Le géant du sportswear pourrait perdre plus d’un milliard de dollars après avoir rompu ses liens avec le rappeur controversé
La décision d’Adidas de mettre fin à son partenariat avec le rappeur Kanye West pourrait faire passer les pertes opérationnelles de la société de vêtements de sport à plus d’un milliard de dollars de manque à gagner, a déclaré son directeur général.
Le géant de l’habillement a annoncé en octobre qu’il ne poursuivrait pas sa relation de neuf ans avec West après avoir publié une série de déclarations antisémites sur les réseaux sociaux.
Dans un déclaration publié jeudi, Adidas a déclaré que sa planification financière pour l’année à venir reflète « l’impact négatif important de la non-vente du stock existant » si elle ne pouvait pas « vendre ou réutiliser » les restes de sa collection « Yeezy ». Ne pas vendre les actions pourrait coûter à l’entreprise jusqu’à 534 millions de dollars en manque à gagner.
« Les chiffres parlent d’eux-mêmes », a déclaré le PDG d’Adidas, Bjorn Gulden, qui a rejoint l’entreprise en janvier en provenance de la marque rivale de vêtements de sport Puma. « Nous ne fonctionnons pas actuellement comme nous le devrions. » Il a également déclaré qu’il s’attend à des « coûts ponctuels » de 213 millions de dollars en raison d’un « examen stratégique » de l’entreprise.
La société a également déclaré qu’elle s’attend à une baisse des ventes cette année d’une marge à un chiffre élevée. Les actions d’Adidas ont perdu 11% de leur valeur vendredi après l’annonce qu’elle terminerait l’année avec une perte financière pour la première fois en trois décennies. Ces facteurs ont contribué à ce que les estimations de perte de revenus de l’entreprise soient potentiellement supérieures à 1 milliard de dollars pour 2023.
West, qui porte également le nom de Ye, a été lâché par Adidas en octobre dernier après avoir fait plusieurs remarques jugées antisémites par la marque de vêtements. En décembre, il est apparu dans les émissions InfoWars animées par Alex Jones, où il a fait des déclarations en faveur d’Adolf Hitler et des nazis. West avait également dit précédemment : « Je peux dire que c’est de la merde antisémite et Adidas ne peut pas me laisser tomber. »
En plus de la saga West, Adidas a été confronté à d’autres problèmes financiers ces derniers temps. En mars, il a annoncé qu’il fermerait ses points de vente russes et suspendrait les magasins en ligne après le déclenchement du conflit en Ukraine. Il a également vu ses activités en Chine affectées par les pratiques strictes de verrouillage de Covid introduites par Pékin.
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