Asos perd un TIERS de sa valeur – la crise du coût de la vie est un facteur clé | Ville & Economie | finance

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Une chute du cours de l’action Asos a anéanti sa capitalisation boursière de plus de 380 millions de livres sterling, laissant le détaillant en ligne d’une valeur de 777,5 millions de livres sterling.

La marque de vêtements a déclaré qu’elle s’attend désormais à ce que ses bénéfices annuels pour les 12 mois se terminant fin août se situent entre 20 et 60 millions de livres sterling en raison de taux de retour plus élevés et de l’impact de la crise du coût de la vie sur la volonté d’achat des acheteurs.

C’est bien en deçà des 110 à 140 millions de livres sterling prévus en janvier et des 193,6 millions de livres sterling réalisés l’année dernière.

Le directeur de l’exploitation, Mat Dunn, a déclaré : « Sur la base de l’augmentation significative des taux de retour que nous avons constatée, il est désormais clair que ces pressions inflationnistes affectent de plus en plus le comportement d’achat de nos clients.

« Il est trop tôt pour dire combien de temps le modèle de comportement actuel se poursuivra, mais nous prenons des mesures rapides et décisives pour minimiser l’impact. »

La société, qui a nommé le directeur commercial Jose Antonio Ramos Calamonte au poste de directeur général, a annoncé que son chiffre d’affaires du troisième trimestre avait chuté de 4,5 millions de livres sterling à 983,4 millions de livres sterling.

L’alerte rouge d’Asos sur la baisse de confiance des consommateurs a été confirmée par N Brown, propriétaire de JD Williams, Simply Be, Jacamo et d’autres.

Les revenus de N Brown ont chuté de 2,1% à 165,1 millions de livres sterling au premier trimestre, tandis que Boohoo a déclaré que ses ventes avaient chuté de 8,3% à 445,7 millions de livres sterling – un effet de la fin des restrictions de verrouillage, donc la société.

Chole Collins, responsable de l’habillement chez l’analyste GlobalData, a déclaré que l’environnement économique de plus en plus difficile signifie que M. Calamonte est désormais confronté à un « défi majeur ».

Elle a ajouté: « Avec Boohoo affichant également un ensemble de résultats lamentables pour la même période et Missguided entrant récemment dans l’administration, la mode rapide semble perdre de son lustre.

« L’incertitude financière signifie que suivre les dernières tendances n’est plus une priorité pour de nombreux acheteurs. »

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