grande échelle.
« Nous essayons de réfléchir à la façon dont nous pouvons faire cela dans chaque église en Amérique », a déclaré M. VandeHei.
Entre les lignes
L’entreprise n’a cessé d’entendre des lecteurs souhaitant utiliser le format de la newsletter sur leur lieu de travail pour inciter davantage de personnes à lire les e-mails internes, a déclaré Jordan Zaslav, directeur général d’Axios HQ.