Derrière lui Vendredi noir et la campagne achats de Noël, Ils commencent ce mardi soldes d’hiverqui clôt ce qu’on appelle « quartier doré » pour la consommation. Bien que cette période commence généralement le lendemain de Three Kings, les grandes chaînes ont commencé la période d’offre le même jour que Three Kings sur leurs sites et applications et ouvrent ce mardi la période de remises allant jusqu’à 70% dans leurs établissements physiques jusqu’au fin février. C’est le cas de La cour anglaise, Zara et les autres marques Inditex telles que Tirer et ours, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho ou Zara Home; ainsi que Fnac, H&M, soit Décathlonentre autres. Le budget moyen dédié à cette période de remise est d’environ 100 euros, « le plus élevé depuis 2019 », selon le portail financier Banqmi by iAhorro.
Dans la rubrique conseil, l’Organisation des Consommateurs et Utilisateurs (OCU), rappelez-vous que les magasins physiques ne sont pas obligés d’accepter un retoursauf s’il y a un défaut ; et le remboursement ne peut pas être effectué en espèces, mais sous la forme d’une carte ou d’un bon échangeable. Et, dans le cas du vêtements et chaussuresl’OCU prévoit une augmentation significative des ventes, en particulier parmi les économies nationales vulnérables qui ont retardé leurs achats en raison de inflation.
En tout cas, ces dernières années, le ventes l’hiver perd de la force concernant le Black Friday ou le Cyber Monday. Selon l’enquête réalisée par ce portail, malgré le fait que 31,19% des Espagnols estiment que pendant cette période de soldes, les magasins « continuent à offrir de belles réductions » ; la majorité, 51,01%, continue de penser que « Il existe d’autres meilleures façons d’acheter ». Les 15,80% restants affirment qu’ils n’achèteront pas ces soldes, mais qu’ils ne le feront pas non plus lors d’autres périodes de remises notables.
Plus de budget
Quoi qu’il en soit, ceux qui optent pour le shopping s’attendent à augmentez votre budget: Parmi les 51,01% de personnes interrogées qui affirment qu’ils achèteront quelque chose lors de ces soldes d’hiver 2025, le montant qu’ils envisagent d’allouer est de 100,01 euros, « le plus élevé depuis 2019 », première année au cours de laquelle Banqmi a réalisé cette enquête. Ainsi, par rapport à l’année dernière (96,45 euros), les Espagnols dépenseront en moyenne 3,69% de plus par habitant pour leurs achats lors de ces soldes. Mais si l’on regarde le montant qui a été alloué il y a six ans (99,34 euros en moyenne en 2019), la variation est minime, seulement 0,67 %.
Pour cette raison, on pourrait dire que « le budget se redresse ; mais il n’augmente pas de manière trop substantielle, surtout par rapport aux années précédant le coronavirus (2019) ou par rapport à l’année 2022, où les perspectives économiques à cette époque étaient bonnes », selon Antonio Gallardo, expert financier de Banqmi.
Parmi les raisons de cette « récupération » du budget moyen par habitant, Gallardo affirme qu’elles sont «optimisme accru des consommateurs concernant la situation économiqueet aussi une adaptation à la hausse des prix des produits due à la hausse de l’inflation et du coût de la vie en général. Ainsi, l’expert financier de Banqmi précise que « les Espagnols pourraient supposer que tout coûte plus cher et donc augmenter leur budget ; Mais s’il n’y avait pas d’optimisme, ils achèteraient en plus petites quantités.»
De La Rioja à la Galice
Les citoyens de La Rioja continuent d’être ceux qui dépensent le plus d’argent pendant les soldes d’hiver, avec 114,01 euros, soit 4,28% de plus que lors de la période précédente. En deuxième position se trouve le Pays Basque (111,33 euros en moyenne, soit une augmentation de 3,62%) et Madrid complète le podium, avec 107,33 euros en moyenne et une augmentation de 3,76%.
Au contraire, les citoyens qui dépenseront le moins pendant cette période de soldes restent également les Galiciens, avec une moyenne de 85,10 euros par habitant, même si ce budget augmente également de 2,65% par rapport à l’année dernière. Ils sont également suivis par ceux d’Estrémadure, qui prévoient de dépenser en moyenne 87,12 euros, même si ici l’augmentation par rapport aux données enregistrées par Banqmi l’année dernière est un peu moindre, 1,95 %.
Effet Dana
Malgré les différences entre les communautés, dans presque toutes, le budget moyen par habitant augmente. La seule exception concerne la Communauté valencienne. Et cela pourrait être un effet du Dana qui, le 29 octobre 2024, a dévasté une bonne partie des environs de la capitale valencienne.
Autre aspect notable, les achats « physiques » perdent du poids au profit de ceux effectués ‘en ligne’. À la question « Où ferez-vous vos achats pendant les soldes d’hiver 2025 ? », les sondés par le comparateur financier sont clairs : Ils préfèrent les achats en ligne aux achats physiques, bien que l’option qui augmente le plus soit « autres offres ». De moins en moins de consommateurs choisissent également d’acheter dans des points de vente, que ce soit physiquement ou via Internet, dans un format « en ligne ».
Une autre des tendances les plus consolidées pendant les périodes de remises est l’utilisation de cartes de crédit pour faire face aux dépenses. Cette option, même si elle n’est pas la meilleure alternative et peut entraîner de graves problèmes d’endettement, est déjà choisie par jusqu’à 40,11% des personnes qui envisagent d’acheter quelque chose pendant cette période de soldes, selon l’enquête de Banqmi. Ce pourcentage n’a cessé de croître ces dernières années et a connu une augmentation de près de 10 points de pourcentage en six ans, contre 30,33% en 2019.
« Financer ou régler ses achats avec une carte de crédit est de plus en plus populaire car on achète de plus en plus, même si on n’a pas l’argent pour le faire. La meilleure option serait d’économiser quelque chose chaque mois pour pouvoir ensuite affecter cet argent à ces moments d’achats importants, mais l’augmentation de l’utilisation des cartes de crédit suggère que c’est le contraire qui se produit : les gens n’épargnent pas et tirent. sur l’argent emprunté », déplore Gallardo.
L’enquête a été réalisée entre le 15 novembre et le 19 décembre 2024, à travers un questionnaire adressé à 1.219 personnes de plus de 18 ans dont la portée géographique constitue l’ensemble du territoire espagnol. Les populations de chaque communauté autonome, ainsi que leur sexe et tranche d’âge, ont été pondérées pour obtenir des résultats représentatifs dans l’ensemble de l’échantillon, avec un niveau de confiance de 95% avec une marge d’erreur de +/-2,80%.